Н егосударственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Академия МНЭПУ»

Институт:	Социальных коммуникаций и иностранных языков (АЦГО)
Направление (специальность):	Журналистика

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

На тему:	Влияние телевизионных каналов на формирование «Общества потребления» (на примере телеканалов «Первый» и «ТНТ»
Студент
		Подпись		(Ф.И.О.)
Руководитель
		Подпись		(Ф.И.О.)
Рецензент
		Подпись		(Ф.И.О.)

«Допустить к защите в ГАК»

Заведующий кафедрой

Подпись		(Ф.И.О.)
«____» ___________20__ г.

Москва-2013 г.

Введение

Актуальность исследования

Проблема растущего потребления и статуса человека в потребительском обществе с каждым днём приобретает всё большую актуальность. Общество массового потребления не может существовать долго, стабильно и счастливо. Если мы представим, что завтра каждый житель нашей планеты получит все блага жителя развитых стран, то это приведет к неминуемому коллапсу, исчерпанию природных ресурсов и т.д.

Мы живём среди беспощадной рыночной экономики, где не дают каждому по потребностям, и потребление каждого из нас ограничено теми же ценами на дефицитные природные ресурсы. Другими словами, грядущий кризис будет глобальным и не только экономическим.

Потребности увеличиваются постоянно, и весь человеческий прогресс сосредоточился исключительно на них, что само по себе необдуманно. Существует также масса других проблем, но уже становится понятно, что и данных аспектов нам хватает. Однако большинство не волнуется по этому поводу и продолжает потреблять.

Поскольку современная цивилизация, к которой мы принадлежим сегодня – это цивилизация потребления, это значит, что кнутом в такой цивилизации является насаждение страха перед завтрашним днём. То есть, завтрашний день у обывателя будет кошмарен и чудовищен, если у него не будет: страховки, кредита, ипотеки и т.д. А пряником в данной системе является растущее потребление.

Другими словами: завтрашний день для человека будет лучше, чем вчерашний, если он: пересядет на другую машину, купит себе более дорогой парфюм или приобретёт новую модель смартфона.

Но растущее потребление на планете, где ресурсы ограничены, можно обещать только очень небольшой части населения этой планеты. Общество потребления приводит к так называемому кризису, причём не экономическому, не финансовому, а системному кризису, который меняет ориентиры в мире.

Такой тенденции можно противостоять, если обратить внимание даже не на корень всех проблем, сколько на ветви их распространения. В информационный век все сведения доходят до людей через «медийную» сферу, к которой можно соотнести: телевидение, радио, рекламу, печатную прессу и интернет. СМИ является катализатором, повлиявшим на развитие общества потребления. Возможно и не главным, но уж точно одним из основных потоков информационного поля, усугубивших бесконечное стремление потреблять во вред себе.

Важно понять, что стремление потреблять, в человеке было заложено изначально, а к тому, что потребление разрослось до той степени, что с нынешними темпами его развития, усугубляется истощение ресурсов нашей планеты. К этому привело распространение трендов, возведённых в культ, которые, в свою очередь, получили долю огласки благодаря рекламе и СМИ.

Наша социальная система, к сожалению, не может поддержать даже элементарного существования населения, а само население, благодаря пропагандируемому в СМИ стремлению к роскошной жизни, уже элементарного не желает.

У СМИ нет права обещать обществу растущее потребление, но многие современные издания и телеканалы за это охотно берутся. В итоге – население с удовольствием учится потреблять, а обучаться созиданию никто при этом не собирается.

Научная новизна дипломной работы

Новизна исследования заключается в том, что в целом, проблема влияния СМИ на формирование «Общества потребления» на данный момент рассмотрена достаточно поверхностно. Авторы книг и научных работ по данной тематике неоднократно ссылаются на СМИ, как на один из важнейших рычагов, повлиявших на усугубление потребительства, но достаточно подробного анализа на примере того или иного контента найдено не было. Поэтому стоит отметить своего рода уникальность этого исследования в данной сфере.

Объект исследования

Объектом исследования является развлекательный контент телеканалов «Первый» и «ТНТ».

Предмет исследования

Предмет исследования – как развлекательный контент телеканалов «Первый» и «ТНТ» влияет на формирование «Общества потребления».

Цель исследования

Цель исследования – определить сущность негативных тенденций формирования «Общества потребления» и найти методы устранения их дальнейшего развития в профессиональной деятельности журналиста.

Задачи исследования

Основные задачи исследования:

Проанализировать развлекательный контент телеканалов «Первый» и «ТНТ».

Доказать, что вышеприведённые телеканалы воздействуют на потребительские тенденции среди аудитории, и влияют на формирование «Общества потребления».

Найти методы устранения проблемы, ведущей к дальнейшему формированию «Общества потребления» в профессиональной деятельности журналиста на индивидуальном уровне.

Степень разработанности проблемы

Изучая проблему существования человека в обществе потребления можно выделить несколько отправных точек анализа.

В первую очередь нас интересуют работы немецкого социолога, философа, социального психолога и психоаналитика Эриха Фромма.

В своей книге «Бегство от свободы» (1941) Фромм исследовал сложную ситуацию, в которой оказывается человек западной культуры, где стремление к индивидуальности в результате приводит к ощущению одиночества и бессилия. Он провел анализ периода становления личности эры капитализма — периода формирования новой философии, нового взгляда на человека и смысл его жизни. Большое внимание он уделяет периоду Реформации и учениям Лютера и Кальвина, видя в их идеях истоки современного капиталистического уклада.

Фромм, будучи одним из основателей неофрейдизма и фрейдомарксизма в своих трудах регулярно выступает с критикой капиталистической системы. Книга «Здоровое общество» не оказалась исключением и ряд мыслей, высказанных в ней, мы будем затрагивать в данном исследовании.

Также мы не раз будем ссылаться на труды французского социолога, культуролога и философа-постмодерниста Жана Бодрийяра, в особенности на его работу «Общество потребления».

Отдельного внимания в данном исследовании заслуживает книга с похожим названием «Общество потребления: мифы и реальность», автором которой является советский и российский дипломат и журналист-международник – Геннадий Иванович Герасимов.

Из более новых работ по данной тематике, хотелось бы выделить диссертацию кандидата философских наук Калинина Александра Сергеевича на тему «Общество потребления как предмет социально-философского исследования»¹.

Также выделим автореферат Кузнецова Дмитрия Алексеевича на тему «Человек в Обществе потребления (социально-философский анализ)»².

Методы исследования

Аналитический, контент-анализ, сравнительный анализ, метод обобщения.

Теоритическая основа

За основу методологии использованы работы следующих авторов по исследуемой проблематике: Эрих Фромм, Геннадий Иванович Герасимов, Жан Бодрийяр, Торстейн Веблен, Борис Дубин, Паскаль Брюкнер Кузнецов Дмитрий Алексеевич и др.

Структура работы

Введение раскрывает актуальность, определяет степень научной разработки темы, объект, цель, задачи и методы исследования, раскрывает значимость работы.

В первой главе рассматривается теоретическая сторона проблемы «общества потребления», основные характеристики этого явления. Уровни потребления и потребители. Выводы первой главы.

Во второй главе мы исследуются истоки возникновения «общества потребления» и его тенденции. Также изучается развитие популяризации моды на примере истории печатных изданий. Общество массового потребления не постсоветском пространстве. Выводы второй главы.

Третья глава посвящена анализу развлекательного контента телеканалов «Первый» и «ТНТ».

В заключении подводятся итоги исследования, формируются окончательные выводы по рассматриваемой теме.