16. Пионеры американского дизайна. Р. Лоуи.

Время, когда Америка «вывезла» дизайн из Европы, может быть указано достаточно точно. Это 1925 г., знаменитая Международная выставка современного декоративного и промышленного искусства в Париже, которая подвела первые итоги развития эстетики функционализма в послевоенной Европе. Американцы не принимали участия в этой выставке. Бизнесмены же прислали своих представителей с четким заданием: перенять в Европе все, что можно для усовершенствования американского коммерческого искусства.

Норман Бел Геддес, один из посетителей выставки, помышлял о торговле и в будущем стал пионером американского дизайна. По профессии он был театральным художником. Он создавал свой собственный спектакль – спектакль вещей. Норман Белл Геддес стал проектировать вещи, не рассчитывая на их воплощение в промышленности. Приблизительно в 1927 году открыл в Соединенных Штатах одно из первых в мире частное проектное бюро промышленного дизайна, где разрабатывал реальные и футуристические проекты, основанные на концепции аэродинамики. Среди реализованных проектов были автомобиль для фирмы GrahamPaige, радиоприемники для RCA и Philco, обстановка спальни для Simmons, проект газовой плиты для StandardGasEquipment. В 1929 году обнародовал проект трансатлантического лайнера-амфибии колоссальных размеров. 1936 — «Метрополис — город 1960 года», который Геддес использовал как прототип для «Футурамы». 1940 — «Магические автострады», повлиявшие на проекты послевоенных американских автострад. Его проекты стали популярными благодаря его книге «Горизонты».

Раймонд Лоуи свою художественную деятельность он начинает в 20-е гг. уже в Америке как рисовальщик в журнале мод. В 1929 г. Лоуи открыл свое собственное бюро, одновременно приняв должность заведующего отделом дизайна крупнейшей электротехнической корпорации WestinghouseElectric. Бесспорный талант и деловые качества быстро выдвинули его в первый ряд американских дизайнеров.

Лоуи был одним из инициаторов создания в 1944 г. Американского общества промышленных дизайнеров. Общество обнародовало свой профессиональный кодекс: добросовестность в разработке проектов и их реализации, работа в контакте с клиентом, выполнение всех требований заказчика, соблюдение определенных этических норм по отношению к коллегам. Профессиональное объединение дизайнеров позволило создавать независимые дизайнерские бюро, которые могли на равных вести дела с представителями промышленности.

В 1945 г. Лоуи создал собственное бюро - «Раймонд Лоуи Асе», которое в 1961 г. было переименовано в «Р. Лоуи и У. Снейт» Бюро решало конкретные задачи по упорядочению промышленной формы и графики. В 1953 г. он совместно с Э. Эндтом основал фирму Compagniedel'EsthetiqueIndustrielle R. Loewy (CEI R.Loewy) в Париже.Лоуи смело брался за разработку самых различных вещей. Основным же в деятельности фирмы CEI R. Loewy было стремление к возможно более широкому охвату всех аспектов каждой проблемы, тщательная увязка всех составляющих проекта. Каждой разработке предшествовал поистине огромный объем исследований, над которыми трудились социологи, психологи, инженеры, дизайнеры. С этой точки зрения европейская фирма Лоуи дает классический пример плодотворности междисциплинарного сотрудничества в дизайне. Дизайнер выполняет роль координатора проектных работ, что для Западной Европы было особенно непривычным.