Сегментация рынка по распространенности марок

Сегментация рынка по распространению марок показывает уровень рекламируемости и затрат на рекламу.

Я представил рынок телевизоров шестью фирмами:

Таблица 3 - Данные для сегментации рынка по распространенности марок

Наименование фирмы	Процентное соотношение в предпочтениях потребителей
1.TOSHIBA	20
2. LG	20
3.PHILIPS	16
4.SAMSUNG	34
5.Другое	10

Данную таблица используем для построения диаграммы сегментации рынка.

Рисунок 4 - Сегментация рынка по распространенности марок

Характер товара.

1. Надежность в эксплуатации .

2. Чистота воспроизведения.

3. Меню на русском языке

4. Дополнительные специальные функции.

5. Мощность и качество звучания.

6. Современный дизайн.

7. Практичность.

3 Методика исследования

Маркетинговое исследование проводилось в течение недели среди населения Вологодской области. Респондентами стали 50 человек. Анкетирование проводилось в режиме «онлайн», что позволило очень быстро собрать данные с разных слоев населения.

Анкета состоит из 11 вопросов. Она анонимная, не требует личной информации от респондента. В так называемую «паспортичку» включены лишь первые два вопроса: о поле и возрасте. Для наглядности результат обработки каждого вопроса представлен в виде диаграммы.

Первые два вопроса, являются общими вопросами, и нацелены на то,что бы узнать возраст и пол опрашиваемых.

1. Ваш пол:

Мужской – 46 %, 23 чел.

Женский – 54 %, 27 чел.

2. Ваш возраст:

16 - 21 год 48%, 24 чел.

21. – 30 лет 36%, 18 чел.

30. – 45 лет 16%, 8 чел.

3. Ваш доход:

До 6000 рублей 16% (8 чел.)

6000 – 15000 50% (25 чел.)

Свыше 15000 34% (17 чел.)

4. У Вас есть телевизор:

Да 100%

Нет 0%

5. Хотели бы Вы приобрести телевизор:

Да 26% (13 чел.)

Нет 74% (37 чел.)

6. Сколько вы бы потратили на приобретение телевизора:

До 5000 рублей 20% (10 чел.)

5000 – 10000 рублей 60% (30 чел.)

Свыше 10000 рублей 20% (20 чел.)

7. На что обратите внимание при покупки телевизора:

Качество товара 36% (18 чел.)

Приемлемая цена 28% (14 чел.)

Характеристика товара 36% (18 чел.)

8. Какие характеристики телевизора важны для Вас (1-диагональ экрана, яркость, угол обзора, контрастность. 2-встроенный DWD-ROM, flesh-гнездо, HDMI-гнездо и другие приводы. 3- выход в интернет, WIFI адаптер и др.)

малый функционал (1) 34% (17чел.)

средний функционал (1,2) 50% (25 чел.)

полный функционал (1,2,3) 16% (8чел.)

9. Купили бы вы телевизор по акции (скидка – 30%)

Да 18% (9 чел.)

Нет 82% (41 чел.)

10.Какую фирму вы предпочитаете:

Philips 14% (7 чел.)

Samsung 36% ( 18 чел.)

LG 20% (10 чел.)

TOSHIBA 20% (10 чел.)

другая. 10% ( 5 чел.)

11.Предпочтете купить телевизор:

в Вологде 90% (45 чел.)

без разницы 2% (1 чел.)

в интернете 8% (4 чел.)

14. Через какой источник информации вы узнаете о новых моделях телевизора?

Интернет – 16 % (8 чел)

Реклама в телевизоре – 24 % (12 чел)

Реклама на стендах, афишах города – 16 % (8 чел)

Рекомендации друзей знакомых – 18 % (9 чел)

Другое – 26 % (13 чел)