2.2 Етапи створення бренду території

Розглянемо основні етапи створення бренду території (рис.)

I Аналітичний етап:

1. Аналіз зовнішнього середовища і передумов для брендування території:

- Збір інформації за територіальним брендування;

- Вивчення існуючих брендів території і тих завдань, які вони виконують;

- Виявлення в зовнішньому середовищі потреби на конкретний бренд території;

- Соціально-економічна ситуація в зовнішньому середовищі в цілому, яка обумовить попит на бренд території.

2. Аналіз потенціалу території, оцінка її сучасного стану та виділення ключових моментів:

- Особливості історичного розвитку території;

- Розташування території, ландшафт;

- Адміністрація території, органи управління та їх діяльність;

- Облаштування території ( оснащеність значущими об'єктами );

- Архітектурне та культурний простір території;

- Основні галузі економічної діяльності;

- Виробничо -технічні ресурси, якими володіє територія;

- Жителі території ( соціально- демографічні показники).

III Проектування:

1. Постановка цілей і завдань територіального брендування.

2. Розробка стратегії використання переваг території для досягнення поставлених цілей.

3. Розробка інфраструктурних та інноваційних проектів для просування території.

5. Розробка програми створення бренду території:

- Підбір учасників та партнерів брендингу;

- План заходів;

- Напрямки діяльності;

- Механізми запуску програми;

- Терміни реалізації.

6. Підготовка варіантів муніципальної підтримки й збір необхідних документів для отримання муніципальної підтримки територіального брендування.

IV Реалізація:

1. Презентація програми територіального брендування для зацікавлених осіб.

2. Отримання муніципальної ( державної ) підтримки.

3. Затвердження програми брендування на муніципальному та інших рівнях влади.

5. Безпосередня послідовна реалізація програми брендування.

V Оціночний етап:

1. Періодичні підведення результатів проведення тих чи інших заходів з брендування території.

2. Оцінка ефективності бренду території:

- Впізнаваність території, її наявність в інформаційному просторі;

- Увага до території та частота звернень до неї з боку зовнішнього середовища;

- Кількість залучених до території інвестицій і нових проектів;

- Кількість залучених до території людей: туристи і нові жителі;

- Оцінка діяльності території на всіх рівнях державної влади. [Зеркаль Д. А. Формирование бренда территории как ресурс развития муниципального образования // «Без темы» № 2(12), 2009. –– С. 27-33.].

У науковій літературі представляються різні варіанти процесу брендингу. я

вважаю, що найбільш підходящим буде наступний процес регіонального брендингу, що складається з десяти етапів.

етапи

1. Висування початковій ідеї про проведення брендингу. На цьому етапі відбивається

мета існування бренду для регіону, його переваги, цілі і завдання проведення брендингу.

2. Збір, систематизація та аналіз різних видів показників, необхідних для вивчення конкурентів, ринку та інтересів потенційних інвесторів.

3. Пропозиція варіантів здійснення процесу брендингу та вибір найбільш підходящого з них, також формулюються його вигоди і цінності.

4. Визначення логотипу та гасла бренду регіону.

5. Тестування отриманих результатів.

6. Формування та видання інструкцій, довідників, методик щодо здійснення щоденної роботи над брендом.

7. Створення комунікаційних каналів, а потім і мереж для взаємодії з інвесторами, туристами, населенням і т. д.

8. Залучення населення регіону в програму брендингу.

9. Практичне здійснення наміченого в попередні етапи і початок формування бренду регіону.

10. Аналіз і оцінка робіт з формування бренду регіону з метою виявлення

відхилень від первісної ідеї.