10. Спрос и предложение, их эластичность и детерминанты

Каждое самостоятельное хозяйство, вступающее в отношения с другими хозяйствами, создает на рынке предложение и предъявляет спрос на товары и услуги по определенным ценам. Т.о., цена, спрос и предложение являются основными элементами рыночного механизма.

Начнем с анализа спроса. Теперь перед нами стоит задача смоделировать поведение потребителя с точки зрения его желания иметь определенное количество благ. В условиях рынка желание потребителя трансформируется в новое понятие – спрос.

Объем спроса – это количество товара, которое покупатель готов приобрести за определенное время и по определенной цене.

На объем спроса влияют следующие факторы: цена, доход, вкусы и число потребителей. Т.о., функция спроса – взаимосвязь между нашим желанием иметь тот или иной товар и определенными его факторами.

Q_d = f(p, p_c, p_s, N, I, T)  - функция спроса

d (Demand) – спрос

Q (Quantity) – объем

p (price) – цена товара

p_s(substitutes) – цена товаров субститутов (взаимозаменяемых)

p_c (complement) – цена комплементарных (взаимодополняемых) товаров

I (income) – доход

T(tats) – вкусы у предпочтения покупателей

N – количество покупателей данного товара.

Предположим, что все факторы, кроме цены неизменны, тогда объем спроса будет зависимость только от цены.

Цена – это сумма денег, которую готов уплатить потребитель за определенное количество товара (деньги используются в своем первоначальном виде – как пропорция обмена одного товара на другой).

В этом случае функция спроса выглядит следующим образом Q  = f(p). Это функциональный способ задания спроса.

Цена спроса – это максимальная цена, которую согласен уплатить потребитель при покупке данного товара.

Студенты самостоятельно должны сделать вывод: чем ниже цена на товар, тем больший спрос будет предъявлен на него и наоборот, с повышением цены количество покупателей будет снижаться.

Мы рассмотрели второй способ задания спроса в виде шкалы.Шкала спроса – это ряд альтернативных возможностей, представленных в виде таблицы, в которой показано то количество продукта, на который будет предъявлен спрос при разных ценах. Здесь выявляется только связь между количеством покупок и ценой, а все другие факторы являются неизменными. Шкала спроса не дает ответа на вопрос: какая из представленных возможных цен реально существует на данном рынке. Объем спроса еще не означает объем фактических покупок (объем спроса отражает только желание покупателей, а объем покупок – и продавцов и покупателей одновременно).

Т ретий способ – графический. Кривая спроса – это графическое изображение связи величины спроса и каждого конкретного уровня цены (обозначается D). Говорят, что кривая спроса имеет отрицательный наклон. С экономической точки зрения это означает, что объем покупок обратно пропорционален уровню цены. Спрос растет если кривая перемещается вверх вправо.

 

Закон спроса – отражает обратную связь между ценой и количеством покупок. В основе закона спроса лежит:

1.психология покупателя – покупать больше единиц данного товара при низких ценах

2.закон убывающей предельной полезности – каждая последующая единица товара приносит все меньшее удовлетворение; покупатель склонен купить дополнительную единицу товара при условии, что цена на него будет снижена

3.эффект дохода – указывает, что при более низкой цене товара при фиксированном доходе покупательская способность субъективно увеличивается, т.е. он не отказывается в покупке иных товаров может себе позволить купить больше данного товара

4.эффект замещения – при более низкой цене у покупателя появляется стимул покупать подешевевший товар-субститут, вместо тех, которые стали относительно дороже.

Эффекты дохода у замещения приводят к тому, что у покупателя появляется возможность покупать больше товаров по более низкой цене.

Закон спроса описывает нормальное поведение людей, но бывают ситуации, называемые аномальным поведением потребителя, т.е. цена растет, а спрос повышается.

¯  Английский статист и экономист Р. Гиффен (1837-1910) заметил, что чем дороже хлеб, тем больше его покупают. Это наблюдалось  при очень низком уровне доходов населения (хлеб является предметом первой необходимости, а купить другие продукты питания, которые стали еще дороже, население не может). Это явление назвали эффектом Гиффена, он определяется следующими условиями: товар на который растет цена должен быть товаром первой необходимости, очень низкий уровень дохода, при этом бедные слои населения не должны иметь дополнительных источников дохода. В нормальных условиях  - более дорогой товар предполагает более высокое качество.

¯  Эффект сноба – покупается более дорогой товар чтобы подчеркнуть свое социальное положение.

Неценовые детерминанты спроса.

Кривая D строилась на предположении, что только цена определяет количество товара, а все иные факторы неизменны. В действительности на объем спроса влияют и другие факторы, которые называются неценовыми детерминантами.

Если спрос растет, то кривая смещается вправо вверх, а если падает, то влево вниз.

1.        Q_d = f(p_c, p_s)

 Взаимозаменяемые товары – это товары, которые служат однородным целям, поэтому покупатель может выбирать среди ряда товаров субститутов такой, который отвечает его желаниям. Они служат одной и той же цели, но не совсем одинаково (примеры: масло и маргарин, плащ и зонт).

Взаимодополняемые – это те товары, которые люди желают потреблять совместно (машина и бензин, иголки и нитки, штаны и подтяжки).

Если дорожает товар субститут, то спрос на неизменный товар увеличивается. Если растет цена на комплементарный товар, то спрос на них снизится.

Однако существуют и независимые товары, для которых изменение цены на один товар не повлияет на спрос на другой.

