
- •1.2 Виды коммуникации
- •1.3 Уровни коммуникации
- •Глава 2
- •2.1. Специфика делового общения. Деловой этикет
- •2.2. Деловая встреча
- •2.3. Публичные выступления
- •2.4. Деловые совещания
- •2.5. Организационно-распорядительные документы и их функции
- •Глава 3
- •3.1. Структура внутрикорпоративных коммуникаций
- •Глава 4
- •4.1. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •4.2. Реклама
- •4.3. Связи с общественностью
- •4.4. Выставки и ярмарки
- •Гмк «Норильский никель» подписала соглашение с Министерством экономического развития
- •Глава 5
- •5.1. Основные тенденции становления новой информационной среды интернет
- •5.2. Современные технологии интернет в деятельности коммерческой организации
- •5.3. Сайт компании - общие подходы к разработке и продвижению
- •5.4. Маркетинг в социальных медиа
- •Глава 6
- •6.1. Фирменный стиль
- •6.2. Бренд-коммуникации
- •Глава 7
- •7.1. Маркетинговые мероприятия
- •7.2. Спонсорство
- •Глава 6 126
- •Глава 7 140
- •1 Блэк с. Паблик рилейшнз. Что это такое ? м., 1990. С. 240.
- •1 Холмогоров в. Интернет-маркетинг: Краткий курс. СПб.: Питер, 2006. С. 17-18.
2.4. Деловые совещания
Дискуссии, совещания — неотъемлемая часть современной жизни. В дискуссии человек может выступать в роли участника, эксперта или ведущего. Если вы участвуете в качестве приглашенного, следует прийти вовремя или немного раньше. Захватите с собой бумагу, ручку и записную книжку. Не играйте и не рисуйте в своей записной книжке. Не скрещивайте руки на груди. Этот жест означает враждебное намерение, а ваша поза должна выражать готовность к сотрудничеству. Сидите прямо и не сутультесь. Будьте энергичны и заинтересованы, даже если вам скучно. Правила поведения участника и эксперта:
во время выступления эпизодически оценивайте себя со стороны: свой тон, позу, жесты, наличие слов-паразитов;
во избежание досадных недоразумений четко оговорите значение каждого из употребляемых терминов;
не следует рассчитывать, что все должны понимать вас с полуслова, учитывайте степень подготовленности аудитории в обсуждаемом вопросе; ,
чтобы подать информацию наглядно и ярко, прибегайте к простым житейским примерам, конкретным актам, даже общеизвестным поговоркам, притчам.
Выступая публично, мы должны выдвигать мнения, предложения. Они нуждаются в аргументах, т.е. доказательствах.
Очередность приводимых аргументов влияет на степень их убедительности. Это «правило Гомера». Наиболее убедителен следующий порядок аргументов: сильные — средние — один самый сильный. Слабыми аргументами пользоваться не стоит, так как они приносят только вред, а не пользу. Сила (слабость) аргумента должна определяться не с точки зрения выступающего, а с точки зрения принимающего решение.
Сильные аргументы не вызывают критику, их невозможно опровергнуть, разрушить, не принять во внимание. Это прежде всего:
точно установленные и взаимосвязанные факты и суждения, вытекающие из них;
законы, уставы, руководящие документы, если они исполняются в реальной жизни;
экспериментально подтвержденные выводы;
заключения экспертов;
цитаты из публичных заявлении, книг признанных в данной сфере авторитетов;
показания свидетелей и очевидцев события;
статистическая информация.
Слабые аргументы вызывают сомнения, потому что это:
умозаключения, основанные на двух или более отдельных фактах, связь между которыми неясна;
уловки и суждения, построенные на алогизмах (алогизм — прием для разрушения логики мышления, применяется чаще всего для создания комического эффекта: «Вода? Я ее пил однажды. Она не утоляет жажды»);
ссылки или цитаты на авторитеты, которые никому из участников дискуссии не известны;
аналогии и непоказательные примеры;
доводы личного характера, вытекающие из обстоятельств или диктуемые побуждением, желанием;
тенденциозно подобранные цитаты, афоризмы;
доводы, версии, сделанные на основе догадок, предположений;
выводы из неполных статистических данных. Несостоятельные аргументы:
суждения на основе подтасованных фактов;
ссылки на сомнительные, непроверенные источники;
домыслы, догадки, предположения;
выдаваемые обещания и посулы;
ложные заявления и показания;
подлог и фальсификация того, о чем говорится.
