Влияние на поведение потребителя бюджетных ограничений и цен.

Цена 1 упаковки,грн		Величина спроса за неделю, шт.
5		1
4		2
3		4
2		7
1		11

Как видим, уменьшение цены на 1 упаковку йогурта обусловило увеличение спроса на него (при прочих неизменных условиях). Изобразим эту зависимость графически. Ни данные таблицы, ни кривая индивидуального спроса не дают ответа на вопрос, какая цена в отмеченных вариантах является рыночной. Они лишь показывают, каким образом будет меняться величина спроса при изменении цены, если все другие факторы останутся неизменными. И цифровое, и графическое изображение свидетельствуют об обратной связи между величиной спроса на экономическое благо и ценой этого блага. Это означает, что увеличение цены на экономическое благо обусловит уменьшение спроса на него, и, наоборот, уменьшение цены будет способствовать увеличению спроса. Связь между ценой и величиной спроса устойчива. Причина изменения спроса — модификации цены. Эта обратная причинно следственная связь между ценой и величиной спроса на экономическое благо является законом спроса.

Закон спроса – проявляется посредством поведения потребителя. Как объяснить что потребитель готов купить большее количество товара по более низкой цене?

Во-первых – доход потребителя всегда ограничен, поэтому по более низкой цене он может купить большее количество экономических благ.

Во-вторых в экономике действует закон убывающей предельной полезности, содержание которого заключается в том, что каждая последующая единица блага приносит меньше удовлетворения, чем предыдущая, и потому потребитель готов приобрести каждую последующую единицу товара по меньшей цене.

В - третьих, такое поведение объясняется эффектом дохода, содержание которого состоит в том, что снижение цен на потребительские товары равнозначно увеличению дохода. Поэтому по более низким ценам потребитель может приобрести больше этих благ, не ограничивая себя в потреблении других. И, наконец, поведение потребителя определяет также эффект замещения в связи с тем, что потребитель заинтересован в том, чтобы заменить потребление дорогих товаров более дешевыми (при прочих неизменных условиях), то есть, если они качественны, отвечают стандартам и т. п. Например, если цена на кефир уменьшится, а на йогурт будет оставаться высокой, потребитель может заменить потребление йогурта кефиром.

Теория предельной полезности

Во второй половине XIX вв. наряду с трудовой теорией стоимости возникла и получила широкое распространение принципиально новая концепция стоимости — маржиналистская теория предельной полезности. Основатели этой теории К. Менгер, Л. Вальрас, Ф. Визер, Э. Бем-Баверк, Г. Гессен, В. Парето и их приверженцы считали, что в основе ценности товара лежит не труд, а субъективно-психологическая оценка потребителем полезности блага. Согласно маржиналистским взглядам ценность блага зависит от двух факторов: редкости, т. е. имеющегося запаса, и степени насыщенности потребности в них. Человек нуждается не в абстрактных благах, а в их определенном количестве. Степень полезности каждой новой единицы блага зависит от уже имеющегося запаса подобных единиц. Поэтому по мере увеличения потребления каждой новой единицы блага степень насыщенности увеличивается, а полезность каждой следующей дополнительной единицы блага уменьшается. Последняя единица товара, который потребляется субъектом, имеет для него наименьшую полезность. Таким образом, ценность блага известного вида определяется полезностью предельного (последнего) экземпляра, который удовлетворяет наименьшую потребность субъекта. Эта устойчивая взаимосвязь между указанными экономическими явлениями получила у маржиналистов название "закона убывающей предельной полезности".

Предельная полезность — это дополнительная полезность, которую получает потребитель от дополнительной единицы экономического блага. Теория предельной полезности и идеи маржинализма оказали существенное влияние на развитие теории стоимости и мировой экономической науки в целом. Прежде всего они исходили из того, что анализ экономических процессов нужно начинать не с производства, а с изучения потребностей людей, с поиска критерия оценивания степени полезности благ. Тем самым экономические исследования были повернуты лицом к отдельному человеку, его потребностям, спросу, мотивам хозяйственного поведения. Наряду с этим созданный категориально-понятийный аппарат, математические методы исследований и другие концептуальные положения маржинализма стали неотъемлемыми элементами методологии современного неоклассического направления в экономической науке и прежде всего ее важного раздела — микроэкономики.