49 Задача

Рассчитайте экономический эффект (Эр) от рекламной компании по дегустации новой марки коньяка в ресторане «Сахара». Торгово-посредническая компания «Ликвид» затратила на рекламную презентацию 1 млн. 420 тыс. тг. Торговая наценка на коньяк была принята 30%. Информация о товарообороте приведена в таблице.

 

Период Число дней Товарооборот Среднедневной

оборот

тыс. тг. %

До проведения рекламы 5 1 205 200 241 040  

После проведения рекламы 12 5 437 800 453 150  

50 Задача

Для оценки поставщика А, В, С, и Д использовались следующие критерии: цена(0,3),надежность поставки (0,3), качество (0,2), условия платежа(0,2). В скобках указан удельный вес критерия. Оценка поставщика в разрезе перечисленных выше критериев (десятибалльная шкала) приведена в таблице.     

Критерий                           Оценка поставщиков по данному критерию

                                           А                    Б                    В                         Г

Цена                                   9                     4                    6                         5  

Надежность поставки      5                     9                     2                         5  

Качество                            6                     8                     4                         5 

Условия платежа              7                     2                     8                         9 

51 Задача Бытовая техника для охлаждения в холодные месяцы года менее востребована потребителями. Компания «Климат Проф» сталкивается с вопросом снижения продаж бытовых кондиционеров в зимний период. Какой должна быть маркетинговая политика компании, чтобы привлечь покупателей для приобретения кондиционеров в «Климат Проф» зимой? Обоснуйте свой ответ?

52 Какие из нижеперечисленных понятий являются внешними источниками и какие внутренними источниками вторичной информации при маркетинговых исследованиях?

1. Сообщения торгового персонала самой организации;

2. Данные международных организаций, правительства, официальной статистики;

3. Бюджетные отчеты;

4. Данные маркетинговых исследований;

5. Научные исследования, проводимые специализированными маркетинговыми организациями;

6. Информация, полученная с выставок и ярмарок, конференций и совещаний;

7. Обзоры рекламаций потребителей;

8. Научные исследования, собранные различными организациями (торговыми палатами, торговыми ассоциациями и др.).

53 Задача

Ниже в произвольно порядке приводятся различные этапы процесса стратегического плана и виды работ, имеющие значение на определённых этапах.

Этапы:

А. Окончательный выбор стратегии

Б. Оценка

В. Формулирование миссии

Г. Разработка стратегических альтернатив

Д. Анализ стратегического разрыва

Е. Исследование внешней и внутренней среды.

Виды работ:

А. GAP-анализ

Б. SWOT-анализ

В. Аудит маркетинга

Г. расчет продаж и прибыли

Д. Определение нужд рынка

Е. Альтернативные стратегии.

Поставьте этапы стратегического плана в правильной последовательности. Найдите соответствующие им виды работ. Обоснуйте свои ответы?