3.2 Виконати порівняльну оцінку якості трьох виробників товарів-аналогів (котли газові), характеристики яких приведені в таблиці.

Таблиця 3.3

Характеристики виробів конкурентів

Виріб	Показник
	ціна, грн	ККД	Термін служби, років	Вага, кг	Потужність, кВт	Витрата газу, м3/год
Досліджуване	330	85	15	137	13	2
Аналог 1	347	84	16	125	14	1,9
Аналог 2	356	83	12	133	15	2,2

Характеристики вагомості показників:

• Ціна – 0,25;

• ККД – 0,15;

• Термін служби – 0,05;

• Вага – 0,05;

• Потужність – 0,2;

• Витрата газу – 0,3.

Для того щоб виконати порівняльну характеристику трьох товарів скористаємося наступними формулами:

(3.1)

K­_j – узагальнений показник якості;

V_i­ – вагомість показника

P_ij – значення показника досліджуваного виробу

P_max – максимальне значення показника

Дана формула використовується для оцінки показників в яких підвищення рівня якості відповідає збільшенню його одиничного показника.

(3.2)

Формула 3.2 використовується для оцінки показників в яких підвищення рівня якості відповідає зменшенню його одиничного показника.

Для оцінки рівня якості досліджуваного товару визначимо середній показник якості:

(3.3)

Для оцінки рівня якості товару: нижче середнього, середнього або вище середнього на узагальнений показник якості накладаються наступні умови:

• Якщо оцінюваний товар має рівень якості вище середнього, то K_j<0,7K_сер.

• Якщо оцінюваний товар має рівень якості нижче середнього, то K_j>1,3K_сер.

• Якщо оцінюваний товар має середній рівень якості, то 0,7K_сер. < K_j <1,3K_сер.

Отже, досліджуваний товар має середній рівень якості. Аналог 1 має рівень якості вище середнього, а аналог 2 – нижче середнього.

3.3 Керівництво підприємства аналізує два варіанти проведення рекламної кампанії. Для кожного з варіантів існує 4 сценарії розвитку подій, які залежать від впливу неконтрольованих підприємством факторів.

Необхідно вибрати оптимальний варіант згідно таких критеріїв: очікуваний дохід, різниці результатів і коефіцієнту варіації. Тобто необхідно вибрати оптимальний результат співвідношення доходу і ризику.

Вибір рекламної кампанії слід супроводжувати відповідними розрахунками і поясненнями.

Таблиця 3.4

Результати проведення рекламних кампаній

Сегмент ринку	Результат 1		Результат 2		Результат 3			Результат 4
	Вірогідність	Дохід, млн..грн.	Вірогідність	Дохід, млн..грн.	Вірогідність	Дохід, млн..грн.	Вірогідність		Дохід, млн..грн.
Перший	0,3	60	0,3	90	0,4	40	0,4		80
Другий	0,3	110	0,2	90	0,4	30	0,5		100

1. Розраховуємо очікуваний дохід за формулою 3.4

(3.4)

ОД – очікуваний дохід

В_і – вірогідність

Д_і – дохід

2. Розраховуємо різницю можливих результатів за формулою 3.5

(3.5)

Таблиця 3.5