5. Выбор средств рекламы:

а) газеты;

б) журналы;

в) радио;

г) телевидение;

д) реклама в Интернете;

е) наружная реклама;

ж) почтовые отправления;

з) выставки, презентации и т. д.

6. Выбор времени рекламы

Эффективность воздействия рекламы непосредственно зависит от того, как часто будет появляться в поле зрения потенциальных потребителей рекламное послание и в какое время. Что касается частоты появления рекламы, то фирма должна выбрать такое число повторов, которое создавало бы высокую информированность ауди­тории при минимуме раздражения при многократном повторении рекламного послания в течение короткого интервала времени.

Во многом успех рекламной кампании по радио и телевиде­нию зависит от времени демонстрации рекламных посланий для оп­ределенных групп населения. Например, по телевидению опреде­ленные рекламные послания могут адресоваться семьям, которые завтракают с 7 до 9 часов утра. Лучшее время обращения рекламных посланий к домохозяйкам - с 9 до 16 часов, рекламу для подростков лучше всего передавать с 16 до 17 часов, а людям, пришедшим с ра­боты, - после 17 часов.

7. Определение эффективности рекламных компаний

а) реклама по почте - по количеству возвращенных открыток (более 10% - большая удача рекламы);

б) опрос потребителей по принципу «смотрел-видел-запомнил». Оп­тимальный размер групп лиц, опрашиваемых с целью анализа эф­фективности рекламы, составляет 120 человек.

14