3 Использование seo как инструмента маркетинга

3.1 Основы seo и его использование

Люди рассчитывают на поисковые системы, когда нуждаются в поиске полезной информации, товаров или услуг. Большая часть трафика на сайт поступает из популярных поисковых систем (Яндекс, Google, Rambler). Учитывая этот факт, можно утверждать, что именно поисковое продвижение и SEO-маркетинг являются наиболее эффективными инструментами раскрутки сайтов. Их применение экономически выгодно, поэтому каждый бизнесмен старается включить продвижение сайта в поисковых системах в список обязательных мероприятий.

Под SEO-маркетингом понимается комплекс действий, направленных на продвижение в поисковиках и вывод ресурса на первые позиции в результатах выдачи по определенным ключевым словам. Маркетинг такого типа позволяет привлекать на сайт целевых клиентов в большом количестве. Согласно исследованиям, пользователи предпочитают использовать поисковые системы для получения необходимой информации различного характера, включая сведения о товарах и услугах [6, с. 65].

Применение SEO-маркетинга делает веб-ресурс заметным среди аудитории заинтересованных пользователей. Эффективная поисковая оптимизация помогает вывести сайт на высокие позиции в выдаче. Благодаря этому, интернет-площадка получает максимум поискового трафика.

Разработчики поисковых машин раскрывают далеко не все особенности алгоритма формирования выдачи. Кроме того, совершенствование поиска и само существование оптимизации заставляют разработчиков достаточно часто вносить изменения в алгоритм. Таким образом, востребована постоянная необходимость изучения принципов формирования выдачи, разработки и практического осуществления методов поднятия позиций сайта в списке результатов поиска. Владельцы сайтов готовы платить деньги за выгодное им продвижение, и в определенной поисковой нише разворачивается конкурентная борьба между владельцами за первые строчки выдачи. Все вышесказанное в общих чертах и раскрывает сущность термина "SEO" [13, с.211].

Поисковое продвижение сайта – гарантия долговременного, но не постоянного результата. Время от времени сайт приходится оптимизировать и продвигать вновь. Комплекс мер по продвижению сайта, включающий и собственно SEO, обходится весьма недешево. При этом стоимость работы сильно зависит от конкурентного окружения сайта. Оптимизаторы разделяют так называемые ниши поисковых запросов – высоко-, средне- и низкочастотные. Название определяет частоту, с которой осуществляется запрос по данным ключевым словам. Сайты с редкой тематикой (низкочастотные запросы) продвинуть значительно легче, поскольку в этой нише практически отсутствует конкуренция. С высокочастотниками все наоборот. Здесь придется затратить не только значительную сумму денег, но и длительное время (до нескольких месяцев) [7, с.233-241].

3.2 Три метода поисковой оптимизации сайта

Методы оптимизации можно разделить на три класса в соответствии с их цветом (белый, серый и черный), однако последние события в мире поисковых систем дают понять, что это разделение весьма условно — любая манипуляция определёнными параметрами сайта может быть расценена поисковиком как крайне нежелательное влияние на его результаты.

Сайт после оптимизации должен удовлетворять следующим параметрам:

- определенная плотность ключевых слов (максимально возможная, но не избыточная – поисковики производят семантический анализ текста, отсеивая поисковый спам);

- окружение ключевых слов и ссылок соответствующим их тематике уникальным контентом;

- выгодная для сканирования роботом структура сайта;

- высокий индекс цитирования (или PageRank) сайта, имеющий тематическую окраску: высокий рейтинг имеют ссылки, идущие с авторитетных сайтов данной тематики, тематических статей и форумов и т. п.;

- отсутствие запрещенных приемов – сгенерированного автоматом контента, дорвеев и спама, нетематических и скрытых ссылок, перегрузки ссылками и т. п. [10, с.22].

Соответственно данным пунктам и ведет работу оптимизатор. Он улучшает внутреннее содержание сайта – контент, структуру, использование тегов, навигацию и внутренние ссылки; а также делает более благоприятными внешние факторы – регистрирует сайт в каталогах, размещает на тематических сайтах статьи со ссылками и т. п.

Все сказанное выше описывает так называемую "белую" оптимизацию – работу исключительно разрешенными методами, к которым не придерется ни один поисковик или каталог. Такая оптимизация приводит к тому, что сайт действительно становится лучше – прежде всего, с точки зрения пользователей.

Существует также "серая" оптимизация – работа по продвижению сайта, что называется, "на грани фола", однако с учетом повышения реальной полезности сайта и без категорически запрещенных приемов. В "серые" методы включают линкбайтинг, "вирусный маркетинг" (навязчивое распространение контента), разнообразные приманки для получения ссылок. Из собственно методов структурирования сайта можно выделить разбивку большого ресурса на множество мелких перелинкованных между собой сайтов, образующих внутреннюю тематическую сеть.

А вот методы так называемой "черной" оптимизации приведены в последнем пункте списка параметров сайта как запрещенные. Применение таких методов может дать быстрый и весьма значительный эффект; вот только эйфория продлится недолго – поисковики начнут банить сайт. Здесь все рассчитано на обман роботов поисковых систем без улучшения реального содержания сайта. В числе таких методов: дорвеи – автоматически генерируемые страницы бессмысленного контента из ключевиков; скрытый текст или однопиксельные ссылки – невидимы пользователю, но читаемы роботом;клоакинг – различный текст для робота и пользователя; а также многое другое [10, с.23].