Також розрізняють:

за внутрішніми принципами побудови: ділять на загальні та приватні. Загальні відображають всі пласти лексичного складу мови, приватні - тільки один пласт;

за повнотою відображення мовної лексики: повні й короткі; за мовою опису: одномовні, дво-і багатомовні;

Словники виконують дві найважливіші функції: інформативну (через слово вони пере- дають знання самим коротким шляхом) та нормативну (фіксуючи знання і вживання слова, сприяють удосконаленню, уніфікації мови, стверджують норми слововживання).

Наука, яка займається словниками – лексикографія.

46. Сутність видавничого маркетингу

Маркетинг – (англ. – ринок, збут) – діяльність щодо розроблення, виробництва, продажу товарів і послуг, забезпечення їх конкурентоспроможності на основі вивчення ринку і потреб клієнтів.

Сутність маркетингу за ф. Котлером. Маркетинг – це:

• соціальний і управлінський процес, за допомогою якого особи, групи задовольняють свої потреби завдяки створенню товарів, споживчих цінностей і обміну ними;

• сукупність дій, спрямованих на отримання від цільової аудиторії бажаних реакцій на то- вар чи послугу;

• управління ринком з метою здійснення обміну для задоволення людських потреб. Принципи маркетингу:

• бачення соціальних процесів і явищ крізь призму можливостей і ризиків своєї діяльності;

• зорієнтованість виробництва на споживача, його потреби, інтереси, цінності;

• комплексний підхід до формування маркетингових цілей, реалізації маркетингових пла- нів, стратегій, оцінювання результатів;

• забезпечення живучості, конкурентоспроможності, адаптивності суб’єкту ринку до умов діяльності, його ділової гнучкості в досягненні маркетингових цілей;

• спрямованість у перспективу, формування і розвиток взаємовигідних довгострокових від- носин з усіма зацікавленими і важливими для досягнення мети суб’єктами;

• створення сприятливого для справи соціального клімату (ставлення органів влади, місце- вого самоуправління, громадських організацій, ЗМІ тощо);

• управління діловою поведінкою суб’єктів партнерського співробітництва, клієнтів на ос- нові взаємозацікавлення і взаємовигоди;

• економічна свобода, гуманістична, соціальна спрямованість діяльності.

Маркетинг центрує увагу і зусилля виробників, продавців на потребах клієнтів, інтересах суспільства, умінні розпізнавати, задовольняти їх.

Потреба – нестача чогось необхідного для життєдіяльності і розвитку людини.

Маркетинг у видавничій справі – система принципів, підходів щодо забезпечення діяльно- сті видавництва на основі дослідження потреб цільових споживачів, створення адекватної цим потребам видавничої продукції, встановлення оптимальних цін, формування системи продажів, налагодження ефективних комунікацій.

Цільові споживачі – виокремлені за певними критеріями групи людей, які розглядаються як потенційні читачі видань.

У видавничій сфері загальні засади і функції маркетингу набувають конкретніших, адаптова- ніших до її специфіки ознак. У них фокусуються характерні особливості видавничої продукції, її сприйняття і використання, партнерських відносин видавництва, впливу на нього зовнішніх чинників, своєрідне місце галузі в економічному і культурному просторі. Однією з таких особливостей вважають, наприклад, те, що творцем видавничої ідеї можуть бути автор, видавниц- тво, літературний агент, далекі від видавничої справи особи. А реалізовує її на етапі підготовки тексту переважно автор. Один і той самий текст може трансформуватися в різні книги, які часто мають неоднакові долі на ринку.

Текст автора є корінним ресурсом у творенні книги, та іноді він значить не більше, ніж метал при виробництві автомобілів. У будь-якому разі видавцю належить особлива роль. Він причетний до успіху, відповідальний за провал кожної книги. Все це зумовлює певну унікальність маркетин- гового комплексу видавництва, використання його інструментів.