МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

БРЯНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМЕНИ АКАДЕМИКА И.Г.ПЕТРОВСКОГО

Факультет психологии, рекламы и связей с общественностью

Кафедра социологии, рекламы и связей с общественностью

Направление подготовки: Реклама и связи с общественностью (031600.62)

Профиль подготовки – общий

Курсовая работа

по дисциплине: «Технология создания рекламного продукта»

на тему: «Фотография в рекламе»

Выполнила:

студентка группы 3РСО3 дневного отделения

Осипова Татьяна Ивановна

Подпись_________________________

Дата «___»_________________ 2013г.

Научный руководитель:

д.соц.н, профессор

Киселев А.Г.

Подпись_________________________

Дата «___»_________________ 2013г.

БРЯНСК 2013

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1. Теоретические аспекты применения фотографии в рекламе 5

1.1. История фотографии 5

1.2. Основные направления использования фотографии в рекламе 10

1.3. Технология съемки людей в рекламной фотографии 14

Глава 2. Практическое использование фотографии в рекламе 19

Список литературы 20

Приложение 1. Люди в рекламе. Примеры. 22

Введение

Актуальность работы:

Установлено, что до 80% информации человеком воспринимается посредством зрительного канала восприятия. И именно благодаря этому свойству рекламное фото зачастую становится базой для визуальных коммуникаций в рекламной сфере. В отличие от стандартного фото, рекламные фотографии должны не только представлять объект с привлекательной для покупателя точки зрения, но и разрешать определенные маркетинговые задачи: привлекать и удерживать внимание, воздействовать на восприятие, вызывать благорасположение к изображаемому объекту рекламы, создавать желаемый образ, убеждать и побуждать к действию.

Фотосъемка для рекламы должна точно и достоверно информировать покупателя о качестве, свойствах, сферах применения, ассортименте и предоставлять прочие сведениях о рекламируемом объекте.

Тем не менее, лучшие рекламные фотографы, осуществляя рекламную съемку, основной акцент делают именно на выгодном изображении рекламируемого объекта.

Одной из целей, которую преследует рекламная фотография, является сбыт продукции, ведь основываясь на полученной информации, потребитель обычно формирует свое субъективное отношение к тому или иному товару или услуге, принимает соответствующее решение о покупке. Рекламный фотограф тем успешнее достигает требуемого результата, чем полнее в процессе создания рекламных фотографий учтет особенности соответствующей целевой аудитории.

Формирование имиджа товара или услуги компании в жестких условиях постоянно растущей конкуренции выступает одним из наиболее важных средств для создания дополнительной ценности. А коммерческая фотосъемка как раз и помогает создать такой имидж! Наличие качественно выделяющегося рекламного имиджа дает возможность идентифицировать товар, который в итоге выглядит более привлекательно для потребителей в отличие от того, чей имидж проигрывает по силе воздействия или отсутствует вообще. Тот производитель, у которого лучшие рекламные фотографии, существенно выигрывает на фоне остальных! Рекламный имидж основан в основном именно на эмоциональных ассоциациях, в связи с чем, развитие рекламной фотографии происходит столь быстрыми темпами.

Основной упор в рекламной фотосъемке продукции делается на выгодном преподнесении товаров или услуг, изображении специфических особенностей и тонкостей.

Довольно эффективным рекламным ходом является фотосъемка с участием модели.

На сегодняшний день существуют разные виды рекламной фотографии, но задача у всех одна – как можно успешней продать товар или услугу.

Объект исследования: фотография в рекламе.

Предмет: фотография.

Цель работы: рассмотреть и проанализировать особенности использования фотографии при разработке рекламного продукта.

Задачи:

1. Рассмотреть теоретические вопросы создания фотографии;

2. Рассмотреть области применения фотографии в рекламных сообщениях;

3. Рассмотреть особенности изображения людей в рекламной фотографии.

4. Проанализировать рекламные сообщения, созданные на основе фотографии;

Теоретико-методологическая база исследования: труды Т.Энга

Методы исследования: качественный контент-анализ, теоретический анализ.