38 Антимонопольное законодательство

Монополия – происходит от греческого «моно» - один и «Poleo» - продаю, исключительное право в определенной области.

Монополии – крупные хозяйственные объединения (картели, синдикаты, тресты, концерны…), находящиеся в частной собственности (групповой, индивидуальной, или акционерной) и осуществляющие контроль за отраслями, рынками и экономикой на основе высокой степени концентрации производства и капитала с целью установления высоких цен и извлечения монопольных прибылей.

В реальной жизни практически невозможно найти ситуацию , когда на рынке действовала бы одна единственная фирма – производитель товаров не имеющих аналогов.

Плоха не монополия сама по себе , а устранение ею конкуренции. Поэтому еще в конце 19 – го века в промышленно развитых странах была создана граница монополизации. В настоящее время законодательные акты, охраняющие свободу конкуренции есть во всех государствах Европы.

Антимонопольное законодательство – система законов, ограничивающих действия компаний, которые ведут к снижению конкуренции и установлению монополий.

В России основным нормативным документом является «Закон о конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках». Создан Антимонопольный комитет РФ, который осуществляет:

- контроль за соблюдением антимонопольных требований при создании, реорганизации и ликвидации предприятий;

- контроль за крупными продажами и покупками акций, которые могут привести к доминирующему положению фирм (более 35% рынка);

- предоставление льготных кредитов и налоговых льгот для впервые вступающих на данный рынок предприятий;

- привлечение иностранных инвестиций, развитие свободных экономических зон.

Применение такого экономического регулирования необходимо для:

- обеспечения баланса интересов потребителей (доступные цены) и регулируемых предприятий (финансовые результаты, привлекательные для кредиторов и новых инвесторов);

- определения структуры тарифов на основе принципов справедливого и эффективного отнесения издержек на тарифы для различных видов потребителей;

- стимулирование предприятий к сокращению издержек и излишней занятости, улучшению качества обслуживания, повышению эффективности инвестиций;

- создание условий для развития конкуренции (например: обеспечение открытого равного доступа конкурентов к информационным сетям).

39 Ценовая эластичность и методы образования цен

Ценовая эластичность спроса

Согласно закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее количество продукции. Однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от продукта к продукту. Более того, как правило, реакция потребителей в тношении одной и той же продукции существенно варьируется при изменении цен в различных пределах. Экономисты измеряют степень чуткости, или чувствительности, потребителей к изменению цены продукции, используя концепцию ценовой эластичности. Для спроса на некоторые продукты характерна относительная чуткость потребителей к изменениям цен, небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции. Спрос на такие

продукты принято называть эластичным. Что касается других продуктов, потребители относительно нечутки к изменению цен на них, то есть существенное изменение в цене ведет лишь к небольшому изменению в количестве покупок.В таких случаях спрос неэластичный.

Метод назначения цены, основанной на себестоимости.

Смысл такого ценообразования заключается в установке цен достаточно высоких, чтобы покрыть все затраты и получить прибыль:

Ценообразование по принципу С ( себестоимость ) + П ( прибыль ) : метод основан на определении себестоимости ( С ) товара и добавления к ней определенного % , который называется прибыль ( П ). Ц = С + П

Метода назначения цены, основанной на спросе.

Эта стратегия основывается на восприятии клиентами ценности того, что они получают, заплатив назначенную цену.

• Ценообразование основывается на мнении клиента - опросы и групповое интервью могут указать какую цену захотят платить клиенты за товары.

• Метод неокругленных цен (психологическая цена) - компания не округляет цены, т.к. на уровне подсознания 490 намного < 500. Потребителям нравится получать сдачу, а также возникает впечатление, что фирма тщательно анализирует свои цены и устанавливает на минимально возможном уровне, а также может возникнуть мнение что это - снижение цены.

• Метод ценового лидерства - чтобы помочь реализации более прибыльных товаров, выбирают ряд товаров повседневного спроса, и устанавливают на них такие низкие цены, которые только незначительно покрывают расходы. Эти товары называются - ценовыми лидерами. Привлекая с помощью этого приема клиентов, вы можете убедить их приобрести к дешевому товару и более дорогой товар.

• Метод «Снятия сливок с рынка» - устанавливается высокая цена, конкурентов нет, получается высокая прибыль.

• Метод проникновения товара на рынок – конкуренция – высокая, цены – низкие, цель – завоевать долю рынка.

• Метод престижных цен - высокая цена – высокое качество и высокий уровень обслуживания. Покупатели переплачивают деньги в расчете на то, что получат более качественные товары или услуги.