Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Российская академия народного хозяйства

и государственной службы

при Президенте Российской Федерации»

КРАСНОГОРСКИЙ ФИЛИАЛ

Направление подготовки магистров__________080100.68 «Экономика_______________

Магистерская программа _______________Экономика и управление проектами_______

Выпускающая кафедра _____________________экономики и финансов______________

МАГИСТЕРСКАЯ ДИССЕРТАЦИЯ

на тему:

«Экономическое обоснование проекта стратегического развития предприятия в сфере дорожного проектирования»

Автор работы:

студентка 2 курса

очной формы обучения

Ф.И.О. Кулькова М.С.__________

подпись______________________

Руководитель работы:

Должность, звание зав.кафедрой экономики и финансов,

профессор, к.э.н._______________

Ф.И.О.___Головецкий Н.Я.______

Подпись ______________________

Научный руководитель

магистерской программы:

Должность, звание зав. кафедрой менеджмента и маркетинга,_ профессор, д.э.н. ______________

Ф.И.О.____Соловьев Б.А._______

Подпись _____________________

Красногорск 2014 г.

Оглавление

Введение…………………………………………………………………………...3

Глава 1. Теоретико-методологические аспекты стратегического менеджмента и его место в экономике организации……………………………………….6

1.1. Сущностные основы стратегического менеджмента, стратегии, стратегического процесса………………………………………………..6

1.2 Место и роль экономической стратегии в управлении предприятием.15

1.3. Методики оценки экономических стратегий………………………….21

Глава 2. Анализ и оценка развития сферы дорожного проектирования.........30

2.1. Анализ рынка проектирования автомобильных дорог в Московской области……………………………………..………………………….…30

2.2. Ценообразование в отрасли дорожного проектирования…………….35

2.3. Мировой опыт управления системой дорожного движения и тенденции ее развития в России………………………………………..43

Глава 3. Анализ деятельности ООО «АСК Драфт» ……………………..……48

3.1. Краткая характеристика деятельности организации……………….…48

3.2. Стратегический анализ внутренней и внешней среды организации……………………………………..………………….……53

3.3 Анализ и оценка альтернатив стратегического развития организации…………………………………………………………...…62

Глава 4. Разработка и экономическое обоснование проекта мероприятий по стратегическому развитию организации……………………...……………67

4.1. Проект стратегического развития организации…………………….…67

4.2. Экономическое обоснование проекта в рамках мероприятий по стратегическому развитию организации………………………………72

4.3. Эффективность реализации проекта мероприятий по стратегическому развитию организации ………………….………………….…………...78

Заключение……………………………………..……………………………...…82

Библиографический список……………………………………..…………..…..85

Введение

Повышение эффективности использования инвестиций является важнейшей задачей экономического развития России, и как следствие - резкое улучшение качества конечной продукции и уровня жизни населения. В связи с этим предъявляются высокие требования к дорожному строительству и проектированию.

Автомобильные дороги являются крайне капиталоемким и одновременно с этим одним из наиболее рентабельных инженерных сооружений. Достижение значительных транспортно-эксплуатационных показателей при минимизации материальных затрат на строительство является одной из задач проектирования автомобильных дорог. Автомобильные дороги и примыкания, запроектированные с соблюдением всех существующих нормативов и положений, обеспечивают безопасность движения автомобилей и пешеходов, движение с расчетными скоростями, высокий уровень удобств транспортных потоков в периоды часов-пик, надежность и долговечность дорожных одежд, земляного полотна, искусственных сооружений.

В процессе проектирования автомобильной дороги или организации дорожного движения необходимо полностью исполнять существующие технические нормативы и учитывать реальную ситуацию.

Проектирование дорог – это комплексный подход к решению транспортной проблемы в пределах целого региона или страны. Начинается он с этапа принятия решения о строительстве связи в сети дорог. Обязательной задачей этого и последующих этапов проектирования является анализ и сравнение различных вариантов.

Цель: разработка альтернатив стратегии предприятия, определение потенциального сценария развития и разработка проекта реализации стратегии.

Стратегия компании исходит из позиции, что основой успеха является способность к росту за счет поиска и освоения новых ниш рынка и формирование структурных звеньев, способных занять выявленные ниши бизнеса с более высокими темпами, чем потенциальные конкуренты.

Задачи исследования:

• систематизация и расширение теоретических знаний об основах стратегического развития предприятия и экономической эффективности стратегии;

• анализ рынка дорожного проектирования Москвы и Московской области 2011-2013 гг.;

• моделирование и оценка существующих бизнес-процессов;

• определение возможных стратегий развития;

• разработка мероприятий для реализации стратегии развития предприятия;

• экономическое обоснование стратегии.

Объектом исследования является сфера проектирования автомобильных дорог на примере предприятия ООО «АСК Драфт».

Предметом исследования выступают экономические отношения, возникающие в процессе реализации проекта стратегического развития предприятия.

Тема выбора и обоснования стратегии развития предприятия подробно изучена и освещена в научной литературе, однако сфера деятельности накладывает значительные ограничения. Актуальность данной работы заключается в особом внимании к конкретной отрасли, ее устройству и характеристикам. Кроме этого тема имеет практический интерес для деятельности конкретной фирмы.

Научная новизна магистерской диссертации состоит в развитии теоретико-методических основ стратегического анализа внешней и внутренней среды предприятия, разработке альтернатив развития компании на рынке проектирования автомобильных дороги и формулировке функциональных планов по достижению стратегически целей. Наиболее существенные научные результаты, полученные автором и их новизна:

1. новизна разработанной модели заключается в комплексном рассмотрении процесса управления компании в сфере проектирования автомобильных дорог с учетом влияния затрат на продвижение;

2. разработана методика проведения маркетингового исследования с помощью анализа государственных закупок;

3. малобюджетные способы продвижения компании и их анализ, влияние seo-оптимизации и директ-маркетинга на развитие сайта, новизна в разработке воронки продаж для проектной компании и анализ конверсии.

Магистерская диссертация содержит четыре главы. В первой главе раскрыты теоритические особенности стратегического процесса компании и роль экономики в стратегии. Поскольку магистерская диссертация имеет отраслевую специфику, вторая глава посвящена анализу сферы дорожного хозяйствования и, конкретно, дорожного проектирования в Москве и Московской области. Третья глава раскрывает проблематику конкретного предприятия сферы проектирования: особенности хозяйственной деятельности, описание ее бизнес модели и экономический анализ. Четвертая глава представляет собой проект дальнейшего развития предприятия. Приведено обоснование внедрения службы маркетинга, представлен бюджет, необходимый для реализации рассматриваемого проекта, а также показаны источники привлечения клиентов.