63) Экономика и менеджмент сми. Сми в условиях информационного рынка.

Журналистская информация имеет двойственную природу: это продукт духовного производства, создаваемый с целью воздействия на сознание человека, изменения его представлений о мире или для лучшей его ориентации в жизненных ситуациях, с другой стороны, эта информация поступает на рынок и становится товаром. Как всякий товар, она обладает потребительской стоимостью и просто стоимостью. Первая означает способность этого товара удовлетворять информационную потребность его покупателя. Вторая - цену затрат труда, необходимого для производства этого товара. ТВ и радио непрерывно производят новостную информацию. Газеты, оказываясь не в состоянии соревноваться с ними в оперативности, дают читателям комментированную информацию. Журналы производят свою, особую продукцию – специализированную аналитическую информацию и представляют читателям результаты художественно-публицистического, образного отображения действительности. Как любой товар, журналистская информация выходит на рынок в виде определенной товарной единицы. Чаще всего ею становится номер газеты или журнала, приобретаемый читателем. На ТВ и радио товарной единицей выступает программа в целом или отдельный сюжет, ИА предлагает свою продукцию в форме бюллетеня, вестника, новостной ленты. Но в любом случае это должно быть законченное цельное произведение – продукция, имеющая свою потребительную стоимость. Информационный рынок – сложное, многоаспектное, многостороннее пространство. В соответствии с процессом производства журналистской информации и последующей ее продажи он делится на две части:

1) Ресурсный рынок. Он охватывает все, что необходимо для производства журналистской информации в редакции. К ним относятся финансы, рабочая сила, материалы и энергия, техника и различные виды информации – журналистской, рекламной, статистической, научной и др.

2) Пространство, где продукция СМИ превращается в товар и где идут процессы обмена, т.е. его продажи и покупки. Это – собственно информационный рынок.

На рынке периодических изданий можно выделить множество сегментов. Обширный сегмент составляют газеты, журналы, теле- и радиопрограммы для женщин. Один из быстро расширяющихся сегментов представлен деловой и коммерческой прессой. Спортивная печать, сатирические издания, вечерние газеты, рекламные журналы и программы, газеты, представляющие интересы различных политических партий и движений, национальные газеты – эти и иные виды периодических изданий составляют множество рыночных сегментов. За последние годы произошло изменение характера структуры редакции. Теперь финансовая база определяет размеры издания, организацию его деятельности. Выявляется тенденция к минимизации редакций. В период кризиса сократили в первую очередь корректоров, что отразилось на грамотности газетных материалов. Специализация журналиста вышла на первый план в условиях современного рынка журналистского труда. В деловой журналистике требуются журналисты-экономисты, финансисты, в спортивной – журналисты, компетентные в области спорта. В трудных экономических условиях спрос на журналистов падает. Изменилась структура редакции. Прежде доминировала пирамидальная структура. Ее недостаток в громоздкости. Информация от журналиста до главреда проходит слишком долгий путь, от этого страдает оперативность. Новая тенденция в структуре редакции: плоская структура, более простая. В ней ликвидируются отделы. Каждый журналист ведет несколько своих рубрик, передает свои тексты непосредственно редактору. У главного редактора есть свои заместители, которые по очереди ведут подготовку номера. Изменились функции секретариата, он занимается дизайном. Еще одна тенденция структурных изменений редакций - это создание информационных центров, или пресс-групп. Пример, издательский дом “Коммерсант”, в котором существует один редакционный коллектив, обслуживающий группу изданий. Процесс основания нового издания начинается с правовых и экономических предпосылок. Правовые зафиксированы в Законе о СМИ. Пошлина за регистрацию - первые экономические издержки. Наименьшая сумма платы за регистрацию детского издания или для инвалидов. Больше - за регистрацию общественно-политического издания, а больше всего - за регистрацию эротического или рекламного издания.

Экономические предпосылки:

1) необходимо обеспечить финансовую базу (определенную сумму; например, для создания ежедневной газеты с 8 полосами формата А2 необходимо около 15млн.

2) обеспечение творческой, человеческой базы;

3) материально-техническая база. Аренда помещения, оборудования, столы, компьютеры, телефоны, факсы и др. Полиграфическая база: типография;

4) база распространения;

5) аудиторная предпосылка.

Экономика СМИ претерпела в 90-е гг. серьезные изменения. Государственная монополия сменилась конкурентным рынком. Низкая платежеспособность населения заметно ограничила подписку на печатные издания. В современных экономических условиях существенное влияние на информационную сферу оказывает концентрация СМИ в руках узкого круга финансово-промышленных групп. Крупнейшие медиаобъединения: Мост-медиа (НТВ, “Эхо Москвы”, “Сегодня”, “Семь дней”, ж-л “Итоги”), КоммерсантЪ (газета и журналы “Власть”, “Деньги”, “Домовой”, “Автопилот” и др.). Оформление и регулирование финансовой базы периодического издания производится с помощью бюджета. Он разрабатывается обычно на год и фиксирует планируемые суммы расходов и доходов, а также их цели и источники по всем входящим в него статьям. На основе бюджета редакции разрабатывают баланс расходов и доходов – второй ее важнейший финансово-экономический документ. Третьим финансово-экономическим документом редакции является ее бизнес-план.