
- •Введение
- •Глава 1. Теоритические основы феномена «Общества потребления»
- •1.1. Основная характеристика «Общества потребления» и его проблема
- •1.2. Уровни потребления и потребители
- •1.2.1. Элита
- •1.2.2. Богема
- •1.2.3. Средний класс
- •1.2.4. Рабочий класс
- •1.2.5. Низший класс
- •1.3. Выводы первой главы
- •Глава 2. Особенности развития «общества потребления» и тенденции
- •2.1. Истоки возникновения общества потребления и его тенденции
- •2.2. История моды в печатных сми
- •2.2.3. Хх век. Женский глянец
- •2.2.4. Модная фотография
- •2.2.5. Реклама в модных изданиях, Каталоги одежды
- •2.2.6. XXI век, Интернет-глянец
- •2.3. Потребитель в постсоветском пространстве
- •2.4. Выводы второй главы.
- •Глава 3. Исследование, перспективы, выводы
- •3.1. Контент-анализ телеканалов "Первый канал" и "тнт" за последние 2 года на предмет влияния на развитие "общества потребления".
- •3.2. Телепроекты канала «Первый»
- •3.2.1. Познавательные программы
- •3.2.3. Телеигры
- •3.2.4. Развлекательные
- •3.3. Телепроекты канала «тнт»
- •Заключение
- •Глава 1. Теоритические основы феномена «Общества потребления» 6
- •Глава 2. Особенности развития «общества потребления» и тенденции 23
- •Глава 3. Исследование, перспективы, выводы 44
- •Список использованных источников
1.2.4. Рабочий класс
Социальный класс наёмных работников, не владеющих средствами производства и живущих продажей своей рабочей силы. В индустриальном обществе он составляет большинство населения.
От собственно рабочего класса следует отличать всех занятых по найму нефизическим трудом в промышленности: (инженеры, бухгалтеры, секретари и т.д.), а также наёмных работников в торговле и сфере услуг, которые образуют группу служащих. Интересно, что некоторых работников сферы услуг, занимающихся физическим трудом, при этом обычно относят к рабочему классу (например, водителей и автослесарей), тогда как других (например, официантов и домработниц) обычно к рабочему классу не относят.
1.2.5. Низший класс
К данной социальной группы населения, различные исследователи относят:
самых бедных и отверженных членов общества, сходных с люмпен-пролетариатом, о котором писал Карл Маркс (Уильям Ллойд Уорнер, американский социолог, 1930-е годы);21
«ущемленный в своих интересах класс, состоящий из безработных, нетрудоспособных и занятых неполный рабочий день лиц, которые с большей или меньшей степенью безнадежности отделены от общества в целом, не участвуют в его жизни и не разделяют его устремлений и успехов» (определение шведского экономиста Гуннара Мюрдаля, 1963 год);22
несовершеннолетних правонарушителей, отчисленных из школ учащихся, наркоманов, матерей-одиночек, живущих на пособие, грабителей, преступников, сутенеров, торговцев наркотиками, попрошаек и т. д. Это понимание впервые появилось в журнале «Таймс» в 1977 году и позднее было развито журналистом и социологом Кеном Аулетта.23
Для сравнения, рассмотрим стратификацию американских ученых Уильяма Томпсона и Джозефа Хики.
В своей книге «Общество в фокусе»24 социологи Уильям Томпсон и Джозеф Хики представили модель современного американского общества, включающую 5 классов, в которой средний класс разделен на два подкласса.
Высший класс (около 1—5 %) — люди, имеющие значительное влияние на национальную экономику и политические институты; владеющие непропорционально большой долей национальных ресурсов. Верхушка (1 %) имеет годовой доход превышающий 250 000 долларов, остальные 4 % — 140 000 долларов. Группа отличается высокой степенью солидарности. Известные государственные деятели, генеральные директора корпораций, успешные бизнесмены составляют высший класс.
Высший средний класс (около 15 %) — профессиональные работники («белые воротнички») с последипломным образованием (англ. graduate degree), такие как врачи, профессора, юристы, руководящий состав предприятий. Обычно домохозяйство этих людей зарабатывает сумму, превышающую 100 000 долларов в год, иногда меньше. Высокий уровень образования — отличительный признак подкласса, хотя многие предприниматели и собственники бизнеса не имеют высшего образования.
Низший средний класс (около 33 %) — выпускники колледжей, обычно имеющие степень бакалавра или какое-нибудь специальное образование. Школьные учителя, работники торговли, менеджеры низшего и среднего звена составляют большинство подкласса. Годовой доход домохозяйства этого уровня — от 30 000 до 75 000 долларов. В основном, низший средний класс представляют «белые воротнички», которые имеют меньшую степень автономности чем представители высшего среднего класса. Представители этого подкласса зачастую пытаются подражать стилю жизни двух высших классов, что приводит к большим долгам.
Рабочий класс (около 30 %) — люди на должностях «синих воротничков» (работники, занятые преимущественно физическим трудом) и «серых воротничков» (люди из сферы обслуживания — от продавцов в магазинах до официантов и работников кинотеатров). К этой группе относятся также «Розовый воротничок» (низший офисный персонал) — это, в основном, женские офисные позиции. Социальная защищенность работников этой группы низка. Безработица при отсутствии страхования здоровья становится потенциальной угрозой для национальной экономики. Домохозяйства зарабатывают от 16 000 до 30 000 долларов в год.
Низший класс (около 7—11 %) включает людей, часто оказывающихся безработными, либо занятых на нескольких должностях неполного рабочего дня. Многие семьи время от времени находятся за чертой бедности.