
- •Розділ 1. Сутність поняття маркетингова стратегія та підходи до її розробки на підприємстві.
- •1.1. Поняття маркетингової стратегії підприємства.
- •Фактори формування маркетингової стратегії
- •Класифікація маркетингових стратегій підприємства
- •Матриця swot- аналізу
- •1.6 Методи та моделі розробки маркетингової стратегії підприємства.
- •Матриця ділової активності фірми
- •Бостонська матриця
- •Матриця конкуренції (м. Портера)
- •Розділ 2. Комплексний спеціальний та маркетинговий аналіз діяльності юридичної особи пат «кіровський»
- •2.2. Аналіз основних фінансово-економічних показників діяльності юридичної особи - об’єкта дослідження.
- •Аналіз показників фінансової стійкості пат «Кіровський» станом на 01.01.10, 01.01.11, 01.01.12
- •Аналіз показників фінансово-майнового стану пат «зАлК» станом на 01.01.10, 01.01.11, 01.01.12
- •Аналіз динаміки і структури операційних витрат пат «Кіровський» у 2010-2012 роках
- •Аналіз оборотності оборотних активів пат «Кіровський» у 2010-2012 роках
- •2.3. Аналіз обсягів продажу продукції підприємства
- •Аналіз динаміки обсягів продажів на підприємстві пат «Кіровський» у 2010-2012 роках.
- •Аналіз динаміки обсягів продажів у розрізі видів товарів (продуктів, продукції) на підприємстві пат «Кіровський» у 2010-2012 роках
- •2.4. Аналіз конкурентного середовища підприємства. Оцінка конкурентоспроможності підприємства та його продукції.
- •2.5. Аналіз клієнтської бази підприємства (бази споживачів).
- •2.6. Swot- аналіз.
- •2.7. Аналіз товарної і цінової політик підприємства.
- •Оцінка результатів застосування комплексу маркетингу на підприємстві
- •Аналіз приналежності видів товарів (продуктів, продукції) на підприємстві пат «Кіровський» до класифікаційних груп за класифікацією bcg станом на 31.12.2012
- •Основні стратегічні концепції в матриці bcg
- •2.9. Аналіз збутової і комунікаційної політик підприємства.
- •Аналіз політики розподілу на підприємстві пат «Кіровський» станом на 31.12.2012 р.
- •Аналіз ефективності застосування комунікаційних (промоційних) заходів підприємства пат «Кіровський» і його конкурентів у 2010-2012 роках
- •Розділ 3. Програма заходів з удосконалення комплексу маркетингу юридичної особи
- •3.1. Удосконалення маркетингової стратегії підприємства.
- •3.3. Рекомендації для вдосконалення маркетингової діяльності пат «Кіровський»
- •Висновки
- •Список використаної літератури
2.3. Аналіз обсягів продажу продукції підприємства
Таблиця 2.7
Аналіз динаміки обсягів продажів на підприємстві пат «Кіровський» у 2010-2012 роках.
№ з/п |
Показники |
Одиниці вимірю- вання |
Роки |
||
2010 |
2011 |
2012 |
|||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
1. |
Обсяг продажів (обсяг реалізованої продукції, виконаних робіт, обсяг наданих послуг, товарооборот), тис. грн. |
тис. грн. |
116314 |
120596 |
157392 |
2. |
Базисні темпи росту обсягу продажу |
% |
104,92 |
108,78 |
141,97 |
3. |
Базисні темпи приросту обсягу продажу |
% |
4,92 |
8,78 |
41,97 |
4. |
Ланцюгові темпи росту обсягу продажу |
% |
104,92 |
103,68 |
130,51 |
5. |
Ланцюгові темпи приросту обсягу продажу |
% |
4,92 |
3,68 |
30,51 |
Висновок: виходячи із даних таблиці і графіка, найбільший темп росту обсягу продажу спостерігається у 2012 році, у 2011 та 2010 роках він значно менший, а це означає, що обсяг продажу за останні два роки збільшився.
В таблиці 2.8. проаналізуємо динаміку обсягів продажів на підприємстві у розрізі видів товарів.
