36 Факторы влияющие на уровень цен

Цена представляет собой экономическую категорию, означающую сумму денег, за которой продавец хочет продать, а покупатель готов купить товар. Цена определенного количества товара составляет его стоимость, отсюда цена – денежная стоимость товара.

Цена товара состоит из следующих элементов:

1.     Себестоимость- это расходы предприятия на производство и реализацию товаров;

2.     Прибыль - это часть дохода предприятия принадлежащая ему (стимулирование труда работников, покупка оборудования, сырья);

3.     Акцизный сбор - это не прямой налог, входящий в цену высокоприбыльных товаров (товарные изделия, автомобили, спиртные напитки);

4.     Налог на добавленную стоимость - это доход, установленный в ценах на большинство товаров (исключения: квартплата, детское питание, медикаменты);

5.     Транспортные расходы - оплачивают двумя путями: за счет предприятия-изготовителя или за счет бытовых организаций;

6.     Торговая наценка - является источником исчисления, затрат торгующих организаций и обеспечивает им нормальную рентабельность, (окупаемость). Взаимодействие спроса и предложение товара ведет к установлению цены равновесия или рыночной цены, т.е. цены товара при которой он будет действительно обменен на деньги.

Все перечисленные элементы цены, их колебания, влияют на размер цены.

К факторам, ценообразования, относятся также:

производственные факторы, которые включают:

• себестоимость — показатель, определяющий грани­цу, ниже которой цены не должны снижаться;

• производственный потенциал фирмы — показатель, определяющий возможность назначения цены, до­ступной для широкого круга потребителей;

• финансовый потенциал фирмы, а также уровень де­ловой активности — показатели, влияющие на устой­чивость фирмы к ценовому риску;

факторы спроса, в состав которых входят:

• действие закона спроса — ситуация, проявляющаяся в ценообразовании, когда цена стремится к равновес­ному уровню (т.е. зависит от соотношения спроса и предложения);

• фактор ценовой эластичности — инструмент регули­рования спроса;

• ограниченность спроса — ситуация, определенная ог­раниченностью дохода;

• сегментация рынка по степени чувствительности к цене — действие, выявляющее потребителей, которые ориентируются на цену (так называемые экономные покупатели), персонифицированных потребителей, которые при покупке ориентируются на образ това­ра, а не на его цену, и апатичных потребителей, кото­рые при покупке ориентируются на качество товара, его комфортный потенциал или престижность, для них цена не главный фактор;

факторы конкурентности рынка, включающие:

• возможность контролировать ценовую ситуацию — положение, зависящее от уровня монополизации и конкуренции на рынке;

• ценовую ситуацию — положение, зависящее от кон­куренции покупателей. Если покупатель является монополистом, то он может контролировать цены: диктовать или идти на компромисс с продавцом. Если на рынке находятся множество покупателей, то это означает совершенную конкуренцию (здесь цена за­висит от соотношения спроса и предложения);

факторы характеристики товара, представленные:

• типом и степенью новизны или уникальностью това­ра — показателями, влияющими на уровень спроса на товар, а значит, и его цену. Если товары модные, пре­стижные или редкие, то на них устанавливают вы­сокую цену, при этом рассчитывают на покупателей- покупателей-«модников»;

• качеством продукта — показателем, влияющим на цену (чем оно выше, тем выше цена).