- •Необхідність та зміст маркетингу в діяльності сучасних підприємств
- •Базові поняття теорії маркетингу
- •Основні функції маркетингу
- •Принципи організації маркетингової діяльності
- •Свобода вибору
- •9. Висока вартість на маркетинг
- •10. Наявність умов для здійснення маркетингу
- •Основні концептуальні підходи до здійснення маркетингової діяльності
- •Види маркетингу
- •Розширена класифікація видів маркетингу
- •Види маркетингу залежно від характеру попиту
- •Види маркетингу залежно від сфери діяльності
- •Зовнішнє середовище маркетингу, його види та склад елементів
- •Контрольовані та неконтрольовані фактори маркетингової діяльності
- •Основні елементи мікросередовища фірми, особливості їх впливу на діяльність підприємства
- •Особливості впливу факторів макросередовища на діяльність фірми
- •Світова соціально-економічна криза та її вплив на маркетингові рішення українських підприємств
- •Вплив маркетингу на окремих споживачів, інші підприємства та суспільство в цілому та його суперечлива оцінка.
- •Комунікації в маркетингові діяльності, їх необхідність та основні види..
- •Зв’язки з громадськістю в системі маркетингових комунікацій, їх особливості, порівнюючи з рекламою.
- •Напрями діяльності у сфері зв'язків із громадськістю
- •62.Особисті продажі як метод просування товарів на
- •63.Розвиток та переваги прямого маркетингу
- •64.Електронна торгівля в сучасній економіці.
- •65.Політика комунікацій та реклама. Особливості реклами, порівнюючи з іншими елементами просування.
- •66.Основні функції та види реклами.
- •68. Методи формування рекламного бюджету.
- •69. Необхідність та особливості міжнародного маркетингу.
- •70. Вибір зовнішніх ринків фірмою і методи виходу на міжнародний ринок.
- •Проблеми виходу українських підприємств на світові ринки
- •Необхідність розробки маркетингової стратегії. Порядок та послідовність розробки стратегічних рішень.
- •Види маркетингових стратегій. Стратегічна модель Портера.
- •Стратегія, заснована на застосуванні матриці можливостей розвитку товарів та ринків.
- •Матриця «Бостон консалтинг груп» як модель розробки стратегічних рішень.
- •Стратегії по відношенню до продукту (диференціації, низьких витрат, вузької спеціалізації).
- •Стратегії по відношенню до ринку: вертикальна інтеграція, диверсифікація (горизонтальна, концентрична, конгломератна).
- •Конкурентна стратегія. Види конкурентної стратегії з точки зору долі підприємства на ринку.
Принципи організації маркетингової діяльності
Свобода вибору
спрямованість на споживача припускає дослідницьку та аналітичну роботу вивчення потреб ринку, ринкового середовища та мотивацій споживача.
3. Цілеспрямованість. Організація маркетингу має відповідати сучасним цілям, філософії та політиці підприємства, бути чітко сформульованою, мати кількісні виміри.
4. Чіткість організаційної структури. Вона має бути розумно спеціалізованою, відповідати напрямкам діяльності підприємства, комплексно вирішувати проблеми виробництва і збуту, забезпечувати єдність керівництва маркетинговою діяльністю.
5. Структуризація стадій. В організації маркетингу треба об'єднати перспективне (стратегічне), тактичне й оперативне управління підприємством, при цьому тактика мусить бути підкорена стратегії.
6. Гнучкість. Організація маркетингу на підприємстві має оперативно реагувати на зміни у навколишньому середовищі.
7. Стимулювання активності й творчості працівників. Це досягається делегуванням прав, автономією і відповідальністю за результати роботи, системою заходів матеріального та морального заохочення.
8. Координованість і узгодженість дій окремих підрозділів і виконавців.
9. Висока вартість на маркетинг
10. Наявність умов для здійснення маркетингу
Основні концептуальні підходи до здійснення маркетингової діяльності
1. Виробнича (50-60 рр. 19 ст) - Концепція вдосконалення виробництва - продукт або товар може бути доступним для споживача, якщо підвищується ефективність виробництва і розподілу товару.
В основі лежить необхідність постійного вдосконалення технології та організації виробництва, збільшення обсягів і зниження витрат виробництва. Вся увага зосереджена на внутрішніх можливостях виробництва, для того щоб зробити товар доступнішим.
2. Концепція вдосконалення товару(кін.19-поч.20 ст)- споживачам потрібний товар з найкращими споживчими властивостями. Виходить із того, що споживачі прихильні до продукту з найкращими споживчими властивостями. Виробники спрямовують свої зусилля на підвищення якості свого товару, незважаючи на більш високі витрати, а, отже, і ціни.
3. Концепція інтенсифікації комерційних зусиль (збуту) 20-30 рр. 20 ст - Споживачі не купуватимуть товари організації в достатніх обсягах, якщо організація не зробить значних зусиль у сфері збуту і стимулювання, для підвищення продажів необхідні зусилля по просуванню товару
4. Концепція маркетингу (50-і рр..) - Стверджує, що запорукою досягнення цілей організації є визначення потреб і потреб цільових ринків і забезпечення бажаної задоволеності більш ефективними, ніж у конкурентів, способами.
Концепція орієнтована на детальне знання потреб споживачів, факторів і тенденцій їх зміни в найближчій перспективі.
5. Концепція соціально-етичного маркетингу (80-ті рр..) - передбачає, що підприємство має задовольняти не тільки запити окремих покупців, а й суспільства в цілому.
Концепція виходить з того, що організація повинна не тільки найбільш повно і ефективно задовольняти виявлені запити споживачів, роблячи це більш ефективно, ніж її конкуренти, а й підтримувати і покращувати добробут, як окремих споживачів, так і суспільства в цілому (захист навколишнього середовища, швидке зростання населення, проблема нестачі ресурсів).