Список використаних джерел

1. Гришина Л. О., Карась П. М., Черешня В. М. Україната міжнародний валютний фонд: перспективи співпраці // Сталий розвиток економіки. – 2012. – №3. – С. 26-30.

2. Задолженность Украины перед МВФ на 30 июня 2013 г. составляла 8 млрд. долл. / РБК-Украина. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://finance.rbc.ua/rus/zadolzhennost-ukrainy-pered-mvf-na-30-iyunya-2013-g-sostavlyala-30072013101700.

3. Офіційний сайт Міжнародного валютного фонду. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу:www.imf.org.

Лисенко В.¹

Потенціал розвитку електронної комерції в росії та україні

За час існування людської цивілізації змінилося понад 1600 поколінь. І лише останнє покоління почало використовувати персональні комп’ютери, Internet тощо. Саме воно вступило в активну фазу формування постіндустріального суспільства, поняття якого з’явилося в рамках постіндустріальної концепції розвитку суспільства, в якій виділяють: аграрне (патріархальне), індустріальне, постіндустріальне або інформаційне суспільство [1].

Якщо для провідних країн Західної Європи та США частка онлайн роздрібної торгівлі в сукупному річному роздрібному обігу в 2012 р. склала в середньому 7%, то до 2017 р. ця частка досягне 10% [5]. Світовим лідером за часткою e-commerce в сукупному обсязі роздрібної торгівлі є Великобританія (13 % в 2012 р.). В Росії та Україні частка інтернет-роздрібу в загальних обсягах роздрібних продаж поки невелика – 1,8% і 1,5% відповідно, однак потенціал росту надзвичайно великий.

Інтернет-покупці Росії та України вже витрачають у мережі достатньо великі суми, навіть порівняно з розвинутими країнами. Проблема лише в тому, що частка активних покупців поки порівняно невелика, інтернет-покупки не стали масовим явищем: у розвинутих країнах 70-90% інтернет-аудиторії здійснюють покупки в мережі, в Росії – 25%, а в Україні – лише 14%.

Основним бар’єром, який заважає інтернет-аудиторії активніше купувати товари й послуги он-лайн є недосвідченість у користуванні мережею, і, як наслідок, недовіра. Найбільш активними покупцями є люди, "стаж" спілкування з мережею яких складає не менше 3-5 років [7]. Перехідним етапом до здійснення покупок в мережі є активне використання Інтернету для пошуку й аналізу інформації про майбутню оффлайн чи онлайн-покупку.

Звичка вибирати й оцінювати товар онлайн уже з’явилася: жителі Росії й України значно інтенсивніше вивчають товар перед покупкою, використовуючи пошукові системи (56-60%), ніж європейці (33-41%) або американці.

Як свідчить досвід ФРН, розвиток способів оплати інтернет-покупок може відбуватися за різними сценаріями. З точки зору продавців найбільш зручними способами оплати є безготівкові платежі з допомогою банківських карт, терміналів, платіжних систем. Однак поки-що 60% покупок в РФ та 85% в Україні оплачуються готівкою при отриманні. Разом з тим така ситуація не є головною перешкодою розвитку e-commerce, хоча і відображається на підвищених логістичних втратах продавців [6].

Важливим є взаємозв’язок реклами та e-commerce. Для опису цього зв’язку сформульовано показник рекламної віддачі (ПРВ). ПРВ показує віддачу $1 інтернет-реклами у вигляді $X інтернет-продаж. Для розвинутих ринків цей показник в Інтернеті складає 4,3-6,6. Тобто для цієї групи країн один рекламний долар в Інтернеті приносить віддачу у вигляді 4,3-6,6 долара онлайн-продажу. Росія за цим показником відповідає розвинутим країнам.

Високе значення ПРВ характерне, наприклад, Україні свідчить про те, що рекламний ринок помітно відстає в своєму розвитку від інтернет-торгівлі в країні. Окрім того, низьке значення показника ПРВ говорить і про те, що ринок інтернет-реклами розвивається більш швидкими темпами. Росія за цим показником відповідає розвинутим країнам, а в Україні рекламний ринок відносно ринку e-commerce розвинутий недостатньо. Саме рекламний ринок залежить від ринку інтернет-торгівлі: підвищена віддача від реклами у вигляді продаж провокує збільшення бюджетів рекламодавців у мережі, що призводить до збільшення рекламного ринку.

Найбагаточисельнішою місячною аудиторією інтернет-користувачів серед розвинутих країн є громадяни США – більше 245 млн. чол. (в абсолютному заліку США знаходяться на 2-й позиції, поступаючись за цим показником Китаю (538 млн. чол.)) [3].

РФ з середини 2000-х років незмінно входить в першу десятку країн за розмірами аудиторії Інтернету, поступово покращуючи свої позиції. Так в 2012 р. РФ опинилася на 7 місці (58 млн. чол.), розташувавшись за Німеччиною (67,5 млн. чол.). Обсяг інтернет-аудиторії України в 2012 р. перевищив 15 млн. чол. [9] .

Значення показника рівня проникнення Інтернету для групи розвинутих країн коливається в діапазоні від 70% до 98%. У вибраній для порівняння трійці розвинутих країн рівень проникнення Інтернету складає: Великобританія (84%), Німеччина (83%), CША (78%). Показники проникнення Інтернету для Росії і України складають 40% і 34% відповідно.

Світовим лідером по роздрібним інтернет-продажам є США. Ринок e-commerce цієї країни в 2012 р. склав 184 млрд. доларів.

Обсяг ринку e-commerce Росії складає 12 млрд. доларів, України 1,5 млрд. доларів. За прогнозами Zenit Optimedia Росія в 2015 році опиниться на сьомій позиції в десятці найбільших рекламних ринків світу. Обсяги ринку інтернет-реклами в 2012 році в Росії – 1,9 млрд. дол., в Україні – 85 млн. дол. Ринок онлайн-реклами в України явно не відповідає обсягам та динаміці зростання аудиторії [1].

У вибраних для порівняння розвинутих країнах домінуюча більшість користувачів Інтернету використовує можливості e-commerce для здійснення покупок (68-82%). Росіяни та українці роблять це менш охоче: лише 25% населення РФ і 14% населення України здійснили хоча б одну покупку в Інтернеті в 2012 році. В абсолютних цифрах, інтернет-покупцями в РФ необхідно визнати 14,5 млн. чол., в Україні – всього 2,1 млн. чол. Для порівняння: аудиторія, що бере участь в роздрібній e-commerce США, складає майже 167 млн. чол., у Великобританії – 43 млн. чол., у ФРН – 52 млн. чол. Росіяни все частіше використовують для оплати покупок в Інтернеті пластикові картки (22%), особливо велика частка пластика при оплаті послуг (понад 35%), але домінуюче становище має оплата товару готівкою при отриманні (60%), хоча частка такого способу оплати незмінно знижується. Частки платіжних терміналів і електронних грошей декілька останніх років практично не змінюється, а ось популярні певний час тому SMS-платежі здали свої позиції. Для України характерна висока недовіра аудиторії до інтернет-магазинів, що позначається як на низькій конверсії, так і на високій популярності найбільш надійного (з точки зору аудиторії) способу оплати товару, оплати готівкою (85%). Хоча використання пластикових карт для оплати покупок в мережі в Україні і продемонструвало зростання порівняно з 2011 р. більше ніж в два рази, їх частка не перевищує 4%, поступаючись терміналам, які особливо популярні при оплаті послуг.