Приклади теоретичних і практичних завдань на екзамен і. Теоретична частина
Тестові завдання
1.Позиціювання нового товару - це:
а) сегментування ринку;
б) визначення рівня сприйняття споживачами нового товару;
*в) пошуки належного місця товару на ринку, виходячи з його сприйняття споживачем;
г) розроблення та дослідження товару.
Найбільш сучасною структурою організації маркетингу на сучасному підприємстві є:
а) відділ збуту;
б) маркетингово-збутовий відділ;
*в) відділ маркетингу;
г) відділ постачання.
Роль маркетингової цінової політики найнижча на ринку:
*а) чистої монополії;
б) олігопольному;
в) досконалої конкуренції;
г) чистої конкуренції
Маркетингова суміш ("4Р") - це:
а) продукт, збут, просування, комунікації;
б) розподіл, ціна, продукт, реклама;
*в) продукт, розподіл, просування, ціна;
г) продукт, розподіл, просування, ціна, місце.
5. Ключовим поняттям маркетингової політики розподілу є:
а) реалізація виготовленої продукції;
*б) формування каналів розподілу;
в) формування логістичних систем;
г) формування каналів постачання.
Демаркетинг - це система дій за умов:
*а) надмірного попиту;
б) нерегулярного попиту;
в) оманливого попиту;
г) мінливого попиту.
Ринковим орієнтиром соціально-етичного маркетингу є:
а) вивчення і задоволення потреб та запитів споживачів;
*б) вивчення і задоволення потреб та запитів суспільства;
в) вивчення і задоволення потреб та запитів підприємства;
г) вивчення і задоволення потреб та запитів організацій.
8. Згідно з концепцією ЖЦТ прибуток від його реалізації можливий на етапі:
а) розроблення та дослідження товару;
б) впровадження товару на ринок;
*в) зростання ринку збуту;
г) зрілість товару та насичення ринку.
9. Вибір суб'єктів каналу розподілу - це:
*а) визначення типів та видів посередників, які працюють у ньому;
б) пошук потенційних посередників;
в) вибір оптимальних варіантів посередників;
г) відповіді а), б, і в).
Основними особливостями послуги є:
а) нематеріальність, зміна якості в часі;
б) невіддільність від джерела, неможливість зберігання;
*в) як "а", так і "б";
г) неможливість зберігання.
Торгові доми створюють для:
а) інвестування капіталу у виробництво;
б) торговельно-посередницької діяльності;
*в) як "а", так і "б";
г) постачання матеріально-технічних ресурсів.
Двоєдиною метою сучасного маркетингу є:
а) орієнтація на прибуток фірми (підприємства);
*б) задоволення потреб споживачів і забезпечення прибутку фірми;
в) забезпечення перемоги фірми в конкурентній боротьбі;
г) відповіді а), б, і в).
13. Засобами впливу комплексу маркетингових комунікацій є:
а) реклама, пропаганда, товарна марка, ЗМІ;
*б) реклама, пропаганда, стимулювання збуту, персональний продаж;
в) рекламні звернення, товарні марки, персональний продаж;
г) пропаганда, стимулювання збуту, персональний продаж, товарні марки.
Основні напрями ревізії маркетингу - це:
*а) ревізія маркетингового середовища та стратегії маркетингу;
б) ревізія служби маркетингу;
в) ревізія функціональних складових маркетингу;
г) відповіді а), б, і в).
Характеристики асортименту товару:
а) ширина, довжина, глибина, густина;
*б) ширина, густина, глибина, гармонійність;
в) ширина, довжина, глибина, гармонійність;
г) ширина, довжина, глибина,висота;
г) ширина, довжина, глибина,висота.
16. Ринковий попит - це:
*а) готовність споживачів придбати товар за ціною, яка пропонується ринком;
б) стан готовності потенційних споживачів придбати товар;
в) готовність споживачів придбати товар за конкретною ціною;
г) споживачі мають сильне бажання, яке неможливо задовольнити за допомогою наявних на ринку товарів чи послуг.
Розрізняють три базисних типи каналів розподілу:
а) інтенсивні, селективні, ексклюзивні;
б) торговельні, збутові, сервісні;
*в) прямі, опосередковані, змішані;
г) відповіді а), б, і в).
Товар з погляду маркетингу - це:
а) будь-який продукт виготовлений на підприємстві;
*б) продукт праці, призначений для продажу;
в) результат досліджень, розробок та виробництва;
г) відповіді а), б, і в).
19. Конверсійний маркетинг - це система дій за умов:
*а) негативного попиту:
б) ажіотажного попиту;
в) спадаючою попиту;
г) потенційного попиту.
20. Маркетингова товарна політика включає:
а) планування, модифікування та обслуговування товарів;
б) розроблення, модифікування та елімінування товарів;
*в) розроблення, обслуговування та елімінування товарів;
г) розроблення, обслуговування та елімінування товарів .
"Візитною карткою" будь-якого товару є:
а) упакування;
б) етикетка;
*в) товарна марка;
г) відповіді а), б, і в).
Довжина каналу розподілу це:
а) кількість наявних у ньому проміжних рівнів;
*б) кількість посередників на проміжних рівнях;
в) кількість підприємств роздрібної торгівлі у ньому;
г) відповіді а), б, і в).
Ринковим орієнтиром товарної концепції маркетингу с:
*а) вивчення споживчих запитів;
б) створення ефективної системи збуту товарів;
в) вивчення попиту споживачів;
г) вивчення системи засобів маркетингу.
Нераціональному попиту відповідає:
а) синхромаркетинг;
*б) протидіючий маркетинг;
в) ремаркетинг;
г) комерційний маркетинг.
25. Цінова стратегія проникнення на ринок характеризується початковими цінами:
*а) низькими:
б) високими;
в) вигідними підприємству-виробнику;
г) посередніми.
2. Практична частина