
- •Содержание
- •Функциональные задачи дисциплины «маркетинг» в процессе подготовки бакалавров
- •Теоретический блок дисциплины «Маркетинг»
- •Раздел 1. Характеристика современных концепций маркетинга
- •Раздел 2. Содержание маркетингового процесса, направленного на предоставление ценности клиентам
- •Раздел 3. Исследование поведения покупателей на рынке
- •Раздел 4. Анализ деятельности конкурентов
- •Раздел 5. Задачи и организация маркетинговых исследований
- •Раздел 6. Товарная политика фирмы
- •Раздел 7. Сбытовая политика фирмы
- •Раздел 8. Коммуникационная политика фирмы
- •Раздел 9. Ценовая политика фирмы
- •Раздел 10. Организация маркетинговой деятельности в компании
- •Практический блок дисциплины «Маркетинг»: Кейс-стади1
- •Ситуация 26. Проверено минздравом
- •Методика работы с кейс-стади (практической ситуацией)
- •I этап. Систематизация информации, определение объектов исследования и подбор концепций для анализа.
- •II этап. Аудит текущей ситуации: анализ влияния внешнего окружения.
- •III этап. Аудит текущей ситуации: анализ внутренних факторов.
- •IV этап. Обобщение анализа и определение целей.
- •V этап. План маркетинга.
- •Мониторинговый контроль качества подготовки по дисциплине «маркетинг» Тесты
- •Вопрос 28. При высокой эластичности спроса:
- •Вопрос 29. Традиционная маркетинговая сбытовая система - это:
- •Оценочные средства для текущего контроля и аттестации студента
- •Информационный блок дисциплины «маркетинг» Основные понятия и термины
- •Ридер по курсу «Маркетинг»
- •Костылева Светлана Юрьевна практический маркетинг
- •39200, Г. Тамбов, ул. Советская, 6
ФЕДЕРАЛЬНОЕ государственное
БЮДЖЕТНОЕ образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА
И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ
при ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»
Тамбовский филиал
С.Ю. Костылева
практический маркетинг
учебно-методический комплекс для студентов бакалавриата
Тамбов 2014
УДК 338.2 ББК 65 К72
|
Рекомендовано для печати и использования в учебном процессе решением Ученого совета Второго Тамбовского филиала РАНХиГС в качестве учебно-методического пособия (протокол №2 от 28.02.2014 г.). |
Рецензенты:
Шайтанов Виталий Александрович - доктор экономических наук, профессор кафедры «Экономической теории» Липецкого государственного технического университета;
Логвин Нина Владимировна – кандидат экономических наук, доцент, заместитель директора Тамбовского филиала Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ.
К72
|
Костылева С.Ю. практический маркетинг: учебно-методический комплекс для студентов бакалавриата / С.Ю. Костылева; под ред О.Н. Колмыковой. Тамбов: Издательство «», 2014. 170 с.
|
|
|
Предлагаемое вниманию преподавателей и студентов учебное пособие составлено в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по подготовке бакалавров направления 080200.62. «Менеджмент». Значение курса обусловлено той ролью, которую играют практические навыки современного маркетолога в рыночной экономике. Теоретический и практический материал отражает мировой опыт и современные подходы к практикоориентированной подготовке управленцев в сфере маркетинга. Издание рассчитано на студентов-бакалавров, преподавателей, практикующих маркетологов, а также всех, кто интересуется проблемами управления. УДК 338.2 ББК 65
|
|
ISBN |
© С.Ю. Костылева, © ООО Издательство «», 2014. |
Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав.
Содержание
Функциональные задачи дисциплины «маркетинг» в процессе подготовки бакалавров |
|
Цели и задачи изучения дисциплины «Маркетинг» |
|
Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины |
|
теоретический блок дисциплины «Маркетинг» |
|
Раздел 1. Характеристика современных концепций маркетинга |
|
Раздел 2. Содержание маркетингового процесса, направленного на предоставление ценности клиентам |
|
Раздел 3. Исследование поведения покупателей на |
|
Раздел 4. Анализ деятельности конкурентов |
|
Раздел 5. Задачи и организация маркетинговых исследований |
|
Раздел 6. Товарная политика фирмы |
|
Раздел 7. Сбытовая политика фирмы |
|
Раздел 8. Коммуникационная политика фирмы |
|
Раздел 9. Ценовая политика фирмы |
|
Раздел 10. Организация маркетинговой деятельности в компании |
|
практический блок дисциплины «Маркетинг»: Кейс-стади |
|
Ситуация 1. Компьютерная компания ищет пути развития |
|
Ситуация 2. «Tu-tu» экономит ваше время |
|
Ситуация 3. INTERIOR DECOR - СТУДИЯ ИНТЕРЬЕРНОЙ ЖИВОПИСИ |
|
Ситуация 4. NEW CAR.RU борется за оригинальность |
|
Ситуация 5. На рынке вакансий |
|
Ситуация 6. ADDRESS.RU - РЕГИСТРАЦИЯ ДОМЕНОВ |
|
Ситуация 7. ПОЧЕМУ ЛЮДИ НЕ ЛЕТАЮТ? |
|
Ситуация 8. «ЛЕГКО ИСПРАВИТЬ С ПОМОЩЬЮ ЗОНТА» (или Как преодолеть сезонность бизнеса) |
|
Ситуация 9. Продвижение новых технологий |
|
Ситуация 10. Надо заправиться! |
|
Ситуация 11. Немецкое поместье |
|
Ситуация 12. Вместо слов |
|
Ситуация 13. Каждому Бардаку по шкафчику |
|
Ситуация 14. В БАНЬКУ НА УИК-ЭНД |
|
Ситуация 15. Четыре времени года |
|
Ситуация 16. Туманная перспектива |
|
Ситуация 17. Дорожное телевидение |
|
Ситуация 18. Приоритет горячему |
|
Ситуация 19. на ринге с дядей Васей |
|
Ситуация 20. В тренде высоких технологий |
|
Ситуация 21. доброе пламя |
|
Ситуация 22. Неотложная помощь |
|
Ситуация 23. ОТКРЫТАЯ ДОРОЖНАЯ СЛУЖБА |
|
Ситуация 24. ЧЕТВЕРОНОГИЙ ГУРМАН |
|
Ситуация 25. Не боги горшки обжигают |
|
Ситуация 26. ПРОВЕРЕНО МИНЗДРАВОМ |
|
Ситуация 27. КОМПАНИЯ «СУПЕРФОРМ» |
|
Ситуация 28. КОМПАНИЯ «ХЕНШО ШУЗ» |
|
Ситуация 29. ЮРИДИЧЕСКАЯ КОНТОРА |
|
Ситуация 30. «АБРИКОС» - ПРЕДПРИЯТИЕ ПО ПРОИЗВОДСТВУ ФРУКТОВЫХ НАПИТКОВ |
|
МЕТОДИКА РАБОТЫ С КЕЙС-СТАДИ (практической ситуацией) |
|
МОНИТОРИНГОВЫЙ КОНТРОЛЬ КАЧЕСТВА ПОДГОТОВКИ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ» |
|
Тесты |
|
Оценочные средства для текущего контроля и аттестации студента |
|
Рекомендуемые темы рефератов по дисциплине «Маркетинг» |
|
Вопросы для оценки качества освоения дисциплины «Маркетинг» |
|
ИНФОРМАЦИОННЫЙ БЛОК ДИСЦИПЛИНЫ «МАРКЕТИНГ» |
|
Основные понятия и термины |
|
Ридер по курсу «Маркетинг» |
|