7. Создание коалиции.

Вряд ли медиаорганизация состоянии самостоятельно выполнить весь объем работ, связанный с хорошо организованной социальной кампанией. Обязательно нужны организации-соратники. Возникает проблема формирования коалиции.

Принципы формирования коалиций.

1. Партнеры по коалиции должны иметь основательный совместный интерес в решении поставленной проблемы.

2. Коалиция должна иметь четко сформулированную цель, которую поддерживают все члены коалиции.

3. Вклад участников коалиции должен быть четко согласован путем переговоров перед началом кампании.

4. Необходимо как можно раньше обсудить и прояснить ожидания и цели участников коалиции.

5. Необходимо допускать возможность различных подходов и точек зрения внутри коалиции – но только в той степени, насколько они не противоречат целям кампании и ясно сформулированы и осознаны всеми участниками.

6. Коалиция не должна использовать как способ продвижение одного из участников за счет других или в ущерб проблеме.

7. Не должно быть участников, не вносящих вклад в общую работу и получающих признание за счет работы других. Необходимо определить и признать различный вклад и ресурсы, которые члены коалиции вносят в общее дело, их отличающиеся друг от друга сильные стороны.

8. Максимально ясный, насколько это позволяют обстоятельства, бюджет должен быть согласован между участниками коалиции для финансирования общей кампании.

Этапы формирования коалиции.

1. Выработка миссии (меморандума).

2. Согласование структуры и механизма принятия решений.

3. Выработка механизма информационного обмена.

4. Решение финансовых вопросов.

8. Выстраивание драматургии

К любой кампании надо относится как к целостному произведению, имеющему свою идею, свою логику развития, свой сценарий. Поэтому очень важно увидеть всю кампанию целиком как некое драматическое произведение. Для этого необходимо:

А) определить тональность, жанр общественной кампании. Что это будет - комедия, трагедия, драма, водевиль?

Б) найти или придумать героя и антигероя. Это могут быть вполне реальные индивиды, отчетливо проявившие себя в проблеме, во имя решения которой организована кампания. Но это могут быть и некие маски, вымышленные образы. В любом случае кампания не получится, если в ней нет четкой партитуры отношений. Вот это положительный герой, весь белый и пушистый, а это злодей. Так уж устроено массовое сознание, что чем откровеннее и прямолинейнее фигуры, тем лучше они будут восприниматься.

Если нет фигуры, которая напрямую ложится на нужные образы, то тогда ее надо сконструировать: «А вот если бы у нас был такой губернатор!»

В) придумать интригу. Интрига будет пониматься здесь заявленный в самом начале кампании намек на ее неожиданное продолжение или завершение. Интрига формирует желание следить за развитием действия.

9. Определение форм подачи материалов кампании.

Сериалы

Представляют собой долговременную подачу связанных общей темой материалов. Их авторами может быть как один человек, так и несколько лиц.

Игры и конкурсы

С помощью игровых элементов, состязательности и развлекательности можно значительно активизировать интерес аудитории к проблеме.

Круглый стол

Активно используемая и достаточно эффективная – при соблюдении определенных условий – форма подачи материалов кампании.

Прямая линия

Примерная методика такова. За неделю до прямой линии СМИ широко анонсирует и рекламирует данное мероприятие, сообщает номера телефонов, по которым жители могут задать любые вопросы ученым, государственным и общественным деятелям, собравшимся в редакции или в студии. В названный день приглашенные отвечают на звонки-вопросы, после чего журналисты подготавливают подробный отчет о прямой линии.

Дискуссии

Организация дискуссии требует большой подготовительной работы, заключающейся в подборе участников дискуссии, сборе необходимых материалов, серьезной проработки источников. В дискуссии, как правило, участвуют люди, придерживающиеся противоположных позиций. И удержать такую дискуссию в рамках диалога, о котором шла речь выше, бывает чрезвычайно трудно.