7. Журналистика и pr взаимодействие на страницах прессы

Журналистика – это профессиональная деятельность в рамках функционирования социальной структуры, занимающейся производством и распределением информации в интересах ВСЕГО общества.

Функции журналистики:

- информирование

- воспитание

- развлечение

- организация поведения

- коммуникация

Данные функции осуществляются с помощью распределения информации.

Связи с общественностью – это профессиональная деятельность в рамках функционирования ОТДЕЛЬНОЙ социальной структуры, занимающейся производством и распределением информации в интересах ЭТОЙ САМОЙ ОТДЕЛЬНОЙ СТРУКТУРЫ.

Функции PR:

- налаживание контактов с общественностью, которая воспринимается как сфера реализации интересов деловой или политической жизни этой структуры

- распространение положительной информации о той структуре, которая эту деятельность инициирует

- исправление негативного образа структуры

- проведение специальных мероприятий в случае кризисной ситуации.

PR содействует становлению гармонии и взаимопонимания между организацией и:

- структурой власти

- аудитории

- другой организации

- всем обществом

Способы достижения цели:

- распространение информации о себе или своей деятельности

- разъяснение информации

- спец.мероприятия

- благотворительная деятельность в целях создания положит.образа

- спонсорство

Подготовка материалов для СМИ является одной из основных задач PR-специалистов. Эти материалы распространяются обычно среди журналистов в преддверии, в процессе и после новостных событий, и признаны мотивировать корреспондентов на использование их в газете, на ТВ, на радио. Важнейшим по существу, наиболее массовым по количественным характеристикам среди этих материалов является пресс-релиз. В наиболее общем определении пресс-релиз – сообщение для СМИ, содержащее информацию, потенциально интересную для широкой аудитории. Составляя пресс-релиз, менеджеры по связям с общественностью должны думать как журналисты, совмещать желания организации и требования СМИ, представить факты в форме отличной от рекламной, и акцентировать внимание на важной информации.

Отношения служб PR со СМИ:

40% времени российские пиар -службы уделяют взаимодействию со СМИ.

Как ни крути, пресса - неотъемлемая часть PR. Поэтому, сколько не ищи отличий между PR и журналистикой, все равно эти сферы будут постоянно пересекаться.

СМИ играют особую роль в PR-процессе. Продвижение благоприятного образа того или иного объекта невозможно без "вмешательства" средств массовой информации. Именно через прессу пиарщики реализуют свои коммуникации с общественностью.

А пресса, в свою очередь, всегда благожелательно относится к информационным материалам, содержащим интересную новость.

Но не всё и не всегда так благополучно между этими двумя сферами: сообщество журналистов, иной раз, борясь за чистоту жанра, ведрами выливает негатив на, так называемые, заказные материалы, упрекая при этом представителей PR в инициировании компроматов. Безусловно, в разрез с журналистикой, Public Relations - заказная работа, с целью убеждения и формирования положительного мнения о заказчике у общественности.

На практике же, сотрудничество PR-менеджеров с журналистами намного продуктивней и выгоднее, нежели борьба этих двух сфер.

PR необходим СМИ, ведь, кто, как не он, создает новости, которые используют журналисты в своей работе. Газеты, журналы, телевидение регулярно используют информационные материалы, подготовленные пиарщиками - имиджевые статьи и интервью, пресс-релизы, пресс-киты и т.д.

Исходя из мировой практики, на сегодняшний день, отношения между представителями PR и журналистики складывются на основе профессиональной этики.

СМИ осознали выгоду сотрудничества с пиарщиками, которые, в свою очередь, являются представителями компаний, а, значит, у журналистов появляется доступ к самой достоверной информации об организации. Так же для прессы очень важна роль PR-менеджеров в разъяснении руководителям организации важности открытости и честности компании.

Так же и компетентные представители смежной дисциплины - PR-менеджеры ценят роль журналистов в информировании общественности о делах компаний. И так же в полной мере понимают проблемы, связанные с цензурой, форматом и ограниченностью места для публикаций в печатных СМИ.

Отличие PR-информации от журналистской:

PR-информация - информация, которая служит целям формирования эффективной коммуникационной среды социального субъекта - фирмы, организации, персоны.

В основе любой информации лежит факт.

В журналистике факт - это некая субъективная реальность, представляемая в зависимости от мнения автора.

В РR факт - это наиболее привлекательные сведения для потенциального потребителя, направленные на стимулирование его поведенческих реакций; это определенный «отрезок» действительности, который служит цели создания благоприятной коммуникационной среды базисного субъекта PR.

В журналистике основной задачей является поиск социально-значимой информации, ее обработка и размещение в СМИ. Инициатором этой информации служит сам журналист или СМИ.

Основной характеристикой журналистской информации, по сравнению с рекламной и РR-информацией, служит — ее референтность - наиболее полная и адекватная информация о социальных субъектах, процессах.

PR-информация распространяется по инициативе базисного субъекта PR. Такая информация предназначена для определенного сегмента аудитории.

На начальной стадии РR-информация является социально-значимой только для своего субъекта PR. И только потом после информирования общественности становится значимой для этого сегмента.

В идеале PR-текст публикуется бесплатно, в этом его основное отличие.

PR и журналистика: общее и отличие