Тема 8 ціна і ціноутворення в ринкових умовах План

1 Економічна суть і функції ціни

2 Фактори, що впливають на рівень цін

3 Види цін

4Методи ціноутворення в умовах ринку

1 Економічна суть і функції ціни

Ціна як економічний феномен існує протягом кількох тисячоліть. З тих пір, як виникло товарне виробництво, почав діяти закон вартості, появились гроші. Ще Арістотель поставив питання, чим визначається співвідношення обміну і ціни товару, на яке досі немає однозначної відповіді. Особливо зростає роль ціни і науки про ціноутворення в умовах переходу до ринкової економіки. В ринковому механізмі господарювання це найважливіша економічна категорія.

В сучасному розумінні ціна - це грошовий вираз вартості товару, яка зазнає на собі впливу всіх умов розширеного відтворення, що лежать як в основі виробництва, так і в основі розподілу, обміну і споживання. Ціна відображає споживчі властивості (корисність) товару, купівельну спроможність грошової одиниці, ступінь рідкісності товару, силу конкуренції, державного контролю, економічну поведінку ринкових суб'єктів та інші суб'єктивні моменти.

Суть ціни найбільш наочно проявляється в її функціях. В умовах формування ринкових відносин ціна виконує такі функції: розподільчу, урівноважувальну, інформаційну, стимулюючу, забезпечення доходності підприємства, обліково-аналітичну.

Розподільча функція ціни проявляється в тому, що рівень ціни на ресурси залежить від їх наявності. При обмежених ресурсах ціна підвищується. Внаслідок цього підприємства-споживачі намагаються купувати менше дорогих ресурсів і замінюють їх іншими, дешевшими. Це забезпечує раціональний розподіл ресурсів між споживачами.

Урівноважувальна функція забезпечує рівновагу між обсягом попиту і пропозиції на ринку, що сприяє ліквідації на ньому надлишку та дефіциту товарів.

Інформаційна функція ціни виражається в поширенні винятково важливих оперативних даних про наявність товарів, їх дефіцитність і витрати виробництва, про конкурентів, товарні ринки, де бажано активізувати діяльність, та найбільш вигідні напрями розвитку діяльності підприємства.

Стимулююча функція ціни сприяє створенню економічної зацікавленості підприємств у розвитку інноваційної та інвестиційної діяльності, поліпшенні дизайну, оновленні продукції, зниженні витрат виробництва тощо. В умовах переходу до ринкового механізму господарювання підвищення якості, поліпшення властивостей продукції, розробка нових н видів сприяють підвищенню конкурентоспроможності продукції, розширенню частки ринку, зростанню обсягу реалізації та прибутковості підприємств.

Функція забезпечення доходності підприємства проявляється залежно від розміру доходу і кількості проданої продукції. Кожне підприємство прагне встановити таку ціну на свою продукцію, яка забезпечила б максимальний доход при оптимальному обсязі виробництва продукції та витратах виробництва.

Обліково-аналітична функція забезпечує облік результатів господарювання та їх прогнозування.

Ціна в умовах ринку використовується як економічний важіль впливу на підприємства при проведенні цілеспрямованої державної економічної політики щодо виробництва певних товарів, а також соціального захисту населення. За допомогою цін держава підтримує купівельну спроможність різних йою груп, що особливо важливо при виробництві і споживанні продуктів харчування, оскільки нестача їх може призвести до соціального напруження в суспільстві.

Контроль держави за цінами здійснюється методами активної антимонопольно"! політики, валютної стабілізації, регулювання грошової та кредитної емісії, підвищення ролі фіскальної політики (методи непрямого впливу), захисту споживача від монополістів, несумлінної конкуренції та дотування цін на соціальне значущі товари.