2. Сущность и функции оптовой торговли в рыночных условиях

Оптовой торговлей называется торговля товарами с последующей их перепродажей или профессиональным использованием. Оптовые торговцы необходимы производителям и покупателям товаров потому, что они обеспечивают эффективность торгового процесса как вида занятости в сфере обращения. Использование оптовых торговцев как профессионалов представляет собой эффективный выбор способа реализации продуктов их производителями и способа приобретения покупателями – в силу следующих выгод

1) оптовик работает с ПРТ, а не с конечным потребителем, поэтому уделяет меньше внимания стимулированию, расположению и внешнему виду своего предприятия;

2) ОТ эффективнее розничной как способ вложения капитала (сделки крупнее, зона торговли шире);

3) мелкому производителю, с ограниченными финансовыми ресурсами, трудно создать и содержать организацию прямого маркетинга, поэтому он предпочитает направлять средства на развитие производства, а не на организацию ОТ;

4) эффективность деятельности оптовиков всегда выше благодаря не только размаху операций, но и (а) большому числу деловых контактов в сфере розницы, (б) наличию у них специальных знаний и умений;

5) ПРТ, имеющие дело с широким товарным ассортиментом, нередко предпочитают закупать весь набор товаров у одного оптовика, а не по частям у разных производителей.

Отсюда и у производителей, и у розничных торговцев – как контрагентов ОТ – есть все основания прибегать к услугам оптовиков.

Функции оптовой торговли.

Оптовая торговля выполняет целый ряд важных функций, дополняющих ее центральную распределительную функцию.

1. Функция формирования ассортимента – исследует предложение товаров и выбирает продукты для снабжаемого ею сегмента ранка по своему товарному ассортименту.

2. Функция преодоления разрыва во времени – преодоление временного разрыва между моментами производства и потребления.

3. Функция преодоления пространственного разрыва – транспортная функция.

4. Функция формирования запасов – для выравнивания колебаний спроса.

5. Функция гарантирования качества – подготовка товаров для дальнейшей перепродажи.

6. Функция выравнивания цен – использование преимуществ по затратам (благодаря скидкам при закупке и движении крупных партий товаров).

7. Функция финансирования – кредитная функция.

8. Функция исследования и освоение рынка – расширение рынков сбыта.

9. Функция хранения на складе - распределение.

3. Виды и структура ртс

Важнейшей материально-технической базой торговли является розничная торговая сеть, на долю которой приходится более 70% стоимости всех ОФ отрасли.

От уровня организации и развития розничной торговой сети зависит качество торгового обслуживания населения, темпы роста товарооборота, ускорение

товарооборачиваемости, прибыльность торговых предприятий.

Под торговым предприятием понимается имущественный комплекс, используемый организацией для купли-продажи товаров и оказания услуг, (включающий земельные участки, здания, сооружения, оборудование, инвентарь, товары, права требования, долги, фирменное наименование, товарные знаки, знаки обслуживания и др.), см. в ФЗ «торговый объект».

Предприятие розничной торговли – это торговое предприятие, осуществляемое куплю-продажу товаров, выполнение работ и оказание услуг покупателям для их личного, семейного, домашнего пользования (см опр. торгового объекта).

Розничная торговая сеть определяется как совокупность предприятий розничной торговли, расположенных в пределах конкретной территории или находящихся под общим управлением (см. определение торговой сети в ФЗ).

С учетом особенностей торгового обслуживания населения розничная торговая сеть подразделяется на 2 вида: стационарная и не стационарная.

Стационарная торговая сеть представляет собой торговые помещения, расположенные в специально оборудованных и предназначенных для ведения торговли зданиях и строениях, прочно связанных фундаментом с земельным участком и подсоединенным к инженерным коммуникациям (см. в ФЗ опр. Стационарного торгового объекта).

К данной сети относятся магазины, павильоны, киоски, палатки.

Нестационарная торговая сеть (Нестационарный торговый объект) представлена передвижной и посылочной торговой сетью.

Передвижная торговая сеть способствует приближению к покупателям и оперативному его обслуживанию.

Используются следующие виды торговли:

- разносная с применением лотков и других несложных устройств;

- развозная с использованием автолавок, цистерн и автоцистерн, магазинов-вагонов и магазинов-судов, торговых автоматов.

- прямая продажа на дому.

Посылочная торговля (внемагазинная) осуществляется через заказы по каталогам путем почтовых отправлений.