Тема 10. Психология моды

1. Понятие моды. Мода как социально-психологическое явление.

2. Динамика, консерватизм, противоречивость моды.

Цели лекции

• Дать представление о специфике моды как социально-психологического явления;

• Рассмотреть факторы, определяющие динамику развития моды.

Массовое поведение (толпа, паника, мода) и воздействие средств массовой коммуникации. Использование механизмов массового поведения (в частности, подражание, заражение, убеждения) в средствах массовой коммуникации. Понятие моды. Динамика, консерватизм, противоречивость моды.

Социальные факторы динамизма моды. Уподобление и обособление в моде. Мода как форма нетрадиционного поведения, как способ самовыражения, социально-психологической защиты, компенсаторная функция моды.

Тема 11. Психология слухов

1. Понятие слуха.

2. Специфика слуха как социально-психологического явления.

3. Факторы, определяющие появление слухов. Виды слухов.

Цели лекции

• Дать представление о специфике слуха как социально-психологического явления;

• Рассмотреть факторы, определяющие появление слухов.

Понятие слуха. Анализ функционирования слухов как способ изучения потока массовой коммуникации внутри аудитории. Лабораторные способы изучения преобразования информации в процессе межличностного общения. Факторы, определяющие появление слухов. Аудитория слухов. Роль средств массовой информации в распространении слухов. Роль личного интереса. Процесс искажения сообщения во время передачи слухов. Нивелировка. Выпячивание. Ассимиляция. Роль рационализации. Подгонка под стереотип. Переработка сообщений. Память - творческое начало переработки информации при формировании слуха. Психологическая база искажений. Виды слухов.

Тема 12. Психология рекламы

1. Психология рекламы как часть прикладной психологии.

2. Психологические закономерности восприятия и оценки рекламы.

3. Психолого-физиологические условия эффективного восприятия рекламного сообщения.

Цели лекции

• Дать представление о психологии рекламы как части прикладной психологии;

• Рассмотреть психологические закономерности восприятия и оценки рекламы;

• Охарактеризовать психолого-физиологические условия эффективного восприятия рекламного сообщения.

Психология рекламы как часть прикладной психологии. Мотивы обращения к рекламе и типология потребителей (импульсивные покупки). Мотивационное исследование субъективных факторов в поведении потребителей. Потребительские мотивы, их формирование и изменение (мотивы утилитарные, эстетические, престижа, референтного уподобления, традиции, творческой самореализации и достижения и другие). Психоаналитически ориентированная реклама.

Психологические закономерности восприятия и оценки рекламы. Привлечение внимания. Произвольное и непроизвольное внимание в восприятии рекламы. Психолого-физиологические условия эффективного восприятия рекламного сообщения.

Эмоциогенное воздействие цвета и формы на человека.

Формирование и поддержание интереса. Осознанность интереса к продукту.