Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова

__________________________________________________

Факультет журналистики

Кафедра рекламы и связей с общественностью

Политические коммуникации в избирательной кампании 2013 г. (на примере избирательного штаба а. Навального)

Дипломная работа

студента V курса дневного

отделения (510 гр.)

Д. П. Бизюкина

Научный руководитель:

доцент

кафедры рекламы и связей с

общественностью,

кандидат филологических наук

А. Ю. Горчева

Москва 2014

Введение. 2

Глава 1. Политические коммуникации и оппозиция 7

1.1. Содержание понятие «оппозиция». 7

1.2 История российской оппозиции. 17

1.3. Определения политических коммуникаций. 41

Глава 1 Анализ политических коммуникаций в избирательной кампании а. Навального. 44

2.1.Личность Алексея Навального 44

2.2 Начало кампании. Формирование избирательного штаба. 48

2.3. Предвыборная программа. 50

2.4. Политическая реклама в СМИ 53

2.5. Работа с волонтёрами. 56

2.6. Встречи с избирателями. 70

2.7.Агитация в Интернете. 73

2.8. «Чёрный» PR. 80

2.9. Деятельность собственной социологической службы. 86

Заключение. 88

Список использованной литературы. 99

Приложение. 107

Введение.

Тема данного дипломного исследования – «Политические коммуникации в избирательной кампании 2013 года (на примере избирательного штаба Алексея Навального)».

Предметом исследования является понятие оппозиции и политических коммуникации. Объект исследования – предвыборная кампания Алексея Навального.

Задача исследования: провести анализ политических коммуникаций, применяемых предвыборным штабом Навального в ходе избирательной кампании.

Методы работы: в ходе работы использовался индуктивный, аналитический, синтетический методы.

Актуальность исследования обусловлена всё большим нарастанием оппозиционного движения в России¹, а также малой изученностью этого вопроса в отечественной науке.

О политических коммуникациях написано множество работ, среди которых особо хочется выделить книги А. Ю. Горчевой, Т. Э. Гринберг, Г. В. Пушкарёвой. В основном, наибольшее количество работ о политическом менеджменте писалось в конце 90-х – начале 2000-х гг, что вызвано несколькими причинами: во-первых, полноценные политические коммуникации, включающие в себя политическую рекламу, ПР, предвыборные кампании, появились в нашей стране только в начале 1990-х годов. Во-вторых, с середины 2000-х годов избирательные кампании проходят весьма специфично: власть открыто пренебрегает различного рода политическими коммуникациями в период выборов, не участвуя в дебатах и отказываясь от телевизионной рекламы. Это в какой-то степени препятствует развитию политических коммуникаций и никак не способствует их развитию. В то же время интерес к политическим коммуникациям и их изучению по-прежнему остаётся достаточно высоким, как и спрос на политтехнологов, которым необходимы актуальные теоретические знания для проведения качественных избирательных кампаний.

Данная работа посвящена не просто политическим коммуникациям, а политическим коммуникациям оппозиции. Действительно, феномен оппозиционного движения заслуживает тщательного и подробного изучения. На данный момент большинство публикаций на данную тему носят лишь описательный характер, тогда как количество серьёзных теоретических работ остаётся невысоким. Справедливо мнение Э. Колински, которая сравнивает данную ситуацию с ослабленным вниманием любителей спорта к команде, проигравший финал соревнования². Среди работ, посвящённых политической оппозиции, следует выделить сочинения В. А. Васильева, С. А. Сергеева, В. А. Кара-Мурзы. Все они посвящены не только теоретическому осмыслению понятия оппозиция, на также описывают современное её состояние. В своей работе я исследую общую историческую характеристику оппозиционного движения в России с целью показать, что оппозиция существовала в нашей стране всегда и зачастую использовала в своих целях насилие, являясь, тем не менее, одной из причин эволюции власти и, по сути, главным катализатором демократизации общества. Также необходимо показать, что оппозиция – важнейший институт гражданского общества. Без нормальной оппозиции гражданского общества и в целом демократии просто не может быть.

При этом будут затронуты проблемы взаимодействия власти и оппозиции, а именно то, что оппозиционное движение, как правило, имеет небольшой, по сравнению с властными структурами, доступ к СМИ. Данная ситуация, при которой оппозиционеры, лишённые полноценных каналов коммуникации, пытаются установить коммуникацию с электоратом, будет подробно рассмотрена мною в данной работе на примере избирательной кампании Алексея Навального – одного из главных оппозиционеров современной России.

