36.Спрос на продукт монополиста. Предельный доход монополиста.
Основным способом влияния фирмы на рынок является снижение цены, что в условиях эластичного спроса ведет к увеличению продажи и, следовательно, к росту общей выручки. Чем больше конкурентов и слабее дифференциация продукта, тем более эластичной является кривая спроса. В условиях монополистической конкуренции кривая предельного дохода – ^ MR – расположена ниже кривой спроса производителя – D - , и ее наклон будет составлять половину угла наклона линии спроса,(рис.46).
Принцип равенства предельного дохода ^ MR и предельных издержек – МС, т.е., когда MR = MC, для фирмы, являющейся монополистическим конкурентом, выступает точным ориентиром максимизации прибыли.
Другими словами, точка пересечения – ^ Е – предельного дохода MR и предельных издержек МС есть критическая точка, разделяющая объем выпуска товара прибыльные и убыточные.
Если MR > MC, то производство является выгодным, так как фирма получает прибыль.
Если MR < MC, то производить товар является невыгодным делом, фирма несет убытки.
37.Максимизация прибыли монопольными фирмами в краткосрочном периоде.
Монополистическая
конкуренция – тип структуры рынка,
состоящий из множества мелких фирм,
выпускающих дифференцированную продукцию
и характеризующихся свободным выходом
на рынок и в
ыходом
из рынка.
Максимизация прибыли фирмой в условиях монополистической конкуренции, когда цены на рынке складываются под влиянием спроса и их уровень выше средних общих издержек фирмы (рис.47).
Фирма будет максимизировать свои прибыли, производя такой объем продукции, который обозначен пересечением кривых предельного дохода MR и предельных издержек МС. На рис.47 объем выпуска Qd, является оптимальным и наиболее эффективным при данной ситуации и фирма достигает состояния равновесия.
38.Долгосрочное монопольное равновесие. Социальные издержки монопольной власти.
39.Ценовая дискриминация. Регулирование деятельности монополий.
Ценовая дискриминация – это продажа одного и того же товара разным потребителям или группам потребителей по разным ценам, причем различие в ценах необусловлено различием в издержках производства.
Смысл проведения ценовой дискриминации – состоит в стремлении монополиста присвоит себе излишек потребителя и тем самым максимизировать свою прибыль. В зависимости от того, в какой степени это ему удается ценовая дискриминация подразделяется на три вида: дискриминация первой, второй и третьей степени.
При ценовой дискриминации первой степени монополист продает каждую единицу товара каждому покупателю по его резервированной цене, т.е. той максимальной цене, которую потребитель согласен заплатить за данную единицу товара. Такой вид дискриминации на практике используется редко, так как для ее осуществления монополист должен обладать удивительной проницательностью и точно знать какова максимальная цена, которую каждый покупатель готов заплатить за каждую единицу данного товара.
Ценовая дискриминация второй степени – это ценовая политика, суть которой заключается в установлении различных цен в зависимости от количества покупаемой продукции. При покупке большого количества товаров, потребителю устанавливают более низкую цену за каждый экземпляр товара. Очень часто проведение данной ценовой дискриминации выступает в виде различных ценовых скидок.
Ценовая дискриминация третьей степени – это ситуация, когда монополист продает товары разным группам покупателей с различной эластичностью спроса по цене. Здесь происходит не разделение цен спроса на отдельные экземпляры или объемы товаров, а сегментация рынка, т.е. разделение покупателей на группы в зависимости от их покупательной способности. Монополист создает упрощенно говоря «дорогой» (увеличение выручки за повышения цены) и «дешевый» (увеличение выручки за счет продажи большего количества продукции по более низким ценам) рынки.