1.3. Определения политических коммуникаций.

Исследователь Б.Е. Кретов в статье «Средства массовой коммуникации - элемент политической системы общества» даёт следующее определение понятию «политические коммуникации»:

«Политическая коммуникация — процесс передачи политической информации, благодаря которому она циркулирует от одной части политической системы к другой и между социальной и политической системой».³⁶

Несколько иное определение даёт Р.-Ж. Шварценберг:

«Политическая коммуникация – это непрерывный обмен политическими смыслами между индивидами и между политическими силами общества с целью достижения согласия»³⁷.

Известный политолог Люсьен Пай определяет политическую коммуникацию следующим образом:

«Политическая коммуникация - весь диапазон неформальных коммуникационных процессов в обществе, которые оказывают самое разное влияние на политику».

Л. Р. Посикера определяет политическую коммуникацию так: «Это постоянный процесс передачи политической информации, посредством которого политические тексты циркулируют между различными элементами политической системы, а также между политической и социальными системами».³⁸

В настоящее время существует два подхода к изучению теории политической коммуникации. Первый – кибернетический (идеологом которого является учёный К. Дойч), второй – структурно-функциональный анализ ( которого придерживаются Г. Алмонд и Дж. Коулеман).

По мнению Р.-Ж. Шварценберга, существует три основных способа политической коммуникации, которые основаны на использовании различных средств:

1. Коммуникация через средства массовой информации: печатные средства (пресса, книги, плакаты и т.д.); электронные средства (радио, телевидение и т.д.).

2. Коммуникация через организации, когда передаточным звеном служат политические партии, группы интересов и т.д.

3. Коммуникация через неформальные каналы с использованием личных связей.³⁹

Важным аспектом политической коммуникации является смысловой аспект взаимоотношений между субъектами политики путем обмена информации в процессе борьбы за власть или ее реализацию. При использовании различных коммуникативных моделей передается три основных типа политических сообщений.

Важной составляющей политической коммуникации являются взаимоотношения между субъектами политики путём обмена информации в процессе борьбы за власть или её реализацию. При этом можно выделить три типа политических сообщений:

1. Побудительные (приказ, убеждение);

2. Информативные (какие-либо сведения, в том числе вымышленные);

3. Фактические (информация, связанная с установлением и поддержанием контакта между субъектами политики).

При этом в системе политических коммуникаций также можно выделить несколько уровней информационных потоков. Первый из них предназначен для органов власти (главным образом служебная информация). Второй уровень формирует информационное поле деятельности партий, общественных движений и т.д. (уставы, программы партий). Третий уровень направлен на общественное мнение и рассчитан на политическое участие больших групп людей.

Во время избирательных кампаний можно выделить множество различных форм политической коммуникации. Это публикации в прессе и Интернете, сообщения на радио и телевидении. Также активно используются неформальные каналы коммуникации – встречи кандидатов с избирателями, различные слухи, сплетни и т.д.

Важнейшей политической коммуникацией во время избирательных кампаний является политическая реклама. Существует бесчисленное множество видов политической рекламы. Например, в соответствии с каналами восприятия рекламного сообщения политическая реклама подразделяется на визуальную, аудиальную, аудио-визуальную (смешанную) рекламу.

Наиболее важным каналом политической коммуникации являются СМИ. Поэтому чем к большим СМИ имеет доступ кандидат, тем большую возможность для коммуникации с электоратом он имеет. Сегодня в России сложилась ситуация, когда оппозиционные партии далеко не всегда имеют полноценный доступ к СМИ. В следующей главе я проанализирую избирательную кампанию оппозиционера Алексея Навального на выборах мэра Москвы 2013 года и рассмотрю, как в условиях неполного доступа к СМИ и противостояния с властью его избирательный штаб устанавливал политические коммуникации с электоратом.

Г. В. Пушкарёва в книге «политический менеджмент» делит политическую коммуникацию на два вида – рациональную и спонтанную. «Рационально организованная коммуникация в политическом менеджменте – это такой вид передачи информации, когда коммуникатор стремится к контролю над коммуникационным процессом»⁴⁰. Спонтанная же коммуникация характеризуется тем, что коммуникатор не обдумывает содержание сообщения, которое пытается донести до аудитории.⁴¹

Также Г.В. Пушкарёва приводит основные задачи управления коммуникационными процессами:

1. Производство информации (включающее в себя выбор главной темы и кодирование информации).

2. Продвижение информации.

3. Обеспечение обратной связи.

4. Устранение «шумов» (сбоев в процессе коммуникации)⁴².