Для успешного ведения беседы следует помнить об особенностях человеческого восприятия информации, которые часто называют «законами аргументации», включающими законы:
встраивания (внедрения). Аргументы следует встраивать в логику партнера, а не вбивать, ломая ее, не излагать параллельно;
общности языка и мышления. Говори на языке основных информационных и репрезентативных систем партнера;
минимализации аргументов. В памяти возможно удержать максимум 5-7 объектов. Лучше не больше трех аргументов;
объективности и доказательности. Используй в качестве аргументов только те доводы, которые принимает твой оппонент. Не путай факты и мнения;
диалектичности (единства противоположностей). Говори не только о плюсах своих доказательств, но и о минусах. Этим ты придаешь больший вес своим аргументам;
рефрейминга. Не отвергай доводы партнера, а признавая их правоверность, переоценивай их силу и значимость. Усиливай значимость потерь в случае принятия его предложений и уменьшай выгоду;
постепенности. Устанавливай обратную связь в виде оценки состояния оппонента, описания своего эмоционального состояния. Принимай на себя персональную ответственность за непонимание и недоразумение.
Кроме вышеперечисленных правил существуют и организационные требования к проведению совещаний.
Приглашать партнеров или сотрудников на деловое совещание желательно путем рассылки письменных приглашений. Простое оповещение через секретаря по телефону допустимо лишь для очень коротких, сугубо формальных собраний. Письменное приглашение помогает сделать совещание максимально результативным. В нем следует указать повестку дня: перечень обсуждаемых вопросов, позволит всем участникам подготовить свои аргументы. В письменном приглашении указываются также продолжительность мероприятия и состав участников.
Для того чтобы обсуждение деловых вопросов не переросло в межличностный конфликт, руководитель должен в первую очередь позаботиться о порядке размещения участников. Если предполагается более шести участников совещания, порядок рассадки устанавливается при помощи специальных карточек.
Во избежание конфликтов важно соблюдать следующие правила:
не должны сидеть друг против друга соперники, конкуренты, представители враждующих группировок. Людей, находящихся в плохих отношениях, следует рассаживать как можно дальше друг от друга;
скученность — серьезный фактор возникновения конфликтов. Поэтому участникам совещания не стоит сидеть плечом к плечу; стол должен быть большим, помещение — просторным;
руководителю лучше находиться в центре и иметь возможность смотреть в глаза, если не всем, то хотя бы большей части участников. Если руководитель сидит в торце длинного узкого стола, то ему очень сложно контролировать тех, кто сидит в противоположном конце. Для проведения совещаний уместно использовать круглые или овальные столы, что визуально уравнивает всех участников;
открывать совещание следует точно в назначенное время, не дожидаясь опаздывающих. Начинать лучше с приятной информации, положительной оценки, чтобы задать соответствующий эмоциональный тон.
Если вы ведете деловое совещание, то вам следует:
с самого начала настроить всех участников на решение проблемы в ходе данного совещания;
дать высказаться всем участникам, не допускать отклонения от темы;
при необходимости уточнять идеи и позицию докладчика во избежание недоразумений;
принимать во внимание только взгляды и решения, подкрепленные фактами. Недостаточно аргументированные решения следует отклонять;
время от времени подводить промежуточные итоги. Это продемонстрирует участникам, что они продвинулись к намеченной цели и уже близки к ней;
по возможности не высказывать свое личное мнение до тех пор, пока не выскажутся все участники;
следить за регламентом совещания, стремиться закончить его в точно намеченный срок;
своевременно «разряжать обстановку», снимать напряжение, усталость и недовольство участников. Для этого нужно иметь в запасе несколько подходящих шуток;
терпимо относиться к критике в свой адрес;
не критиковать никого из присутствующих за заблуждения или неверное понимание проблемы и не допускать таких высказываний среди сотрудников. Следует обратить внимание присутствующих на рациональные зерна в словах каждого выступающего и призвать к выработке общих подходов.
При проведении деловых совещаний критика необходима и полезна, когда налицо явные упущения, злоупотребления, серьезные ошибки. Следует оперировать только фактами и не допускать личных оскорблений, унижения. Критиковать бывает полезно и в профилактических целях, когда очевидных неудач еще нет, но намечаются опасные тенденции. Сотрудники должны понять, что цель руководителя — выработка оптимального решения, а не поиск «козла отпущения» в собственном коллективе. Руководителю следует руководствоваться правилом «Критикуя — предлагай!» Любые критические замечания должны сопровождаться понятными инструкциями, как в дальнейшем избежать промахов в работе. Возможны два варианта завершения совещания.
Решение обсуждаемой проблемы было найдено руководителем по ходу дискуссии. Он сообщает его прямо на совещании. Это достаточно типичный вариант.
Руководитель завершает совещание, но окончательное решение проблемы им еще не найдено. На его дальнейшие действия влияет ряд обстоятельств объективного и субъективного характера:
прежде чем принять решение, руководитель планирует спокойно обдумать результаты совещания; возможно, выяснить что-то с другими сотрудниками;
руководитель намеревается сообщить сотрудникам о своем решении позже, при этом давая им понять, что хочет тщательно взвесить все аргументы;