ФИЛИАЛ НОУ ВПО «САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ

ИНСТИТУТ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКИХ СВЯЗЕЙ, ЭКОНОМИКИ

И ПРАВА» в г. КАЛИНИНГРАДЕ

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью)

НАПРАВЛЕНИЕ

031600 – Реклама и связи с общественностью

Калининград

2013

Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью): Учебно-методический комплекс/

Автор составитель: к.п.н., доц. Гизерская Е.К., Калининград, 2013

УМК рассмотрен и одобрен на заседании кафедры

Связи с общественностью, протокол N5 от 03.09.2013

УМК утвержден на заседании Совета филиала 05.09.2013, протокол N1

Лист регистрации изменений,

вносимых в УМК

Дата внесенных изменений	Содержание изменений	Подпись автора

Пояснительная записка

Программа курса «Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью)» составлена в соответствии с требованиями (федеральный компонент) к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки дипломированного специалиста по блокам общих профессиональных дисциплин и дисциплин специализации государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования второго поколения по специальности «Реклама и связи с общественностью».

Теория и практика связей с общественностью – одна из основополагающих дисциплин в курсе подготовки специалистов по связям с общественностью. Реклама, PR в России активно развивается и осмысливается. Цифры подтверждают: если коммуникации компании не интегрированы, то затраты на продвижение как товаров, так и услуг увеличивается в 5-6 раз, а потери от несогласованных коммуникаций, разноголосица наносят ещё больший урон. Для профессионалов, работающих в системе рекламы и связей с общественностью в коммерческом секторе, реализующих долгосрочные и краткосрочные цели своих организаций, в том числе и с помощью интегрированных коммуникаций, необходимо иметь представление о месте маркетинговых коммуникаций в этом информационном пространстве, а также понимать специфику этого рода коммуникативной деятельности. Таким образом, современные перемены в менеджменте, рекламе, PR по своей сущности являются эволюционными, они порождены комбинацией факторов, вызывающих трансформацию совершенно нового качественного характера. Поэтому интегрированные коммуникации не являются преходящим, временным, модным направлением, а обладают ценностью долговременного характера, становятся необходимым инструментом, который должен быть в арсенале каждого PR – специалиста для обеспечения его эффективной работы.

В ходе реализации программы курса преимущественное внимание уделяется таким аспектам как: профессиональные требования к специалисту по связям с общественностью, ментальная карта интегрированных коммуникаций, базовые элементы интегрированных коммуникаций, типы сообщений и инструменты интегрированных коммуникаций, интегрирующие функции рекламы и PR, синергетический эффект и стратегическое планирование интегрированных коммуникаций, возможные барьеры процессу интеграции и проблемы использования интегрированных коммуникаций, организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью.

Целью данного курса является формирование у студентов представления о сути интегрированных коммуникаций, о необходимости принятия оптимальных решений в области коммуникационных процессов, а также выработать умение анализировать, синтезировать, планировать и контролировать коммуникационную деятельность.

Задачами дисциплины «Основы интегрированных коммуникаций», конкретизирующими цель, являются:

- получение комплекса знаний о месте интегрированных коммуникаций в информационной индустрии и коммуникационном пространстве современного общества;

- достичь понимания студентами, как происходит управление коммуникационным процессом;

- сформировать у студентов взгляд на рекламу, связь с общественностью и коммуникационный маркетинг как на важнейший фактор эффективности интегрированных коммуникаций на современном этапе их развития;

- рассмотрение отдельных инструментов рекламы, PR, специфики их функций в системе интегрированных коммуникаций;

- формирование понимания механизмов интеграции коммуникационных средств друг с другом;

- показать взаимодействия рекламы и связей с общественностью с другими коммуникационными средствами.

В результате изучения дисциплины студент должен:

Знать:

- виды, средства, формы и методы коммуникаций в рыночной среде;

- правовые и этические основы рекламы и связей с общественностью;

- принципы организации работы отделов интегрированных коммуникаций.

Уметь:

- выполнять аналитические и организационные работы при подготовке концепций, планов, графиков и реализации рекламных кампаний и коммуникационных программ.

Владеть:

- традиционными и современными технологиями профессиональной деятельности;

- способностью определять текущую ситуацию;

- типами сообщений и инструментами интегрированных коммуникаций.

Изучение курса «Основы интегрированных коммуникаций» направлено на формирование следующих общекультурных и профессиональных компетенций.

Общекультурные компетенции:

- владение культурой мышления, способность к обобщению, анализу, синтезу, постановке цели и путей её достижения (ОК- 1);

- умение ясно, аргументировано, логически строить устную и письменную речь (ОК- 2);

- способность решать нестандартные ситуации (ОК-3);

- умение пользоваться нормативно-правовой документацией в своей деятельности (ОК-4);

- стремление к саморазвитию и самообразованию (ОК-5);

- осознание значимости своей будущей профессии и обладание мотивацией к профессиональной деятельности (ОК-6);

- владение основными методами, способами и средствами переработки информации, в том числе в глобальных компьютерных сетях (ОК-7);

- уметь использовать действующее законодательство РФ, знать свои права и обязанности, как гражданина своей страны (ОК-8).

Профессиональные компетенции:

- осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах (ПК-1);

- владеть знаниями и навыками работы в СМИ, отделах рекламы и связей с общественностью, в коммуникационных агентствах (ПК-2);

- знать принципы осуществления коммуникационных кампаний (ПК-3);

- знать методики и техники проведения исследований (ПК-4);

- владеть основными приемами вербальной коммуникации, навыками общения (ПК-5);

- обладать базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы (ПК-6);

- знать основы организации производства и распространения рекламной продукции (ПК-7);

- способность обсуждать профессиональные проблемы, отстаивать свою точку зрения, объяснять суть явлений, процессов, делать выводы, давать аргументированные ответы (ПК-10);

- уметь осуществлять рекламные, информационные кампании и мероприятия (ПК-14);

- владеть пониманием коммуникативных возможностей различных медиа-каналов и средств интегрированных коммуникаций (ПК-1, ПК-10, ПК-13).