IV. Речевые ошибки (тавтология).

Прием повтора слов мог быть использован с целью привлечения внимания читателя к информации, усиления акцента потребителя на те или иные рекламируемые услуги  и  работы. Это еще один часто встречающийся прием в объявлениях. Например:

1.            «Подавайте платные частные объявления в самую массовую газетунашего города – газету «Тагильский курьер» [3].

2.             «ВыбираяUrsa, вы выбираете высококачественные материалы, которые защищают здание от холода и шума» [3].

V. Грамматические ошибки.

а.Образование и употребление неправильных форм слова.

 Это один из наиболее часто встречающихся типов ошибок. В одном объявлении одновременно могут быть допущены ошибки: в образовании глагольных форм, в образовании форм имен существительных, прилагательных, местоимений, форм множественного числа.

1.     «РАССРОЧКА на 4 месяца без процентов и удорожания» [3].

2. «Требуются менеджер активных продаж в рекламный отдел газеты «Тагильский курьер». З/п с % продаж» [3].

3.     «С каждым из нас,хотя бы раз в жизни, попадал в забавную ситуацию» [6].

4. «Бесплатно вывезем ваши старые  холодильник, стиральную машину, телевизор, ванну, батареи, трубы, решетки и оргтехнику» [3].

5. «Сдается в аренду бар и теплый бокс под авто» [7].

6.«Мы единственные, кто ставит в походную баню лавочки.   Парится с комфортом намного приятнее» [5].

б. Нарушение правил согласования и управления в предложениях.

1.  «Выставка – презентация состоится г. Н.Тагил

только 12 марта 2011 года, с 13.00 до 14.00

ДК «Юбилейный» ул. Фрунзе, 39» [2].

2.     «ОКУНЕВО

Пять озер, в окрестностях деревни Окунево в Омской области, хранят энергетику и силу древнего кристалла, как утверждают ученые, рожден космосом» [5].

В данном примере просматривается  неправильное построение предложения, затрудняющее понимание текста объявления. Вид объявления, представленный в печати, вероятно, обусловлен  необходимостью донести до читателя  объемную информацию в сжатом  виде с элементами презентации. В данном случае цель рекламодателя не может быть достигнута, так как с первого раза читателю трудно воспринять представленную информацию. Вряд ли имеет смысл заключать информацию в одно предложение. Здесь будет уместным деление текста на несколько предложений с правильным согласованием слов в словосочетаниях, а также подлежащего и сказуемого: «озера хранят»,  «кристалл рожден». 

Итак, нами представлены типичные виды ошибок, встречаемых в газетной рекламе. Ошибки в вышеприведенных примерах газетных  объявлений могут быть результатом невнимательности редактора и корректора газеты, стремлением заказчика объявления сэкономить место в объявлении, бедностью словаря. Большинство ошибок не бросается в глаза, завуалировано, например,  с помощью графических выделений (размер и разновидность шрифта, цвет текста), иллюстрациями, «нагромождением» отдельных слов. Данные ошибки вызваны, главным образом, стремлением сократить объем текста. Общеизвестно, что главным для читателя в таких объявлениях становится оперативность передачи информации.

В результате проведенной работы нами выявлен ряд приемов оформления объявления, использованных рекламодателями: применение жирного и курсивного начертания, подчеркивания текста; использование различных видов шрифтов, маркированных списков,  только заглавных букв; выделение наиболее значимых частей текста другим цветом, проставление множества восклицательных знаков в конце рекламного текста; выделение части поля, где размещен  более важный тест, красным  либо синим цветом.

Среди встретившихся в рекламных объявлениях ошибок мы выделили следующие группы: пропуск букв и их замена, орфографические, пунктуационные, речевые, грамматические- и проиллюстрировали их примерами.  В большинстве случаев встречаются сочетания ошибок. Профессиональный подход к созданию рекламных обращений не должен допускать пренебрежения к любым мелочам в рекламе. Реклама должна связываться с удовольствием и пользой для читателей. В целом, проанализированная нами газетная реклама  отличается недостаточной грамотностью текстов, излишним количеством слов, отсутствием гармоничности в сочетании зрительных и словесных элементов рекламы.

Как сказал российский информатик Стас Янковский: «Грамотность – это вежливость автора по отношению к читателю» [11]. И не имеет значения, что предлагается для чтения - культурное произведение, репортаж, заметка, слушает ли он новости по телевидению или просто читает объявление в газете.

 

Список литературы.

1.           Газета «Тагильский курьер». – 27 ноября 2009 года - № 10 (72).

2.           Газета «Тагильский курьер». – 25 февраля 2011 года - № 3 (100).

3.           Газета «Тагильский курьер». – 10 июня 2011 года - № 10 (107).

4.           Газета «Тагильский курьер». – 24 июня 2011 года. - № 11 (108).

5.           Газета «Тагильский курьер». – 08 июля 2011 года. - № 12 (109).

6.           Газета «Твой выбор». – 05 июля 2011 года. - № 12 (100).

7.           Газета «Ритм жизни». – 08 сентября 2011 года.

8.           Ильин В. Я. Маркетинг в России и за рубежом [Электронный ресурс] //Режим доступа:http://www.dis.ru/market/(дата обращения:20.04.2012)

9.           Молодежь Нижнего Тагила. [Электронный ресурс]//Официальный сайт города Нижний Тагил [сайт]. - Режим доступа: www.ntagil.org/molodost/ (дата обращения: 30.04.2012)

10.      Образование Нижнего Тагила. [Электронный ресурс]//Официальный сайт города Нижний Тагил [сайт]. - Режим доступа: www.ntagil.org/edu/(дата обращения: 30.04.2012)

11.      Правописание.[Электронный ресурс]// Афоризмы [сайт]. - Режим доступа:http://www.aphorisms.org.ru/aphorism/38530.html(дата обращения: 30.04.2012)

12.      Реклама и полиграфия. Опыт словаря-справочника. [Электронный ресурс]//Словари  [сайт]. - Режим доступа: http://slovari.yandex.ru/книги/Реклама и полиграфия/Р/5/(дата обращения: 20.04.2012)

13.      Реклама: принципы и практика. [Электронный ресурс]//Словари  [сайт]. - Режим доступа: http://www.good-reklama.ru/princip3/(дата обращения: 20.04.2012)

14.      СМИ, реклама, полиграфия. Газеты. [Электронный ресурс]// Городской сайт  Нижнего Тагила. TAGIL09.RU[сайт]. - Режим доступа: http://hghltd.yandex.net/yandbtm?cht=1 (дата обращения: 30.04.2012)

15.      Социальная политика в городе. [Электронный ресурс]//Официальный сайт города Нижний Тагил [сайт]. - Режим доступа: www.ntagil.org/sozpolitika/ (дата обращения: 30.04.2012)

16.      Социокультурные измерения рекламы. Диалектика массового и индивидуального сознания в рекламных коммуникациях. [Электронный ресурс] // Все про хорошую рекламу  [сайт]. - Режим доступа: http://www.good-reklama.ru/izmerenijareklamu/8.html(дата обращения: 20.04.2012)