2.4. Выводы второй главы.

Исходя из анализа тенденций возникновения «общества потребления», чем больше будет повышаться уровень жизни на каждом уголке Земли, тем больше люди будут потреблять. Популяризация моды среди большей части населения приводит к тому, что большее количество людей желает иметь самое лучше и в соответствии с модой. Причём, будь это неоправданно дорогая, но престижная марка одежды или новинка hi-tech индустрии.

Сегодня люди покупают чайник себе в дом не только по критериям функциональности, но и чаще всего по внешней составляющей. Дело не в том, насколько хорошо функционирует агрегат, а в том, как красиво он будет смотреться на кухонном столе.

Сегодня, уровень влияния телевизионных СМИ заметно падает, т.к. информационное пространство стремительным образом поглощает интернет. Любые свежие выпуски популярных программ можно посмотреть в сети, поэтому программы свою аудиторию не теряют. Но тем временем печатные издания хорошо обосновались в социальных сетях, поэтому за модой современный человек может следить ещё интенсивнее и с большим успехом.

Глава 3. Исследование, перспективы, выводы

3.1. Контент-анализ телеканалов "Первый канал" и "тнт" за последние 2 года на предмет влияния на развитие "общества потребления".

В век информационных технологий ничто так не влияет на развитие «общества потребления», как СМИ и всё с ними связанное. Наиболее мильное давление на кошелёк обывателя оказывает телевидение.

В данном исследовании мы рассматриваем телеканалы «ТНТ» и «Первый».

«Первый канал» обладает наибольшим охватом аудитории РФ (98,8 % населения⁶⁰). Это второй по старшинству телеканал СССР и России и также позиционируется как главный телеканал страны. Также «Первый канал» постоянно находится на вершине рейтингов по просмотрам и ниже первого места опускается крайне редко⁶¹. По своей целевой аудитории канал достаточно универсален и охватывает максимально обширную аудиторию.

«ТНТ» всегда являлся телеканалом сугубо развлекательного плана, но, не смотря на это, в рейтингах по просмотрам часто находится в пятёрке самых популярных каналов⁵⁹.

Прежде чем мы начнём анализ, стоит указать, по каким критериям мы определяем телепрограммы, каким-то образом влияющие на развитие «общества потребления».

Во-первых, это мнения различных общественных деятелей, критиков.

Во-вторых, мы будем рассматривать изначальный замысел программы и соотносим его с окончательной реализацией.

В третьих, мы рассматриваем образы ведущих и основных участников телепроектов, как примеры для подражания для аудитории.

И наконец, мы обращаем внимание на принуждение к определённому образу жизни со стороны ведущего, на примере конкретных высказываний.

3.2. Телепроекты канала «Первый»

В сетке вещания «Первого» канала⁶² сегодня мы наблюдаем множество разнообразных проектов. Ниже приведены программы, которые в той или иной степени затрагивают интересующую нас проблему.

3.2.1. Познавательные программы

Программа «Контрольная закупка»⁶³ выходит на «Первом канале» с 11 сентября 2006 по настоящее время. В рамках этой передачи проводятся экспертизы товаров от разных производителей. Опытные эксперты пробуют товары и оценивают их.

На сайте программы⁶³ и также непосредственно в самих выпусках авторы неоднократно заявляют, что не сотрудничают с рекламодателями и оценивают товары исключительно в целях объективной экспертизы:

«Мы не делаем рекламу, мы делаем контрольную закупку».⁶³

Несмотря на это, значительная часть зрителей подозревают создателей программы в рекламировании продуктов⁶⁴, хоть и свидетельств об этом они не предоставляют.

По содержанию программы⁶⁵ можно выделить, что экспертиза проводится объективно. Также, ознакомившись с содержанием передачи, можно сказать, что она не пропагандирует потребительский образ жизни, а наоборот призывает свою аудиторию обращать внимание в первую очередь на качество, а не на цену продукта.

Познавательная программа «Идеальный ремонт» выходит 27 апреля 2013 по настоящее время. Профессиональный дизайнер Наташа Барбье вместе с командой экспертов приходит в квартиры, чтобы создать героям идеальный интерьер. Героями программы изначально были непубличные люди, но уже с конца 2013, Наташа Барбье обустраивает интерьер различным знаменитостям.⁶⁶

Таким образом, можно наблюдать, что в целях привлечения большей аудитории, в программу стали приглашать в основном знаменитостей, несмотря на то, что эти публичные люди и так имеют деньги на собственный ремонт. Вместо того чтобы обустраивать новый год Стасу Михайлову⁶⁷, можно было нарядить ёлку и обустроить ремонт в детском доме, но это уже решать продюсерам программы.

Что касается пропаганды потребительской жизни, то в некоторых выпусках можно обратить внимание на примеры излишне роскошной жизни, которые может позволить себе далеко не каждый. Например: вместо кабинета артистке Любови Успенской «Идеальный ремонт» обустроил домашний спа салон.⁶⁸ В тоже время, в комментариях на сайте канала к выпуску в гостях у Любови Успенской, зрители выражают недовольство, в основном по поводу того, им «категорически не нравится смотреть как и без того успешных актеров и певцов ублажают».⁶⁸

Выпуск «Идеального ремонта» с участием Николая Караченцова⁶⁹ получил широкий резонанс и понравился далеко не всем. Основная критика заключалась в том, что, несмотря на тяжёлое состояние, Караченцова показывали по телевидению ради шоу.^{70 69}

Таким образом, мы наблюдаем не самый лучший пример для общественности. Программа не учит своих героев обустраивать своё жилище должным образом, вместо этого обустраивает всё вместо них. В то время как рядовому зрителю остаётся только наблюдать со стороны, как и без того неплохо живущим звёздам обустраивают дорогостоящий ремонт.