Также в работе будет освещена тема феномена личности Навального и его уникального пути к политическому признанию. Будет изучено влияние Интернета на формирование образа современного политика и того, как Сеть становится главным каналом коммуникации современной российской оппозиции.

Работа имеет две главы. Первая – теоретическая, в которой разбираются основные понятия исследования, а именно оппозиция и политические коммуникации. Вторая глава – эмпирическая, посвящена анализу избирательной кампании Алексея Навального, а именно политическим коммуникациям, используемым его избирательным штабом.

В первом параграфе даётся обзор различных трактовок понятия «оппозиция» ведущих отечественных и мировых исследователей. При этом использовались различные политологические словари под редакциями М. Василика, С. Голева, Д. Погорелого, книги В. Кара-Мурзы «Оппозиция – выбор есть», научные статьи С. А. Сергеева, А. Голова.

Во втором параграфе, посвящённом истории оппозиции в нашей стране, мной были использованы книги А. Ю. Горчевой «Политический менеджмент: исторический опыт России», Т.А. Гринберг «Политические технологии: ПР и реклама», А.А. Гейфман «Революционный террор в России», В.Н. Коковцова «Из моего прошлого. Воспоминания 1903 – 1919 гг» и др.. Помимо книг использовались газетные статьи, вышедшие в различные периоды отечественной истории и рассказывающие о событиях, связанных с противостоянием власти и оппозиции.

В третьем параграфе первой главы, посвящённом теоретическим определениям понятия политических коммуникаций, использовались книги Г.В. Пушкарёвой «Политический менеджмент», Р.-Ж. Шварценберга «Политическая социология», диссертация Л.Р. Посикеры «Политическая коммуникация в условиях избирательных кампаний: Анализ концепций и технологий», а также статья Б.Е. Кретова «Средства массовой коммуникации - элемент политической системы общества».

В первом параграфе второй главы даётся краткая биография Алексея Навального и анализ его оппозиционной деятельности до выборов 2013 года. Во втором параграфе изучается структура избирательного штаба оппозиционера, с описанием задач и функций важнейших участников предвыборной кампании.

Далее идёт анализ основных политических коммуникаций в избирательной кампании Навального. Сначала анализируется предвыборная программа Алексея Анатольевича, выделяются её слабые и сильные стороны.

В четвёртом параграфе исследуется политическая реклама оппозиционера в СМИ. Описывается, какие трудности ему создавала власть и каким образом он их преодолевал.

В следующем разделе анализируется работа волонтёрского движения Навального, которое стало одним из самых ярких событий в избирательной кампании 2013 года.

Шестой параграф второй главы посвящён встречам Навального с избирателями. Изучается, где, когда и сколько встреч провёл Алексей Анатольевич во время избирательной кампании и к каким результатам это привело.

Далее следует разбор агитационной кампании Навального в Интернете. Исследуется деятельность команды Навального в социальных сетях, а также различные рекламные материалы, распространяемые в Итнернете.

Восьмой параграф посвящён изучению так называемого «чёрного» ПР. Рассматривается, как данную технологию применял Навальный и как он же от неё защищался.

В девятом разделе второй главы анализируется работа «ноу-хау» Навального – собственной социологической службы, которая занималась изучением общественного мнения накануне и во время выборов.

Завершают работу заключение, в котором даётся оценка всей избирательной кампании Навального, выделяются плюсы и минусы работы избирательного штаба и приложение, которое представляет собой интервью с членом избирательного штаба Алексея Навального – Александром Головкиным.

Основные понятия, используемые в работе:

Оппозиция – партия или группа, выступающая вразрез с мнением большинства или господствующим мнением³.

Политические коммуникации – совокупность процессов и институтов, осуществляющих информационную связь между политической системой и окружающей средой, а также между элементами политической системы. Коммуникативную функцию выполняют партии, группы интересов, СМИ⁴.

Избирательная кампания - агитационных мероприятий, проводимых политическими партиями и независимыми кандидатами с целью обеспечить себе максимальную поддержку избирателей на предстоящих выборах⁵.

Исследование может быть полезным политтехнологам, специалистам по связям с общественностью и рекламе, журналистам и политикам. В нём показывается, как проводится избирательная кампания в условиях игнорирования кандидата ведущими СМИ, а также то, как молодой политик за пару месяцев увеличил свой рейтинг в несколько раз. Также будут рассмотрены ошибки, сопровождавшие данную избирательную кампанию, будет дана оценка деятельности избирательного штаба, изучена его структура. Также будут проанализированы все виды политической рекламы, использованные штабом Навального.

Оппозиция – один из главных элементов существования демократического государства и гражданского общества любой страны.