3.2 Тематика веб-телевидения

Главный редактор журнала о влиянии компьютерных технологий на культуру Wired Крис Андерсон ввел так называемую «теорию длинного хвоста», согласно которой будущее любой индустрии связано с узкими нишевыми рынками. Применительно к масс-медиа эта теория укладывается в концепцию Элвина Тоффлера, изложенную в его книге «Третья волна», о демассификации СМИ. Тоффлер считает, что развитие СМИ идет в направлении бурного роста узко-тематических нишевых изданий и передач. «Следующим этапом развития медиа станет высвобождение силы, служащей специальным интересам людей», — считает Джон Хендрикс, главный редактор Discovery Communications, которая развивает целую линейку специализированных тематических теле-сайтов. Той же точки зрения придерживаются российские телевизионные аналитики, когда размышляют о перспективах отечественного телевидения: «Что касается нишевых каналов, то их будет с каждым годом все больше, они будут все более интеллектуальными и все менее массовыми».

Развитие цифрового, в том числе и интернет-телевидения, предполагает возникновение множества каналов для разных аудиторных групп. Уже сегодня, например, Corbina.TV состоит из каналов, посвященных одной тематике или даже персоне — «Кухня.тв», «Гриш-ковец.тв». Помимо развлекательного направления, на Corbina есть раздел «Социальное ТВ», куда входят, например, каналы «Милосердие XXI век» и «Профессия — жизнь». Подобное разграничение программ для разных аудиторий вводит и Tvigle Media, которая разделяет свою продукцию на несколько каналов — Tvigle Music, Tvigle Cinema, Tvigle Stars, Tvigle Style, Tvigleпо-мужски, TvigleКомедия, TvigleМульты и т.д.

Основной массив интернет-телепередач посвящен разнообразным рекреационным темам — жизни звезд, музыке, кино, автомобилям, стилю жизни и другим развлечениям. Общественно-политические передачи на тех каналах, где они есть, также зачастую преподносятся в «облегченном» виде инфотеймента.

Большая часть передач телеканала Russia.ru ориентирована на молодежную аудиторию. Однако помимо программ о моде, еде, автомобилях, сюжетов о шоу-бизнесе, реалити-шоу из студенческой жизни и комедийных передач, Russia.ru предлагает ток-шоу о текущих общественных и политических проблемах, цикл программ о мистических местах Москвы, зарисовки о жизни в разных городах России, мнения экспертов по самому широкому кругу вопросов науки, культуры, социальной проблематики.

Сайты традиционных телеканалов находятся в некотором смысле в более выигрышной ситуации по сравнению с интернет-телеканалами. Они обладают огромными архивами тематических передач, которые легко конвертировать в специализированные интернет-подборки. Таким образом поступила компания Discovery. Джон Хендрикс рассказывает: «У нас есть много программ, посвященных, например, онкологии, или Аляске, или любому другому предмету, так что мы находимся в хорошей позиции для развития такого рода сервисов».

Создание отдельного сайта для каждой передачи, ориентированной не на всю аудиторию канала (как, например, информационные передачи), а на какую-то ее часть — женщин, молодежь, огродников и т.п., — тоже путь развития нишевого интернет-телевещания. Таким образом поступил канал НТВ с передачами «Квартирный вопрос» <www.peredelka.tv> и «Едим дома» <www.edimdoma.ru>. На сайтах обеих программ спустя некоторое время после эфира публикуется запись каждого выпуска, у зрителей есть возможность обсудить на форуме дизайн квартиры или рецепты новых блюд, увидеть или прочесть то, что не вошло в эфирную версию. Той же стратегии при-держивается канал ТВЦ, открывший сайты передач «День аиста» <www.den-aista.ru> о приемных детях и их родителях и «Наши любимые животные» <www.lovelyanimals.ru>. На данном этапе развития интернет-телевидение формируется как принципиально новый канал распространения информации, который берет многое от своих предшественников, прежде всего эфирного телевидения, но перерабатывает исходя из специфики своих технических возможностей и среды распространения.