- •Необхідність та зміст маркетингу в діяльності сучасних підприємств
- •Базові поняття теорії маркетингу
- •Основні функції маркетингу
- •Принципи організації маркетингової діяльності
- •Свобода вибору
- •9. Висока вартість на маркетинг
- •10. Наявність умов для здійснення маркетингу
- •Основні концептуальні підходи до здійснення маркетингової діяльності
- •Види маркетингу
- •Розширена класифікація видів маркетингу
- •Види маркетингу залежно від характеру попиту
- •Види маркетингу залежно від сфери діяльності
- •Зовнішнє середовище маркетингу, його види та склад елементів
- •Контрольовані та неконтрольовані фактори маркетингової діяльності
- •Основні елементи мікросередовища фірми, особливості їх впливу на діяльність підприємства
- •Особливості впливу факторів макросередовища на діяльність фірми
- •Світова соціально-економічна криза та її вплив на маркетингові рішення українських підприємств
- •Вплив маркетингу на окремих споживачів, інші підприємства та суспільство в цілому та його суперечлива оцінка.
- •Комунікації в маркетингові діяльності, їх необхідність та основні види..
- •Зв’язки з громадськістю в системі маркетингових комунікацій, їх особливості, порівнюючи з рекламою.
- •Напрями діяльності у сфері зв'язків із громадськістю
- •62.Особисті продажі як метод просування товарів на
- •63.Розвиток та переваги прямого маркетингу
- •64.Електронна торгівля в сучасній економіці.
- •65.Політика комунікацій та реклама. Особливості реклами, порівнюючи з іншими елементами просування.
- •66.Основні функції та види реклами.
- •68. Методи формування рекламного бюджету.
- •69. Необхідність та особливості міжнародного маркетингу.
- •70. Вибір зовнішніх ринків фірмою і методи виходу на міжнародний ринок.
- •Проблеми виходу українських підприємств на світові ринки
- •Необхідність розробки маркетингової стратегії. Порядок та послідовність розробки стратегічних рішень.
- •Види маркетингових стратегій. Стратегічна модель Портера.
- •Стратегія, заснована на застосуванні матриці можливостей розвитку товарів та ринків.
- •Матриця «Бостон консалтинг груп» як модель розробки стратегічних рішень.
- •Стратегії по відношенню до продукту (диференціації, низьких витрат, вузької спеціалізації).
- •Стратегії по відношенню до ринку: вертикальна інтеграція, диверсифікація (горизонтальна, концентрична, конгломератна).
- •Конкурентна стратегія. Види конкурентної стратегії з точки зору долі підприємства на ринку.
Світова соціально-економічна криза та її вплив на маркетингові рішення українських підприємств
Вплив маркетингу на окремих споживачів, інші підприємства та суспільство в цілому та його суперечлива оцінка.
Крім вищезазначених проблем розвитку міжнародного маркетингу, існує також багато критики на його адресу. Є думка, що він негативно впливає на добробут споживачів за рахунок високих цін, застосування методів нав'язування товарів, продажу недоброякісної продукції, використання практики випуску в обіг незапланованих товарів, а також низького рівня обслуговування споживачів.
У відношенні впливу на суспільство в цілому, маркетинг критикують за те, що він сприяє поширенню надмірного меркантилізму і штучного попиту, нестачі суспільно корисних товарів та надмірного впливу бізнесу на суспільство.
Ці відчутні зловживання у сфері маркетингу викликали обурення і пожвавлення громадських дій, в першу чергу – консюмеризм і рух за охорону навколишнього середовища. Консюмеризм – це організований громадський рух за розширення прав і впливу споживачів стосовно продавців. Рух за охорону навколишнього середовища має на меті звести до мінімуму шкідливий вплив прийомів і практики маркетингу на навколишнє середовище та якість життя. Його прихильники вимагають втручання у всіх випадках, коли задоволення споживчих потреб обертається дуже великими витратами для навколишньої природи.
Громадські рухи призвели до прийняття багатьох законів для захисту споживачів – це стосується характеру реклами, забезпечення безпеки товарів, зображення відповідного складу інгредієнтів і термінів придатності на етикетках товарів тощо.
Незважаючи на те, що спочатку багато підприємців були невдоволені громадськими рухами, сьогодні більшість з них визнає необхідність у позитивному інформуванні споживачів та їх захисту.
Вирішення багатьох проблем лежить у використанні концепції освіченого маркетингу, заснованого на принципах новаторства, орієнтації на споживачів, усвідомленні
15. Соціальна відповідальність та етика маркетингу
Концепція сформувалася на початку 80-х років і заснована на ідеї, що пріоритет необхідно надавати загальнолюдським інтересам.
Ця концепція виникла під впливом багатьох зовнішніх чинників, зокрема погіршення якості довкілля,обмеженості природних ресурсів, приросту населення.
Соціально-етичний маркетинг - явище найостаннішого часу. Концепція соціально-етичного маркетингу стверджує, що завданням організації є встановлення потреб, потреб і інтересів цільових ринків і забезпечення бажаної задоволеності ефективнішими і більш продуктивними способами з одночасним збереженням або зміцненням благополуччя споживача і суспільства в цілому. Концепція соціально-етичного маркетингу породжена сумнівами щодо відповідності концепції чистого маркетингу нашому часу з його погіршенням якості навколишнього середовища, браком природних ресурсів, стрімким приростом населення, усесвітньою інфляцією і запущеним станом сфери соціальних послуг.