- •Курсовая работа по дисциплине «маркетинговые исследования и ситуационный анализ» маркетинговые исследования на рынке сотовых (мобильных) устройств
- •Глава 4. Исследование предпочтений потребителей на рынке сотовых (мобильных) телефонов в г. Нижнем Новгороде ………………………………...41
- •Цели, задачи и направления маркетинговых исследований
- •Понятия, цели и задачи маркетинговых исследований
- •Основные направления маркетинговых исследований
- •Основные этапы маркетинговых исследований
- •Методы используемые при проведении
- •Информационное обеспечение маркетинговых исследований
- •Источники информации используемые
- •Анкетирование как метод получения
- •Ассортиментная политика на рынке сотовых (мобильных) телефонов в г. Нижний Новгород
- •Состояние рынка мобильных телефонов
- •Выявление предприятий реализующих сотовые (мобильные) телефоны в г. Нижний Новгород
- •Характеристика ассортимента сотовых (мобильных) телефонов в разрезе видов и производителей
- •Анализ наличия в продаже сотовых (мобильных) телефонов в г. Нижний Новгород
- •Исследование предпочтений потребителей на рынке сотовых (мобильных) телефонов в г. Нижний Новгород
- •Обоснование численности выборки для анкетирования
Характеристика ассортимента сотовых (мобильных) телефонов в разрезе видов и производителей
Рынок сотовых (мобильных) телефонов на рынке г. Нижний Новгород весьма разнообразен как по количеству брендов, так и по количеству модификаций. Модельный ряд предлагаемых телефонов в торговых точках различен, но представлены изделия практически всех ведущих мировых производителей.
Поскольку ассортимент сотовых (мобильных) телефонов представлен большой массой марок, для исследования были взяты только наиболее востребованные (на которые посетители обследуемых торговых точек, обращали внимание чаще всего). Максимальное количество разновидностей предлагаемых моделей сотовых (мобильных) телефонов в одном магазине было выявлено более 10, наименьшее - 1. Чаще всего в магазинах встречается модели NOKIA, затем Sony Ericsson (Sony), Samsung, HTC (по убыванию).
Таблица 6 - Анализ предприятий, осуществляющих реализацию сотовых (мобильных) телефонов в г. Нижний Новгород в разрезе видового ассортимента
Ассортимент |
Всего обследовано предприятий |
в т. ч. реализуют сотовые телефоны |
в т. ч. по уровню специализации, шт. |
||||||||
к-во |
уд. вес,% |
Ед.продажа |
отдел |
Спец.торговля |
|||||||
Бюджетная линейка |
|
|
|
|
|
||||||
Nokia Lumia 520 |
10 |
10 |
100,0 |
- |
3 |
5 |
|||||
Nokia X Dual sim |
10 |
10 |
100,0 |
- |
3 |
5 |
|||||
Nokia Lumia 625 |
10 |
7 |
75,0 |
- |
3 |
3 |
|||||
Samsung Galaxy Grand Neo 8Gb GT-I9060 |
10 |
6 |
62,5 |
- |
3 |
2 |
|||||
HTC HD2 |
10 |
5 |
62,5 |
- |
3 |
2 |
|||||
Средний сегмент |
|
|
|
|
|
||||||
Nokia Lumia 925 |
10 |
8 |
100,0 |
- |
3 |
5 |
|||||
Nokia Lumia 1020 |
10 |
6 |
75,0 |
- |
1 |
5 |
|||||
Nokia Lumia 1520 |
10 |
5 |
62,5 |
- |
2 |
3 |
|||||
Nokia Lumia 920 |
10 |
8 |
100,0 |
- |
3 |
5 |
|||||
Nokia Lumia 820 |
10 |
6 |
75,0 |
- |
1 |
5 |
|||||
Nokia Lumia 1320 |
10 |
8 |
100,0 |
- |
3 |
5 |
|||||
Nokia N9 |
10 |
7 |
87,5 |
- |
2 |
5 |
|||||
Nokia Oro |
10 |
7 |
87,5 |
- |
3 |
4 |
|||||
Nokia N8 |
10 |
7 |
87,5 |
- |
2 |
5 |
|||||
Nokia E7 |
10 |
5 |
62,5 |
- |
- |
5 |
|||||
Nokia E6 |
10 |
6 |
75,0 |
- |
1 |
5 |
|||||
Samsung Galaxy Nexus GT-I9250 |
10 |
8 |
100,0 |
- |
3 |
5 |
|||||
Samsung Galaxy Core Advance GT-I8580 |
10 |
5 |
62,5 |
- |
2 |
3 |
|||||
Sony Xperia TX |
10 |
7 |
87,5 |
- |
2 |
5 |
|||||
Sony Xperia V |
10 |
8 |
100,0 |
- |
3 |
5 |
|||||
Sony Xperia T |
10 |
6 |
75,0 |
- |
1 |
5 |
|||||
Sony Xperia P |
10 |
6 |
75,0 |
- |
1 |
5 |
|||||
Apple iPhone 4 16Gb |
10 |
5 |
62,5 |
- |
- |
5 |
|||||
Sony Xperia SL |
10 |
6 |
75,0 |
- |
1 |
5 |
|||||
HTC One V |
10 |
7 |
87,5 |
- |
2 |
5 |
|||||
HTC Sensation XL |
10 |
2 |
25,0 |
- |
1 |
1 |
|||||
HTC One S |
10 |
3 |
37,5 |
- |
- |
3 |
|||||
Представительские |
|
|
|
|
|
||||||
Nokia 8800 Sapphire Arte Brown |
10 |
1 |
12,5 |
- |
- |
1 |
|||||
Nokia 8800 Gold Arte |
10 |
5 |
62,5 |
- |
2 |
3 |
|||||
Nokia 8800 Carbon Arte |
10 |
4 |
50,0 |
- |
1 |
3 |
|||||
HTC One M8 16Gb |
10 |
5 |
62,5 |
- |
- |
5 |
|||||
BlackBerry Porsche Design P’9981 |
10 |
5 |
62,5 |
- |
- |
5 |
|||||
Sony Xperia Z2 |
10 |
6 |
75,0 |
- |
1 |
6 |
|||||
Sony Xperia Z1 |
10 |
8 |
100,0 |
- |
3 |
5 |
|||||
Samsung Galaxy S5 16Gb |
10 |
6 |
75,0 |
- |
2 |
4 |
|||||
Samsung Galaxy Note 3 SM-N9005 16Gb |
10 |
8 |
100,0 |
- |
3 |
5 |
|||||
Cупер премиум |
|
|
|
|
|
||||||
Vertu Signature Diamonds |
10 |
2 |
12,5 |
- |
- |
1 |
|||||
Vertu Constellation Mixed Metal |
10 |
2 |
12,5 |
- |
- |
1 |
|||||
Итого |
10 |
- |
100,0 |
- |
- |
- |
|||||