Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

1 ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА 5

1.1 История развития маркетинга. Основные понятия 5

1.2 Цели и задачи маркетинга 8

1.3 Инструменты маркетинга 9

2 ИНТЕРНЕТ КАК ИСТОЧНИК МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 12

2.1 Использование интернет-маркетинга в бизнесе 12

2.2 Основные инструменты интернет-маркетинга 13

3 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ SEO КАК ИНСТРУМЕНТА МАРКЕТИНГА 16

3.1 Основы SEO и его использование 16

3.2 Три метода поисковой оптимизации сайта 17

3.3 Внутренняя оптимизация сайта 18

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 26

Введение

Критерий коммерческого успеха – прибыль. Среди прочего она заложена в рыночный механизм удовлетворения покупательского спроса: покупатель своим кошельком предопределяет результат конкурентной борьбы, выбирает те товары, которые были созданы и выдвинуты на рынок в соответствии с изучением потребностей потребителей.

Сделать рынок «прозрачным», его развитие предсказуемым, товар – конкурентоспособным, потенциальных потребителей – реальными покупателями – вот далеко не полный перечень целей маркетинга. В основе современной концепции маркетинга лежит сочетание интересов не только предпринимательства и потребителей, но и общества в целом.

Формирование отечественного рынка, неизбежный переход к цивилизованным формам его функционирования заставляют белорусских производителей все чаще обращаться к возможностям маркетинга, внедрять его принципы и методы в повседневную деятельность по разработке товарной политики и доведению товаров от производства до потребителя. Становится все очевидней, что и сами предприниматели должны овладеть маркетинговыми знаниями, которые обеспечат им проведение конкурентоспособной стратегии. Растет понимание того, что маркетинг – естественная функция современного бизнеса.

В 21 веке огромное развитие получил интернет-маркетинг. Это стало возможным благодаря развитию сети Интернет и расширения доступа к нему. Применение SEO в интернет-маркетинге в наши дни выступает одним из наиболее ключевых инструментов. Его применяют для продвижения сайтов, с целью достижения того, чтобы покупатель имел возможность найти необходимый товар через любую поисковую систему.

Поэтому рассмотрение сущности SEO как инструмента маркетинга является важным и актуальным.

Объект исследования: инструменты маркетинга.

Предмет исследования: применение SEO как инструмент маркетинга.

Цель курсовой работы: дать характеристику маркетинга, его, определить особенности интернет-маркетинга, обозначить сущность SEO как инструмента маркетинга.

В соответствии с поставленной целью целесообразно выделить следующие основные задачи:

1. Раскрыть понятие и исторический путь возникновения и развития маркетинга;

2. Охарактеризовать цели и задачи маркетинга;

3. Выполнить анализ специфики интернет-маркетинга и его инструментов;

4. Дать характеристику SEO как инструмента маркетинга, методов поисковой оптимизации сайта, внутренней оптимизации сайта.

Теоретической и методологической базой для исследования выступили базовые теории и положения, которые содержатся в классических и современных трудах отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга и Интернет-маркетинга, а также использования SEO как инструмента маркетинга

Методами исследования являются общенаучные и прикладные методы экономических исследований: различные виды анализа, синтез, метод сравнения и сопоставления, личных наблюдений, контент-анализа и др.