44.Выставочное и торговое оборудование.

Выставка - это коммуникативное пространство, функциональное назначение которого состоит, с одной стороны, в удовлетворении определенных потребностей посетителей, а с другой - в достижении организаторами цели психологического воздействия на посетителя, передаче ему необходимой информации. Выставочная среда организует и ориентирует информацию, создает формы показа, обеспечивающие выявление главных свойств пропагандируемых предметов и понятий. Средствами показа являются индивидуальные качества материального экспоната или обобщенного абстрактного понятия. Можно подчеркнуть различия или же, наоборот, смягчить контрасты, подчеркнуть родственность предметов, поэтому экспонаты помещаются в специальное окружение, которое создает гармонию или контрасты. В основе восприятия экспозиции лежит зрительный ряд. Создание зрительных рядов, зон активного эмоционального воздействия и маршрутов следования посетителей - важный момент организации выставки. Современные выставки делят на два основных вида:

-коммерческие – устраиваются по принципу размещения в пространстве отдельных павильонов – боксов, арендуемых разными фирмами. Эти боксы располагаются вдоль широкого прохода, направление которого определяется общим порядком организации выставочного пространства. Коммерческие выставки требуют не просто чисто художественного оформления, а эффективного рекламного представления показываемого экспозиционного материала: яркое представление товара, привлечение к нему повышенного внимания и формирование интереса к предприятию. Крупная реклама должна не только привлекать внимание к представляемой продукции, но и побуждать потенциального клиента или покупателя к установлению деловых контактов с фирмой. Организатор экспозиции стремиться к максимальному использованию под рекламу всего пространства стенда, потому появляются в стенде дополнительные рекламные элементы: объемный знак, яркая объемная композиция, мерцающая подсветка и т.д. Здесь используются в качестве рекламы разные дизайнерские инсталляции или чисто художественные пространственные композиции, создаются объемные, крупномасштабные образные стендово – выставочные композиции.

-тематические – характеризуются составлением единого тематического плана экспозиции. Он предусматривает самое полное и глубокое раскрытие заключенной в него темы. Этому раскрытию сопутствует установление четкого порядка в распределении экспозиционных зон: устройство вводной зоны, включающей историческую часть экспозиции. Далее – основная развернутая экспозиция, разделенная на разные тематические зоны. В конце – завершающая зона, представляющая перспективу развития раскрываемой на выставке темы.

Основные типы рационально организованного движения:

-организация строгого последовательного движения посетителя от стенда к стенду, начиная с вводного зала и заканчивая выходом с выставки;

-то же, с возможностью отхода посетителя в другие зоны, не связанные с основным его движением;

-то же, с возможностью организации свободного движения посетителя по всему выставочному пространству.

Средства функциональной задачи:

-устройство главного прохода между экспонатами (ширина его должна соответствовать интенсивности движения посетителей на выставке);

-выделение прохода цветом и материалом покрытия пола или устройство своеобразной, например, чуть приподнятой пешеходной дорожки;

-устройство специального, выделяющего «дорогу» верхнего или нижнего освещения;

-размещение над главной дорогой и по боковым ее сторонам информации, рекламы, соответствующей тематике выставки или освещения.

Выставочный стенд - определенная архитектурно – пространственная система, раскрывающая содержание экспозиции через экспонаты и различные информационные средства. Классификация стендов по примененной конструкции:

-модульные сборно – разборные шестигранные и циркульные (цилиндрические) пространственные системы;

-«растр» - конструктивное соединение вертикальных стержней (стоек) и горизонтальных (ригелей) по ортогональным направлениям. Главная роль растра состоит в зрительном членении пространства или площади на основе метрического ряда;

-«строительные леса» - обладает свойством создавать растровые структуры свободной геометрии, образовывать сложные и криволинейные формы;

-«шар – труба» и «краб- труба», - хороший эффект достигается в оформлении декоративных и осветительных подвесных потолков, верхней разводке технических коммуникаций;

-каркас из облегченных профилей - система состоит из дюралевых профилей и панелей. Панели могут быть различных форм – квадратные, прямоугольные, треугольные, с вырезами в виде сектора. Их комбинация определяет образ выставочной композиции;

-бескаркасное оборудование – основано на принципе комбинаций плоскостей в пространстве (стенды). Универсальная форма стенда- подвижное соединение щитов с помощью петель, скрепок, прорезного куба;

-вантовые конструкции- при практически невидимых нитях создается ощущение парящих в пространстве предметов. Создаются условия для выполнения графического оформления на бумаге, ткани, пленке. Конструктивную самостоятельность вантам придает независимое крепление нитей по периметру помещения; декоративные косынки и т.д.

Выставочный дизайн - интегративный процесс, который в разной степени сочетает в себе архитектуру, дизайн интерьеров, графический дизайн, печатную графику, электронные и цифровые медиа, свет, звук, оборудование, витрины, материалы и покрытия.