Вправа № 1
Визначте
частку регіонального ринку (у %), що
контролювало ТзОВ "Комекс" узвітному
році (
та частку ринку (у %), що фірма планує
розширити в наступному році (
),
виходячи з таких умов: ємність регіонального
ринку становить Єр=1930 тис. гри.; фактичний
обсяг збуту товарів у звітному році
=470,05
тис. грн.; запланований обсяг збуту в
наступному році
=520.96
тис. гри.; ціна продажу товару у звітному
і наступному році не змінюється і
становить Ц=9,7 гри/один. На скільки
відсотків розширився ринок, який
контролює фірма?
Частка ринку, якою володіє підприємство у звітному році, становить:
Частка ринку, яку планується досягнути наступного року:
Зростання складає 27,0-24,4=2,6%
Таким чином ринок, який контролює підприємство, може розширитись на
Вправа № 2
Зазначте, яким методам визначення і задоволення цільового ринку відповідають малюнки. Методи: а) масовий маркетинг; б) сегментація ринку; в) множинна сегментація. Обґрунтуйте своє рішення.
Відповідь.
1– в (множинна сегментація);
2– а (масовий маркетинг);
3– б (сегментація ринку).
Вправа № з
Ви власник фірми. Якому з запропонованих сегментів Ви надасте перевагу при проникненні на ринок? Обґрунтуйте своє рішення.
Відповідь. Якщо власник фірми надає перевагу політиці мінімізації ринкових ризиків, то він надасть перевагу сегменту В.
Вправа № 4
У ПП "Чобіток" значно скоротилися обсяги збуту взуття. Підприємство не має чіткої програми маркетингової діяльності і не визначилося з вибором цільового сегмента. Проведіть сегментування ринку взуття за демографічними ознаками, стилем життя, соціально-економічними характеристиками споживачів.
Відповідь.
Сегментування ринку взуття:
• за демографічними ознаками:
стать (чоловіче, жіноче);
вік (дитяче, молодіжне, для середнього і похилого віку);
• за стилем життя:
спортивне;
ділове;
святкове тощо;
• за соціально-економічними характеристиками споживачів:
для широких верств населення;
престижне;
модельне тощо.
Вправа № 5
Для сегментації ринку організацій-споживачів не притаманні певні ознаки. Визначте їх і обґрунтуйте свою відповідь:
а) демографічні;
б) географічні;
в) галузеві;
г) фізіологічні;
д) поведінкові.
Відповідь.
Не притаманні такі ознаки: а - б - в - г.
Вправа № 6
Комплекс маркетингу «ЧР» включає:
а) дослідження цільового ринку;
б) товар (послугу);
в) ціноутворення;
г) збут продукції (послуг);
д) просування товару (послуги)
Який з зазначених елементів не входить до комплексу «ЧР»? Обґрунтуйте свою відповідь.
Відповідь.
До маркетингового комплексу «ЧР» не входить дослідження ринку (а).
Вправа № 7
Назвати види маркетингу, які відповідають таким видам попиту на товари та послуги:
Негативний попит - ?
Відсутній попит - ?
Прихований попит - ?
Повноцінний попит - ?
Нерегулярний попит - ?
Унікальний попит - ?
Відповідь.
Видам попиту відповідають такі види маркетингу:
негативний попит — конверсійний маркетинг;
відсутній попит — стимулюючий маркетинг;
прихований попит — розвиваючий маркетинг;
повноцінний попит — підтримуючий маркетинг;
нерегулярний попит — синхромаркетинг;
унікальний попит — індивідуальний маркетинг.