2.        Q_d = f(I)

Доход – это сумма денег, которую потребитель получил в качестве компенсации за свои трудовые усилия. Очевидно, что с ростом дохода спрос потребителя будет изменяться: возрастет на те товары, которые потребитель высоко ценит (высшие блага) и снижается на те, которые менее ценны (низшие блага). Доход – это сумма денег, которую потребитель получил в качестве компенсации за свои трудовые усилия(заработная плата наемного работника, предпринимательская прибыль бизнесмена, рента, банковский процент). Очевидно, что с ростом доходов спрос возрастает.

Ожидание в будущем изменении цен и доходов. Если ожидается подорожание товара, то в текущий момент объем спроса увеличится. Ожидание увеличения дохода влечет увеличение текущего спроса.

3.      Q_d = f(T)

Вкусы потребителей формируются под влиянием среды, обычаев, воспитания, возраста, но главную роль играет мода.

4.      Q_d = f(N)

Чем больше при данном уровне дохода число потребителей на рынке, тем больше объем спроса на любой товар при всякой цене. В частности при возрастании продолжительности жизни увеличивается спрос на медикаменты.  

Эластичность спроса.

Как же количественно оценить, насколько изменится величина спроса при процентном изменении цены?

 В экономической теории мера реакции одной величины на изменение другой называют эластичностью.

Ценовая эластичность спроса по цене – мера реакции величины спроса на данный товар или услугу, вызванной изменением цены этого товара или услуги.

Спрос эластичен, если при изменении цены товара на 1% величина спроса на него изменится более чем на 1%.

Спрос неэластичен, если при изменении цены товара на 1% величина спроса на него изменится менее чем на 1%.

Факторы, влияющие на эластичность:

1. Наличие заменителей. Чем больше заменителей тем более эластичен спрос.

2. Степень необходимости данного товара для потребителя. Чем более необходим, тем менее эластичен.

3. Доля, занимаемая товаром в бюджете потребителя. Если эта доля небольшая ( мыло, зубная щетка, зубная паста.), то спрос на эти товары неэластичен.

4. Фактор времени. Спрос более эластичен в долгосрочном периоде.

Расчёт коэффициента точечной эластичности.

Коэффициент эластичности может иметь следующие значения по модулю:

Е > 1 – спрос эластичный;

E < 1 – спрос неэластичный;

E = 0 – абсолютно неэластичный спрос;

E = 1 – единичная эластичность;

E – абсолютно эластичный спрос.

Посмотрим на рынок глазами продавца. Он определяет другую сторону рыночных отношений.

Предложение это обобщенное понятие поведения продавца. В отличие от покупателей, для которых главным импульсом для покупок является снижение цены, то для производителя – главным побудителем является высокая цена, что увеличивает предложение.

Q_s = f(p, p_c, p_s, p_res, N, К, T)  - функция спроса

s  – предложение

Q (Quantity) – объем

p (price) – цена продаваемого товара

p_s(substitutes) – цена товаров субститутов (взаимозаменяемых)

p_c (complement) – цена комплементарных (взаимодополняемых) товаров

p_res - цена ресурсов и факторов производства

К – уровень технологий, способов производства

T – налоги, субсидии

N – количество продавцов данного товара.

Причины:

1.     Низкие цены не позволяют значительной части производителей возмещать затраты и получать доходы.

2.     Фирмы стремятся задействовать имеющиеся резервы ресурсов.

 

Предположим, что все факторы, кроме цены неизменны, тогда объем предложения будет зависимость только от цены. В этом случае функция предложения выглядит следующим образом Q_s =f(p).

Это функциональный способ задания предложения. Существую графический и табличный способы задачи зависимости предложения от цены. Кривая предложения имеет положительный наклон, т.е. с ростом цены растет и предложение (закон предложения).

Объем предложения – количество предлагаемых к реализации товаров с учетом всех факторов, влияющих на предложение.

Закон предложения – устанавливает связь между производственной и рыночной ценой. Чем выше цена тем выше будет предложение товаров.

Цена предложения – это минимальная цена, при которой производитель согласен продать данный товар.

Предположим что фермер решил производить куриное мясо. С чего он должен начать? Очевидно, он уточнит цены на индейку, кролика, утки (взаимозаменяемые товары), цены на корма, уточнит технологии производства, виды налогов, которые придется платить (субсидии), а также узнает, сколько человек занимается производством бройлеров в данной местности.

Рассмотрим влияние неценовых детерминантов:

1.     Изменение цены на товары субституты. Например, цены на индейку выросли, что произойдет с предложением? (предложение куриного мяса сократиться).

2.     Изменение в налогообложении. Если государство сократит налоги или введет субсидии для производителей куриного мяса, то предложение увеличится. При увеличении налогов – издержки возрастают – предложение сокращается.

3.     Изменение в технологии производства (совершенствование    удешевление производства – рост предложения).

4.     Количество физического капитала (чем больше станков и оборудования тем выше предложение).

5.     Цена на другие товары (производство приобретено более дорогих товаров, чем дешёвых).

6.     Ожидание в изменении цен (если ожидается повышение цен, то предложение сокращается).

7.     Число продавцов (чем больше продавцов, тем выше предложение).

Аномальное поведение производителя.

                          I.            Цена растет, а предложение падает (продавцы складируют товар с целью увеличения цены. Например, на шампанское перед новым годом).

                       II.            Цена падает, а предложение возрастает. Данная ситуация характерна для рынка скоропортящихся товаров (например с/х продукции).