Глава 2. Практические аспекты написания пресс-релизов

2.1. Характеристика организации-источника пресс-релиза

Рассмотрим публичную группу Science в социальной сети «Вконтакте» (приложение 2).

В социальных сетях можно не только общаться с друзьями, просматривать последние новинки кино и т.д., но и провести познавательную «прогулку» по многим областям научных знаний. Группа «Science» претендует на звание самой познавательной страницы вКонтакте. Рассмотрим содержание. В группе «Science» есть много интересных фактов из мира науки и не только.

Ежедневно группа пополняется новыми статьями и релизами по категориям «Science-News» и «Science-Date». Помимо этих рубрик группа может похвастаться большим перечнем других категорий, которые также привлекут внимание заинтересованного читателя – «Science-Fact», «Science-Technology», «Science-Nature» и др. Как понятно из названий в этих категориях собраны актуальные новости из мира технологий, описаны природные явления, арт-новинки, советы дня и другие факты. Аудитория группы приближается к 2 млн. человек.

В Видеозаписях группы можно найти познавательные программы и фильмы, видеоролики с научными открытиями и невероятными явлениями. Фотоальбомы группы разбиты на такие же категории, что и статьи. Фотографии представляют собой строго структурированный архив (в отличие от многих групп, где фотоальбомы похожи на «свалки»), все ясно и понятно.

2.2. Анализ пресс-релиза

Для анализа³ был выбран социальный пресс-релиз, приведенный в приложении 2.

Определим качественные критерии для оценки:

• структура пресс-релиза

• тематика пресс-релиза

• стиль изложения

• контакты

1) В пресс-релизе принята следующая структура. Заголовок к тексту должен быть четким, емким, полностью отражающим суть дальнейшего сообщения. Дальше идет «лид» — первый абзац, в котором обычно повторяется название и даются ответы на вопросы «Кто участник?», «Что произошло?», «Где?», «Когда?». После идет более объемный абзац с самой интересной информацией о событии. Далее – абзац с мелкими подробностями. И в конце пресс-релиза – бэкграунд со справочной информацией.

«Google создаст искусственный интеллект на квантовом компьютере» - заголовок ясно и четко отражает содержание пресс-релиза, его суть.

Первый абзац релиза – лид содержит ответы на необходимые вопросы (кто является участником произошедшего события, новости и т. д., что за событие, новость, когда и где оно произошло или произойдёт, почему оно произошло и как оно произошло). Тем не менее этот абзац разбит на несколько небольших предложений и в целом имеет большой объем, что не рекомендуется для пресс-релизов.

Следующие абзацы более объемные и содержат подробную информацию о сути темы.

Последний абзац, как и полагается, содержит справочную информацию.

Наличие мультимедиа (изображение) говорит об ориентированности на интернет канал распространения.

2) Очевидно, что целевая аудитория очень широкая, т.к. тема не позволяет как-то отделить читателей. Релиз полностью соответствует заголовку и содержит информацию по теме.

3) Стиль изложения, как и должно быть, характеризуется как «читабельный текст», то есть текст написан в телеграфном, обезличенном стиле простым и понятным языком, но в то же время он информативен.

4) Наличие контактов является важной частью пресс-релиза. В данном релизе присутствуют ссылки на источники новости.

Рассмотрев данный пресс-релиз с разных критериев можно сказать, что он выполнен практически правильно и корректно с точки зрения структуры, стилистики, тематики, что является важной частью его эффективности.

Заключение

Компании больше не используют традиционные пресс-релизы. Теперь у них есть возможность ведения блогов, подкастов, Wiki, открытия своих социальных сетей и получения обратной информации от потребителей. Успех того же Google во многом объясняется открытостью компании. Даже в таких консервативных в своих коммуникациях отраслях как банки, ведутся свои корпоративные блоги. От односторонней модели «только для чтения» отрасль переходит к «гибридной» модели диалога со своими потребителями.

Социальный пресс-релиз, размещенный на сайте компании, или на уже существующих специализированных релизоприемниках привлекает внимание не только журналистов, блогеров, но и потребителей. Они могут не только узнать о новом продукте, но и почитать дополнительные технические характеристики, послушать подкаст или посмотреть видео-интервью руководителя компании, на YouTube увидеть рекламные ролики продукции, а на Flickr новые фото и сразу же прочитать отзывы о продукте от других пользователей.