2.4. Аналіз конкурентного середовища підприємства. Оцінка конкурентоспроможності підприємства та його продукції.
Частку ринку, що контролюється підприємством, проаналізуємо в таблиці 2.10.
Таблиця 2.10
Аналіз динаміки частки ринку товару А, яку контролює підприємство ПАТ «Кіровський» у 2010-2012 роках
№ з/п |
Показники |
Одиниці вимірю- вання |
Роки |
||
2010 |
2011 |
2012 |
|||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
1. |
Обсяг продажів досліджуваним підприємством товару виду А |
тис. грн. |
29078,5 |
27737,08 |
42495,84 |
2. |
Ємність ринку товару виду А |
тис. грн. |
91623 |
89565 |
102579 |
3. |
Частку ринку товару виду А, яку контролює досліджуване підприємство |
% |
31,74 |
30,97 |
41,43 |
4. |
Обсяг продажів конкурентом 1 товару виду А |
тис. грн. |
22905,75 |
29556,45 |
21541,59 |
|
Частку ринку товару виду А, яку контролює конкурент 1 |
% |
25,00 |
33,00 |
21,00 |
5. |
Обсяг продажів конкурентом 2 товару виду А |
тис. грн. |
15575,91 |
25973,85 |
11283,69 |
6. |
Частку ринку товару виду А, яку контролює конкурент 2 |
% |
17,00 |
29,00 |
11,00 |
7. |
Обсяг продажів конкурентом 3 товару виду А |
тис. грн. |
24062,84 |
6297,62 |
27257,88 |
8. |
Частку ринку товару виду А, яку контролює конкурент 3 |
% |
26,26 |
7,03 |
26,57 |
9. |
Базисні темпи росту частки ринку, яку контролює досліджуване підприємство |
% |
126,95 |
97,58 |
130,53 |
10. |
Базисні темпи росту частки ринку, яку контролює конкурент 1 |
% |
73,53 |
132,00 |
84,00 |
11. |
Базисні темпи росту частки ринку, яку контролює конкурент 2 |
% |
80,95 |
170,59 |
64,71 |
12. |
Базисні темпи росту частки ринку, яку контролює конкурент 3 |
% |
131,31 |
26,77 |
101,18 |
Динаміка зміни контрольованих часток ринку досліджуваного підприємства та його конкурентів у 2011рр.
Динаміка зміни контрольованих часток ринку досліджуваного підприємства та його конкурентів у 2012рр.
Висновок: проаналізувавши розрахунки таблиці, можна сказати що досліджуване підприємсто порівняно із трьома конкурентами контролює найбільшу частку ринку товарів. Проте найбільші темпи росту части ринку, яка контролюється підприємством має конкурент 3 у 2012 році, а у 2011 досліджуване підприємство є лідером.