Маркетинг

1. Определите сущность маркетинга и его основные понятия

2. Опишите принципы, функции маркетинга

3. Раскройте сущность, особенности концепций маркетинга

4. Опишите сущность и принципы маркетинговых исследований

5. Раскройте сущность маркетинговой информации: виды, достоинства, недостатки, источники

6. Раскройте сущность макросреды и факторы ее функционирования

7. Обозначьте сущность микросреды и её субъекты

8 Опишите виды потребителей, их сущность и особенности

9 Определите значение теорий мотивации в маркетинге

10 Опишите процесс принятия решения о покупке конечным потребителем

11 Опишите процесс принятия решения о покупке промышленных товаров

12 Раскройте понятие, принципы и критерии сегментирования потребительского рынка

13 Обозначьте принципы и критерии сегментирования промышленного рынка

14 Опишите стратегии охвата рынка

15 Что обозначает позиционирование товара на рынке

16 Раскройте понятие товара в маркетинге, его структуру

17 Определите жизненный цикл товара, его виды

18 Определите роль, цель и задачи товарной политики

19 Раскройте сущность и основные показатели товарного ассортимента

20 Обозначьте сущность бренда и осуществление брендинга в товарной политике фирмы

21 Раскройте сущность оптовой торговли и опишите его виды

22 Обозначьте сущность и виды розничной торговли

23 Определите понятие цены, её роль и функции в системе маркетинга. Опишите процесс ценообразования в маркетинге?

24 Раскройте стратегии ценообразования на товар

25 Опишите функции, виды рекламы и инструменты распространения

26 Выявите значение, роль и особенности процесса личной продажи

27 Обозначьте сущность и организация стимулирования сбыта в маркетинге

28 Опишите понятие маркетингового плана и его виды

29 Раскройте сущность и особенности матриц БКГ. Что означает матрица возможностей по товарам / рынкам?

30 Что подразумевает под собой среда функционирования международного маркетинга?

31 Задача.

Восстановите процесс принятия решения о покупке какого-либо товара длительного использования, которое Вы принимали раньше. К каким источникам информации Вы обращались, как Вы решали возникающие проблемы?

32 Задача

Из четырех предложенных поставщиков медикаментов определите наилучшего?  

Критерии                 Уд. вес                              Поставщики

выбора                    критерия                     №1       №2       №3       №4    

 

Цена                         0,20                               6           3           7           3          

Надежность

поставки                  0,20                               7           9           9            9            

Лечебные св-ва       0,20                              10          9           6            9         

Качества                  0,20                               9           5           7            9         

Финансовое

состояние                0,20                               6           10          8            6

 

1. Раскройте содержание основных этапов выбора поставщика при принятии решения о покупке производственных товаров?

2. Осуществив расчет, найдите оптимального поставщика медикаментов?

33 Задача.

Из предложенных компаний сотовых связи определить наилучшего партнера? 

Критерии                Уд. вес                          Оценка значения критерия

выбора                   критерия                    K’mobile        Activ         K’cell  

 

Цена                       0,20                                  4                    8                  8     

Качество услуг      0,20                                  8                    7                  8       

Фин. состояние     0,20                                  7                    8                  7        

Дополнительные

услуги                     0,20                                 9                     7                  7      

Широта охвата       0,20                                 8                     0                  9   

 

1. Раскройте содержание основных этапов выбора поставщика при принятии решения о покупке производственных товаров?

2. Рассчитав, найдите наилучшего партнера?

34 Задача

Для оценки поставщика А, В, С, и Д использовались следующие критерии: цена(0,3),надежность поставки (0,4), качество (0,2), условия платежа(0,1). В скобках указан удельный вес критерия. Оценка поставщика в разрезе перечисленных выше критериев (десятибалльная шкала приведена в таблице.     

Критерий                           Оценка поставщиков по данному критерию

                                           А                    Б                    В                         Г

Цена                                  4                     4                     6                         5  

Надежность поставки      5                    8                     2                         3  

Качество                           5                     4                     3                         5 

Условия платежа             7                     2                     9                         8 

 

1. Раскройте содержание основных этапов выбора поставщика при принятии решения о покупке производственных товаров?

2. Рассчитав, найдите оптимального поставщика?  

35 Задача

Для оценки поставщика А, В, С, и Д использовались следующие критерии: цена(0,2),надежность поставки (0,4), качество (0,3), условия платежа(0,1). В скобках указан удельный вес критерия. Оценка поставщика в разрезе перечисленных выше критериев (десятибалльная шкала) приведена в таблице.     

Критерий                           Оценка поставщиков по данному критерию

                                           А                    Б                    В                         Г

Цена                                  8                     4                     6                         5  

Надежность поставки     5                     8                     2                         5  

Качество                           6                     8                     4                         5 

Условия платежа             7                     2                     9                         8