Включають низку етапів:

• фальцювання;

• комплектування;

• шиття чи безшвейне скріплення книжково-журнальних зошитів у блок;

• криття обкладинкою чи оправою та ін.

Брошувальними процесами називають ряд операцій пов’язаних з упорядкуванням надру- кованих аркушів, встановлення їх в обкладинку або оформлення у вигляді блоків до книги. До цих процесів належать:

а) виготовлення зошитів (обробка надрукованих аркушів: розрізання, фальцювання, прик- леювання допоміжних елементів);

б) комплектування блоків або всього видання; в) з’єднання блоків з обкладинкою.

Палітурними процесами називають сукупність дій, пов’язаних з виготовленням книжкових блоків, політурних оправ та їх обробленням.

61. Маркетинговий образ видавництва

Маркетинговий образ видавництва – асоціативні, емоційні, чуттєві реакції при згадуванні назви видавництва, використанні, спогляданні його продукції.

Потреби цільових споживачів і способи їх задоволення — найважливіші ділові орієнти- ри. Уміння розпізнати в соціальній дійсності ніким не помічене, але спроможне стати фахово актуальним у найближчому часі — найважливіша компетентнісна якість. Кожна книга, що виходить за сприятливих умов у світ, ніколи не потрапляє у розряд «структурних нулів», бо її поява в цільовій аудиторії очікувана і бажана. Збагачує вона і маркетинговий образ видавництва, підсилює його маркетингові позиції. Вмотивоване використання маркетингових інструментів на всіх етапах життєвого циклу книги задля актуалізації її споживчої цінності і цінності як значущо с- ті розширює використання її контенту. Сукупно все це витворює потужну видавничу марку.

Важливими елементами у формуванні маркетингового образу є: сегмент ринку (вид про- дукції), тема, структурні та стильові рішення, дизайн, фрагменти тексту, відносини з авторами, комунікаційні прийоми, дистрибуційні технології. Все це має стратегічну цінність, формує образ у очах аудиторії. Важливим є формування СБО (стратегічних бізнес-одиниць), підрозділів видавни- цтва, які відповідають за конкретні напрями діяльності.

61. Художні засоби дизайну

Графічний дизайн - художньо-проектна діяльність по створенню гармонійної та ефективної візуально-комунікативної середовища. Графічний дизайн вносить інноваційний внесок у розвиток соціально-економічної та культурної сфери, сприяючи формуванню візуального ландшафту сучасності. Усередині кожного виду можлива також спеціалізація дизайну. Позначка проектування в дизайні — оптимізація функціональних процесів життєдіяльності людини, підвищення естетичного рівня виробів і їх комплексів. Предметом проектування в дизайні є структура і якості форми предметного середовища в цілому і окремих виробів як його елементів. Метод дизайну — принципові основи діяльності, що складаються еволюційно і визначають її позначку та категоріальний апарат, який задає методичні підвалини проектування — засоби моделювання об’єкта і сукупність правил, що визначають послідовність і зміст етапів формотворення. Сучасні принципи дизайну — поєднання в цілісній структурі і гармонійній формі всіх суспільно необхідних якостей об’єкта, що проектується. Основними робочими категоріями дизайнерського проектування є образ, функція, морфологія, технологічна форма, естетична цінність. Здійснення ідеї створення цілісного об’єкта потребує глибокого знання основних законів і тенденцій розвитку економіки, виробництва, споживання, а також розуміння духовних потреб суспільства. Тому дизайн базується на наукових основах моделювання об’єкта, поєднує наукові принципи з художніми в проектному образі і знаходить застосування в інших галузях суспільної діяльності — це так званий соціальний дизайн.