
- •Введение
- •Глава 1. Теоритические основы феномена «Общества потребления»
- •1.1. Основная характеристика «Общества потребления» и его проблема
- •1.2. Уровни потребления и потребители
- •1.2.1. Элита
- •1.2.2. Богема
- •1.2.3. Средний класс
- •1.2.4. Рабочий класс
- •1.2.5. Низший класс
- •1.3. Выводы первой главы
- •Глава 2. Особенности развития «общества потребления» и тенденции
- •2.1. Истоки возникновения общества потребления и его тенденции
- •2.2. История моды в печатных сми
- •2.2.3. Хх век. Женский глянец
- •2.2.4. Модная фотография
- •2.2.5. Реклама в модных изданиях, Каталоги одежды
- •2.2.6. XXI век, Интернет-глянец
- •2.3. Потребитель в постсоветском пространстве
- •2.4. Выводы второй главы.
- •Глава 3. Исследование, перспективы, выводы
- •3.1. Контент-анализ телеканалов "Первый канал" и "тнт" за последние 2 года на предмет влияния на развитие "общества потребления".
- •3.2. Телепроекты канала «Первый»
- •3.2.1. Познавательные программы
- •3.2.3. Телеигры
- •3.2.4. Развлекательные
- •3.3. Телепроекты канала «тнт»
- •Заключение
- •Глава 1. Теоритические основы феномена «Общества потребления» 6
- •Глава 2. Особенности развития «общества потребления» и тенденции 23
- •Глава 3. Исследование, перспективы, выводы 44
- •Список использованных источников
1.2.2. Богема
Та часть общества, которая, не смотря на свою, в подавляющем большинстве, творческую бездарность много потребляет и стремится к уникальным или штучным товарам. Наиболее яркими примерами на телевидение последнего десятилетия могут быть: Ксения Собчак, Свидетели Дома-2, большая часть российской эстрады и др.
Несмотря на то, что исторические истоки богемы принято относить к началу ХIХ века, однако сегодня порой возникает ощущение, что это понятие исторически универсально, что богема уже существовала в том или ином виде и в предыдущие эпохи. Тем не менее, есть условия, без которых богему представить себе крайне трудно. Это, например, город.
Богема, таким образом, представляет собой не определенную социальную группу, а некую неорганизованную и случайную соединенность вместе разных людей, чье независимое и совместное сосуществование говорит нам только об одном — о границах нашего представления о сообществе.
1.2.3. Средний класс
Здесь относительно дорогие товары и услуги (массового производства) регулярно берут в кредит, который зачастую возвращают долго или не отдают вообще. В западных развитых странах этот класс составляет большую часть населения, что обеспечивает постоянный приток прибыли Элиты и Богемы.
Отсутствие чётких критериев оценки принадлежности к среднему классу приводит к значительному расхождению самоопределения населения по данному вопросу. Так, по данным ВЦИОМ в 2008 году к среднему классу по различным критериям относили себя от 18 % до 42 % населения России, исходя из различных мнениях о его критериях, из них 42 % отнесли себя к таковым исходя из жилищных условий, исходя из возможности дать образование своим детям — 39 %, удовлетворённости жизненными перспективами — 35 %, уверенности в обеспеченной старости — 26 %, возможности отдыха за границей — 21 %, исходя из наличия двух и более автомобилей в семье — 18 %15.
По данным Левада-Центр на сентябрь 2011 года, на прямой вопрос о принадлежности к среднему классу и с учётом наличия дифференцированных вариантов ответов, к среднему классу себя отнесли 86 % опрошенных, из них 37 % соотнесли себя с нижней частью среднего слоя, средней частью среднего слоя — 46 %, верхней его частью — 3 %16
По оценкам экспертов Центра стратегических исследований (ЦСИ) Росгосстраха, нижним имущественным порогом, позволяющим отнести домохозяйство к среднему классу (обладание нестарой иномаркой или новым отечественным автомобилем, жильем, оборудованным современной техникой и мебелью, возможность платить за образование и медицину, отдых за границей), является доход в размере 20 тыс. долл. в год на семью. При этом в крупных городах он выше и составляет 30 тыс. долл. в год. Верхней же границей среднего класса служит ежегодный доход в 300 тыс. долл. на семью. Согласно исследованию в 2011 году доход более 20 тыс. долл. в России имели 29 % населения страны, а свыше 30 тыс. долл. — 18 % населения.17
ЦСИ также проводит оценку численности среднего класса исходя из самооценки уровня дохода. Согласно этой оценке, сегодня в России к среднему классу относятся 18 % населения, а в 2003 году численность этой группы составляла 5 % от числа жителей страны.
По данным Forbes на эту тематику в 2012 году, к среднему классу в России можно отнести 47,8 %, исходя из дохода на душу населения от 4000 до 10000 долларов в год и принятой разницы между покупательной способностью доллара в России и за её рубежами в 28 %18.
Но по оценке Института современного развития, в 2013 году, как и ранее в 2008 году, к классическому среднему классу развитых стран, возможно отнести только 7 % россиян. Критерии для данной оценки приняты как совокупность постоянного месячного дохода на каждого члена семьи в эквиваленте 2–2,5 тысячи долларов, не менее 40 квадратных метров общей площади на каждого члена семьи и 2–3 легковые машины на семью1920.