14 , 15 ) Специализированные издания в системе сми.

Понятие «специализированные» издания. Возникновение и развитие специализированных изданий. Место специализированных изданий в системе средств массовой информации. Аудитория, ее особенности и требования.Специализированные издания выделяются на основе ряда признаков: аудитории, целевого назначения, учредитель-издатель (основные признаки), и периодичность, тираж, ареал распространения (второстепенные признаки).Специализация изданий может быть развернута в двух измерениях: тематическом и аудиторном. Следовательно, можно выделить предметно-тематические и аудиторно-специализированные издания. Аудиторно-специализированные подразделяются на: 1) демографические издания (мужские – для мальчиков, юношей, мужчин; женские – для девочек, девушек, женщин; издания для сексуальных меньшинств);

2) возрастные специализированные издания (детские, подростковые, молодежные, для пожилых);

3) национально-ориентированные издания;

4) социально-профессионально ориентированные специализированные издания;

5) конфессионально-ориентированные (православные, исламские);

6) социально-статусно ориентированные издания (для руководителей).

Источником информации является какая-то определенная сфера знаний, отрасль промышленности, вид услуг. Если появляется сообщение о каком-то «постороннем» событии, то оно непременно освещается с точки зрения узкопрофессионального подхода. Круг читателей четко очерчен: как правило, они адресованы людям, имеющим какое-то отношение к данной сфере деятельности. В среде специализированных изданий имеется своя иерархия, ведь каждая тема может быть подана с разных ракурсов. 1) Светский сегмент. Издания этой группы отвечают на вопросы: что происходит в нашей отрасли? Как живут наиболее яркие представители нашей профессии? Каковы перспективы развития в нашей сфере деятельности? Эти издания во многом похожи на универсальные, хотя бы потому что и там, и там часто появляются информация, которую называют «светскими сплетнями».

Особенности: определенная тематическая направленность.

2) Профессиональный сегмент. Издания, читателями которых являются специалисты данной отрасли. Типичная тема: Особенности учета возможных операций в свете нового плана счетов бухгалтерского учета».

3) Пользовательский сегмент. Издания, предназначенные для потребителей товаров и услуг. Ключевые вопросы: Где это купить и как использовать? В функциональном отношении подразделяются на:

1) информационные: универсальные, таблоидные, рекламные;

2) аналитические: универсальные, специализированные;

3) деловые;

4) по интересам, партийные.

Специализированные издания конструируются:

1) на основе профилизации тематического ряда («для всех не обо всем» Спорт-экспресс);

2) на одновременном ограничении аудитории и тематики («не для всех не обо всем «для женщин»);

3) на выделении функциональной доминанты («Совершенно секретно» базируется на концепции расследовательской журналистики.Корпоративные издания (издаваемые конкретной компанией) делятся на: внутрикорпоративные; клиентские; смешанные. Корпоративное издание создается для: 1) борьбы с коммуникационными проблемами и недостатком информации о компании и внутри компании; 2) продвижения компании среди целевых групп общественности; 3) позиционирования компании, ее философии, идеологии, сферы деятельности, общественно-полезной значимости бизнеса, его развития, и личностей, работающих в компании; 4) регулярного рассказа о новостях и изменениях, происходящих в компании; 5) поддержки лояльности эмоциональной привязки внешних и внутренних групп общественности компании.Выразительные языковые средства. Выбор жанра (акцент на информации, аналитике, художественности), лексики (обилие специальной терминологии), стилистических средств, дизайнерского решения для специализированного издания определяется факторами: цель издания; тематика, специализация; степень специализированности; подготовленность аудитории.