3.2.2. Ток-шоу

Ток-шоу «Пусть говорят» выходит с 23 июля 2001 по настоящее время. Раньше имела название «Большая стирка» (2001—2004) и также «Пять вечеров» (2004—2005). Постоянный ведущий – Андрей Малахов. Гости программы обсуждают житейские проблемы, различного рода социальные и психические аномалии и проблемы общественного характера.

Поскольку в программе иногда затрагиваются довольно острые темы и зачастую на грани допустимого, это вызывает у многих общественных деятелей негативную реакцию.

Во время одного из выпусков русский писатель Михаил Веллер демонстративно покинул студию программы, в которой находился в качестве гостя, в знак протеста против пошлости обсуждаемой темы⁷¹.

Ток-шоу «На ночь глядя». Выходит с 20 июня 2006 по настоящее время. В каждый выпуск программы приглашается известный деятель музыки, кино, театра, литературы и ведущие Борис Берман и Ильдар Жандарёв беседуют с ним в студии. Телепередача дважды отмечена премией ТЭФИ в номинации «интервьюер» — в 2008 и 2009 годах⁷². Проблема «Общества потребления» была затронута в 115-м выпуске, писательницей Людмилой Улицкой. Именно этот выпуск мы и будем рассматривать в дальнейшем исследовании.

Ток-шоу о кино «Закрытый показ» с Александром Гордоном. Выходит с 4 марта 2007 по настоящее время. По словам ведущего программы – Александра Гордона, программа рассчитана на «широкого и глубокого зрителя»⁷³. Данная передача представляет собой обсуждение фильмов. Приглашённые Гордоном гости сначала смотрят какое-либо кино, а затем высказывают мнения по поводу его просмотра. В дальнейшем исследовании мы затронем выпуски под номерами: 66 – 17.02.2012 (к/ф «Generation П») и 77 – 05.04.2013 (к/ф «Антон тут рядом»). Именно в этих выпусках затрагивалась проблема «общества потребления».

Ток-шоу «Модный приговор». Выходит с 30 июля 2007 по настоящее время. Герои передачи дважды изменяют свой стиль: первый раз – в соответствии с модными советами и собственными представлениями о своем идеальном образе, второй раз – в соответствии с тем, как видят их профессиональные стилисты. Так как программа напрямую связана с тематикой «моды», то мы непременно рассмотрим несколько выпусков в нашем исследовании.

Ток-шоу «Давай поженимся!» с 28 июля 2008 по настоящее время. Своеобразная реализация «сайта знакомств» на телевидении. В каждом выпуске одному жениху или невесте предлагается сделать выбор из трёх претендентов на руку и сердце. Каждый из них соответствует требованиям героя к своей половине. Претенденты смотрели фото героя на сайте Первого канала и из сотен других выбрали именно этого человека. Они готовы бороться за него, демонстрировать таланты и делать избраннику сюрпризы и т.д. Герой программы поочерёдно встречается с партнёрами, а в конце программы делает выбор: с кем из них он хотел бы продолжить отношения.

В этом случае, программа весьма интересна с позиции влияния на потребительские отношения между людьми.

По мнению корреспондентов «КП», на этом ток-шоу создана атмосфера торга:

«Создатели проекта поставили благую цель — соединять одиноких людей. Но взяли для этого самые инквизиторские приемчики. Атмосферу торга — а ну-ка, какие там дефекты у вашей молодки? И советчиков — друзей и родных, которые, как известно, своими «благими» рекомендациями разрушили не одну крепкую семью. В итоге несчастных одиночек, пытающихся найти себе пару, жалко. В попытке обрести свое счастье они становятся просто товаром на ярмарке женихов и невест».

Стоит отметить, что изобилие существующих сегодня сайтов знакомств возможно и помогает одиноким людям построить отношения, но культурная ценность подобного проекта на телевидении, скорее, под вопросом. Уж слишком плотно наложен «вещизм» на отношения к вероятным партнёрам.

Почему-то каждый считает, что он достоин самого лучшего. Сегодня молодой человек, прежде чем купить какую-нибудь новинку из высоких технологий, он прочитает отзывы об этом оборудовании на нескольких сайтах. И, скорее всего, будет прав. Проблема в том, что любой пристальный анализ подобных вещей может привести к развитию идеалистическому взгляду на всё остальное. Отношение к личности, как к товару, принижает значение существования личности как таковой и одновременно завышает значение товара в жизни людей. В итоге, доходит до того, что в общественном сознании реализовывается подмена понятий. Такими темпами товар начинает обгонять по значимости значение личности, хотя, казалось бы, человечество пережило и не такое, и это в прошлом.

Ток-шоу «Они и мы» с Александром Гордоном и Екатериной Стриженовой выходит с 25 ноября 2013 по настоящее время. В телешоу затрагиваются проблемы взаимоотношений между мужчинами и женщинами. Некоторые выпуски мы будем рассматривать далее.