2.6 Продвижение товара к реализации

Продвижение товаров – это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. При правильной организации продвижение очень эффективно и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, спрос возрастает, что является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.

Сегодня актуальность продвижения не вызывает сомнения, так как оно играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Если производитель лишится такой эффективной связи с потребителем, как реклама и персональная продажа, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров.

Один из важных каналов распределения – канал нулевого уровня. Предприятие будет напрямую продавать производимый им товар, принимая заказы на индивидуальный пошив либо подгонку по фигуре и производя ремонт одежды.

2.7 Реклама и методы фосстиса

Стимулирование сбыла и формирование спроса – важнейший элемент в маркетинговой деятельности. Так реклама является не только элементом формирования сбыла, но и основой стимулирования сбыта.

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

ФОССТИС — мероприятия, проводимые в рамках коммуникационной политики предприятия и связанные с формированием спроса и стимулированием сбыта. ФОССТИС включает в себя рекламу, продвижение товара и обеспечение связи с общественностью.

Виды рекламы:

• Реклама в средствах массовой информации;

• Наружная реклама;

• Реклама на транспорте;

• Реклама на местах продаж;

• Печатная реклама (раздаточная полиграфия);

• Сувенирная реклама;

• Прямая реклама.

Методами ФОССТИСА в проектируемом предприятии будут служить:

• Реклама с помощью объявлений вывешенных в специальных местах;

• Реклама по местным каналам телевидения и радио;

• Реклама в местных газетах;

• Реклама с помощью фирменного знака на изготовляемых товарах и упаковке.

Скидки и акции:

• Скидка в день рождение 10%»

• Скидки инвалидам и пенсионерам 5%;

• Накопительная скидка постоянным клиентам до 10 %;

• Скидка на второй заказ 10 %;

• Первый месяц работы скидка для всех 5%;

• Подарочные сертификаты на сумму: 500,1000 и 1500 рублей;

• При покупке на сумму более 3000 рублей подарок;

Для стимулирования сотрудников ателье так же буду проводиться корпоративные вечера и система поощрений.

2.8 Фирменный стиль проектируемого предприятия

Фирменный стиль — единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов. Набор цветовых, графических, словесных констант, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Это основа коммуникационной политики фирмы.

Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы:

1. Товарный знак.

2. Фирменная шрифтовая надпись (логотип).

3. Фирменный блок.

4. Фирменный лозунг (слоган).

5. Фирменный цвет (цвета).

6. Фирменный комплект шрифтов.

7. Корпоративный герой.

Фирменный стиль проектируемого предприятия:

1. Цветовая гамма: основа бледно-голубой и все цвета радуги;

2. Фирменное название «RAINBOW», что означает "радуга";

3. Оформление витрин – окон выставленными манекенами, одетыми в продукцию производимую предприятием.;

4. Оформление ателье в бледно-голубом цвете с радужными вставками.

Одежда для работников также будет выполнена в фирменном стиле, удобной в эксплуатации, не стесняющей движения при работе, из лёгких дышащих тканей, имеющих хорошие гигроскопичные свойства.