Список використаних джерел

1. Instagram. Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії [Електронний ресурс] - / Wikipedia // - Режим доступу: http://uk.wikipedia.org/wiki/Instagram.

2. Все о программе Инстаграм (Instagram) по-русски[Електронний ресурс]/ Instagram // - http://instagrama.ru/.

3. Корреспондент: Из неофициальных источников. Как политики осваивают фотосервис Instagram [Електронний ресурс]– / Корреспондент // - Режим доступу: http://korrespondent.net/business/web/1594666-korrespondent-iz-neoficialnyh-istochnikov-kak-politiki-osvaivayut-fotoservis-instagram.

4. 20 мировых политиков в инстаграме [Електронний ресурс] – / GQ // Режим доступу: http://www.gq.ru/taste/social/36160_20_mirovykh_politikov_v_instagrame.php.

5. Аккаунты известных политиков в Instagram. Подборка [Електронний ресурс] – / Аргументы и факты // Режим доступу: http://www.aif.ru/dontknow/society/tag/12960.

Вдовина О.¹

Створення позитивного іміджу держави на прикладі федеративної республіки німеччина

Нині одним з найважливіших завдань зовнішньої політики будь-якої держави є створення власного позитивного та керованого іміджу. Позитивний образ держави в масовій суспільній свідомості необхідний, насамперед, для успішного просування та реалізації національних інтересів.

Політичний імідж в сучасних умовах стає настільки важливим чинником, що з ним обов’язково змушені рахуватися політики, які прагнуть здобути владу чи утримати її. Нова політична практика висунула відповідні вимоги перед теорією, у відповідності з якими в практичній політології виник цілий новий напрямок, що одержав назву іміджелогії.

Серед розвинених країн світу один з найпривабливіших іміджів сформувався у Федеральної Республіки Німеччини, роль якої у світовому політичному процесі зростає [1].

При формуванні іміджу держави фахівці виділяють два принципових підходи — утилітарний і кризовий. За утилітарного підходу образ країни вико­ристовується як ресурс для розвитку певних секторів економіки або окремих компаній — цей підхід притаманний країнам з економіками, що розвиваються, для створення привабливого інвестиційного іміджу, та країнами, для яких важливою є туристична галузь, для створення, відповідно, привабливого туристичного іміджу. За кризового підходу до роботи зі створення іміджу держави долучається все суспільство, органи державної влади, перші особи держави. Цей підхід використовується коли необхідно кардинально змінити існуючий імідж (наприклад, внаслідок кризової ситуації), або в разі створення нового іміджу (наприклад, у випадку появи нової держави).

Імідж держави на міжнародній арені створюється за допомогою офіційних і неофіційних каналів. У стратегіях паблік рілейшнз (PR)використовують для створення іміджу три основні засоби: пропаганди (пропаганда зовнішньої політики), пабліситі і рекламу.

Створенням іміджів займаються також засоби масової комунікації, які здатні впливати на міжнародне співробітництво і формувати конкретний образ і потрібне його сприйняття.

Механізмом реалізації цілей щодо міжнародної діяльності для підвищення іміджу країни є різноманітні канали просування інформації про країну, а саме: служби комерційної інформації іноземних посольств та консульств, двосторонні асоціації та торгові палати, банки та фінансові групи, засоби масової інформації, Інтернет тощо. В даному контексті однією з найважливіших складових, останнім часом, є поняття "комерційної дипломатії", під яким слід розуміти діяльність офіційних осіб різних урядових і неурядових органів, спрямовану на забезпечення національних економічних інтересів. На сьогодні зовнішньоекономічна політика держави формується під впливом методів і механізмів комерційної дипломатії і є результатом зусиль із балансування національних інтересів із чинними нормами міжнародного комерційного права та аналогічними інтересами інших країн та їх угрупувань [2].