47.​ Понятие креатива в рекламной деятельности.

Слово «креатив» переводится с английского языка как «создавать, творить». Креативная реклама на российском рынке достаточно новое явление, именно поэтому не достаточно распространенное. Но, несмотря на это, есть рекламные агентства, которые умело или не очень пользуются методиками креативной рекламы.

Любая креативная реклама обладает несколькими стандартными составляющими, которые и привлекают внимание потребителя: - одна хорошая и грамотная иллюстрация, один точный и «вкусный» заголовок, комбинация иллюстрации и заголовка.

Существует множество способов выделить свою рекламу в огромном информационном в потоке. Главное, чтобы креативная реклама была доступна для понимания, запоминалась, была гармонична и обладала той «изюминкой», которая станет ее индивидуальной отличительной особенностью.

Креативная реклама должна быть выполнена в едином уникальном стиле. Цвет и картинка должны точно отображать концепцию продаваемого товара или услуги. Одна точно подобранная фотография способна приковать внимание потребителя. Также при подборе изображения необходимо избегать двусмысленности. У потребителя должна четко прослеживаться связь между картинкой и Вашей маркой. Цвет также не маловажен, так как он создает настроение, атмосферу. Но самым главным в таком деле, как креативная реклама, является гармония и соответствие. Цвет и картинка, гармонично подобранные, способны создать именно тот необходимый визуальный образ, который будет всплывать у потребителя, когда он будет нуждаться в рекламируемом Вами товаре или услуге даже без лишнего упоминания именно Вашей марки. В данном случае, потребитель будет искать именно то, что предлагаете Вы.

Однако одними картинками долго внимание потребителя не удержишь. Креативная реклама должна обладать четким понятным и привлекательным текстом (слоганом). Текст должен быть доступен для понимания, с ярко выраженной структурой, но в тоже время оригинален и необычен. Креативная реклама, в тексте которой используются простые, «звонкие» и понятные слова, будет легче ассоциироваться именно с Вами. Правильно расставленные акценты на качествах товара или услуги, на выгодах, увеличивают КПД креативной рекламы.

Креативная реклама совмещает в себе не только строго научный подход, но и большую долю творчества. Тонкий юмор, в таком деле, как креативная реклама, иногда бывает просто необходим. Но не стоит «перегибать палку», так как просто смешная реклама, так и останется просто смешной, и достаточно быстро станет просто анекдотом.

В огромном потоке информации именно правильная креативная реклама способна не только привлечь новых потребителей, но и удержать их. На сегодняшний день креативная реклама - это и есть настоящая реклама.

Многие думают, что «творчество» и «креативность» - синонимы. Это ошибочное мнение. Творческий процесс основывается на вдохновении автора, его способностях, традициях, которым следует автор. Если же говорить о креативном процессе, то главной его составляющей становится прагматический элемент, то есть изначальное понимание, зачем нужно что-то создавать, для кого нужно что-то создавать, как нужно что-то создавать и, собственно, что именно нужно создавать.

Механизм креативного влияния составляет основу креативных информационных технологий. Влияние должно быть нацелено на стереотипические зоны сознания целевой аудитории - культурные коды, символы, мифы и психологические предпочтения потребителей информации, которые определяются в ходе уже разработанных методов исследований. Принцип формирования информационных потоков и управления ими, построенный в соответствии со структурой сознания целевых аудиторий, направленный на формирование новых целевых аудиторий, а значит, открытия новых рынков, лежит в основе креативных технологий.