Таблиця 2.8
Аналіз динаміки обсягів продажів у розрізі видів товарів (продуктів, продукції) на підприємстві пат «Кіровський» у 2010-2012 роках
№ з/п |
Показники |
Одиниці вимірю- вання |
Роки |
||
2010 |
2011 |
2012 |
|||
1 |
2 |
|
4 |
5 |
6 |
1. |
Обсяг продажів (обсяг реалізованої продукції, виконаних робіт, обсяг наданих послуг, товарооборот), тис. грн. |
тис. грн. |
116314 |
120596 |
157392 |
2. |
Обсяг продажу товарів виду А |
тис. грн. |
29078,5 |
27737,08 |
42495,84 |
3. |
Обсяг продажу товарів виду Б |
тис. грн. |
39546,76 |
37384,76 |
37774,08 |
4. |
Обсяг продажу товарів виду В |
тис. грн. |
47688,74 |
55474,16 |
77122,08 |
5. |
Базисні темпи росту обсягу продажу |
% |
104,92 |
108,78 |
141,97 |
6. |
Базисні темпи приросту обсягу продажу |
% |
4,92 |
8,78 |
41,97 |
7. |
Ланцюгові темпи росту обсягу продажу |
% |
104,92 |
103,68 |
130,51 |
8. |
Ланцюгові темпи приросту обсягу продажу |
% |
4,92 |
3,68 |
30,51 |
9. |
Базисні темпи росту обсягу продажу товарів виду А |
% |
90,45 |
116,28 |
132,18 |
10. |
Базисні темпи приросту обсягу продажу товарів виду А |
% |
-9,55 |
16,28 |
32,18 |
11. |
Ланцюгові темпи росту обсягу продажу товарів виду А |
% |
90,45 |
95,39 |
153,21 |
12. |
Ланцюгові темпи приросту обсягу продажу товарів виду А |
% |
-9,55 |
-4,61 |
53,21 |
13. |
Базисні темпи росту обсягу продажу товарів виду Б |
% |
99,09 |
93,67 |
94,65 |
14. |
Базисні темпи приросту обсягу продажу товарів виду Б |
% |
-0,91 |
-6,33 |
-5,35 |
15. |
Ланцюгові темпи росту обсягу продажу товарів виду Б |
% |
99,09 |
94,53 |
101,04 |
16. |
Ланцюгові темпи приросту обсягу продажу товарів виду Б |
% |
-0,91 |
-5,47 |
1,04 |
17. |
Базисні темпи росту обсягу продажу товарів виду В |
% |
122,90 |
142,97 |
198,76 |
18. |
Базисні темпи приросту обсягу продажу товарів виду В |
% |
22,90 |
42,97 |
98,76 |
19. |
Ланцюгові темпи росту обсягу продажу товарів виду В |
% |
122,90 |
116,33 |
139,02 |
20. |
Ланцюгові темпи приросту обсягу продажу товарів виду В |
% |
22,90 |
16,33 |
39,02 |
Темпи росту обсягів продажу товарів виду А за 2010-2012рр.
Темпи росту обсягів продажу товарів виду Б за 2010-2012рр.
Темпи росту обсягів продажу товарів виду В за 2010-2012рр.
Висновок: розглянувши діаграми, можна констатувати той факт, що у 2012 році по всіх видах товару спостерігалось збільшення обсягів продажу, у 2012 році продаж товарів збільшився, і порівняно з 2010 роком, загльний обсяг продажу товарів усіх видів зріс майже у два рази (крім товару Б), що досить позитивно впливає на діяльність підприємства вцілому.
В таблиці 2.9. проаналізуємо структуру обсягів продажів на підприємстві у розрізі видів товарів.
Таблиця 2.9
Аналіз структури обсягів продажів у розрізі видів товарів (продуктів, продукції) на підприємстві ПАТ «Кіровський» у 2010-2012 роках
№ з/п |
Показники |
Одиниці вимірю- вання |
Роки |
||
2010 |
2011 |
2012 |
|||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
1. |
Обсяг продажів (обсяг реалізованої продукції, виконаних робіт, обсяг наданих послуг, товарооборот), тис. грн. |
тис. грн. |
116314 |
120596 |
157392 |
2. |
Обсяг продажу товарів виду А |
тис. грн. |
29079 |
27737 |
42496 |
3. |
Обсяг продажу товарів виду Б |
тис. грн. |
39547 |
37385 |
37774 |
4. |
Обсяг продажу товарів виду В |
тис. грн. |
47689 |
55474 |
77122 |
5. |
Питома вага товарів виду А у загальному обсязі продажу |
% |
25,00 |
23,00 |
27,00 |
6. |
Питома вага товарів виду Б у загальному обсязі продажу |
% |
34,00 |
31,00 |
24,00 |
7. |
Питома вага товарів виду В у загальному обсязі продажу |
% |
41,00 |
46,00 |
49,00 |
Структура обсягів продажу товарів у 2010 році
Структура обсягів продажу товарів у 2011 році
Структура обсягів продажу товарів у 2012 році
Висновок: за результатами таблиці можна сказати, що найбільшу питому вагу протягом усіх трьох років, у загальному обсязі продажу, займає товар виду В.