МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

БРЯНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМЕНИ АКАДЕМИКА И.Г.ПЕТРОВСКОГО

Факультет психологии, рекламы и связей с общественностью

Кафедра социологии, рекламы и связей с общественностью

Направление подготовки: Реклама и связи с общественностью (031600.62)

Профиль подготовки – общий

Курсовая работа

по дисциплине: «Продвижение проектов в блогах и социальных сетях»

на тему: «Технология написания и распространения социальных релизов»

Выполнила:

студентка группы 2РСО3 дневного отделения

Осипова Татьяна Ивановна

Подпись_________________________

Дата «___»_________________ 2013г.

Научный руководитель:

к.юр.н, доцент

Волконский Юрий Константинович

Подпись_________________________

Дата «___»_________________ 2013г.

БРЯНСК 2013

Содержание

Глава 1. Теоретические аспекты создания релизов 5

1.1. Пресс-релизы 5

1.2. Социальные пресс-релизы 7

1.3. Продвижение пресс-релизов 8

Глава 2. Практические аспекты написания пресс-релизов 13

2.1. Характеристика организации-источника пресс-релиза 13

2.2. Анализ пресс-релиза 13

Заключение 16

Список литературы 17

Приложения 18

Введение

Актуальность темы исследования. В связях с общественностью благодаря развитию Интернета появляются новые технологии, все чаще и чаще используемые на практике в силу своей эффективности. Интерактивные технологии, включающие в себя, безусловно, и взаимодействие с так называемыми социальными медиа, привносят и новые типы PR-текстов, одним из которых является социальный медиа-релиз.

Социальные медиа – это инструменты, благодаря которым пользователи по отдельности или, объединяясь, могут сами создавать и распространять информацию, обмениваться контентом. На основе всего этого возникают социальные связи, диалог. Интерактивность – это неотъемлемое свойство социальных медиа. Благодаря специальным интерфейсным решениям пользователи могут взаимодействовать с сайтами и добавлять туда информацию, не обладая какими-то специальными познаниями в языках программирования и разметки. Если раньше большинство было лишь потребителем информации, то теперь все члены общества (или, по крайней мере, все те, кто имеет доступ в Интернет) имеют возможность ее производить.

Объект исследования: пресс-релиз.

Предмет: технология создания и продвижения социальных пресс-релизов.

Цель: рассмотреть особенности написания социальных пресс-релизов.

Задачи:

1. Рассмотреть теоретические вопросы по созданию пресс-релизов;

2. Рассмотреть теоретические вопросы по написанию социальных пресс-релизов;

3. Рассмотреть практические вопросы распространения пресс-релизов;

4. Рассмотреть деятельность организации, создающей пресс-релизы (по своему выбору);

5. Проанализировать пресс-релиз, написанной вышеуказанной организацией.

Гипотеза исследования: социальный пресс-релиз наиболее эффективен в сети интернет.

Теоретико-методологическая база исследования: труды И. Дмитриева, Г.Г. Почепцова, Дж.Б. Мангейма, Р. Масленникова, Д. Игнатьева, М. Гундарина.

Методы исследования: качественный контент-анализ, теоретический анализ, реферирование.

Глава 1. Теоретические аспекты создания релизов

1.1. Пресс-релизы

Пресс-релиз — сообщение для прессы; информационное сообщение, содержащее в себе новость об организации (возможно и частном лице), выпустившей пресс-релиз, изложение её позиции по какому-либо вопросу и передаваемое для публикации в СМИ.

Как правило, содержит официальную позицию организации в виде реакции на тот или иной информационный повод. Официальные государственные органы иногда выпускают пресс-релизы в форме «ответов на вопросы».

Первый пресс-релиз в истории был выпущен 30 октября 1906 года «отцом» современного PR Айви Ли (Ivy Lee) и связан с достаточно трагичным происшествием на железной дороге Пенсильвании¹.

Пресс-релиз является главным PR-документом в любой организации. Пресс-релиз позволяет организации информировать СМИ о важных событиях, произошедших в организации и являющихся интересными или необходимыми для освещения их широкой общественности и/или конкретной целевой аудитории. Пресс-релизы распространяются среди журналистов на брифингах и пресс-конференциях, либо рассылаются через средства связи.

Пресс-релиз стоит писать, если есть действительно интересная новость, иначе скорее всего неинформативный и ненужный пресс-релиз журналистами будет оставлен без внимания, а работа над таким пресс-релизом окажется бессмысленной. Чтобы материал пресс-релиза был напечатан в нужных СМИ, желательно, чтобы он отвечал следующим правилам:

• информация пресс-релиза должна быть интересна и нужна аудитории того издания, куда направляется пресс-релиз;

• информация должна быть актуальной, «на злобу дня»;

• информация должна быть близка читателям, общественно значимой. Хорошо, если информацию можно связать с какой-нибудь общественно важной проблемой;

• информация должна быть «свежей»;

• хорошо, если в пресс-релизе присутствуют слова одного или нескольких лидеров мнений на данную тему.

Чем лучше и больше отвечает пресс-релиз вышеприведённым правилам, тем более вероятно, что его опубликуют в прессе, а не выкинут в корзину. Если организация раз за разом будет присылать не информативные пресс-релизы, то о других материалах, исходящих из той же организации, у журналистов сложится соответствующее мнение.

Самым распространённым методом написания пресс-релиза является привязка новости к определённой дате, в том числе и реально не существующей. Это может быть День рождения компании, День 100-го покупателя, День 100-дневного существования фирмы и т. д.

Заголовок и лид пресс-релиза являются наиболее важными во всём этом документе. Именно по первым строчкам журналист определяет, интересна ли данная новость его изданию или её можно выбросить. Поэтому заголовок должен быть ярким, чтобы максимально заинтересовать любого, кто его начнёт читать. Лид — это первый абзац. Он должен состоять из одного предложения, в котором кратко излагается суть новости (события и т. п.). Здесь важно указать информацию в следующем порядке: кто является участником произошедшего события, новости и т. д., что за событие, новость, когда и где оно произошло или произойдёт, почему оно произошло и как оно произошло.

Пресс-релизы бывают нескольких разновидностей.

• Пресс-релиз-анонс — информация в таком пресс-релизе сообщает о событии, которое только должно произойти. Вовремя разосланный такой пресс-релиз обеспечит присутствие представителей прессы на событии. Помимо изложения сути предстоящего события в этом пресс-релизе можно дать соответствующую предысторию этого события, которая поможет заинтересовать прессу.

• Пресс-релиз-новость (ньюс-релиз) — несёт в себе информацию об уже свершившемся событии. Здесь можно добавить и краткие комментарии действующих или заинтересованных лиц.

• Информационный пресс-релиз — информирует о текущем, ещё не завершённом событии. В этом пресс-релизе даётся только отчёт о текущих изменениях или новом повороте событий, предполагая, что суть этого события уже известна.

Пресс-релиз не должен содержать оценочных данных или информации рекламного характера, он должен быть небольшим по объёму (не больше двух страниц) и содержать в себе информацию только об одной-единственной новости. Информация в пресс-релизе должна отвечать требованиям того издания, куда был отправлен пресс-релиз.